Il monitoraggio parallelo è una tecnica che alcuni motori di ricerca utilizzano per fare in modo che le pagine di destinazione si carichino più rapidamente, consentendo al contempo a sistemi di monitoraggio esterni come Search Ads 360 di misurare i clic e le conversioni. Quando un cliente fa clic sul tuo annuncio, il motore lo reindirizza direttamente alla tua pagina di destinazione, inviando al tempo stesso una richiesta all'URL di monitoraggio dell'annuncio.
Per gli annunci gestiti in Search Ads 360, il motore invia la richiesta di monitoraggio all'URL clickserver di Search Ads 360. Search Ads 360 utilizza i dati nell'URL clickserver per attribuire visite e conversioni all'annuncio e alla parola chiave che hanno generato il clic. Poi Search Ads 360 reindirizza la richiesta a un eventuale tracker di terze parti specificato nei modelli di URL.
Con il monitoraggio parallelo
Senza il monitoraggio parallelo
Nei motori che non utilizzano il monitoraggio parallelo, un clic sul tuo annuncio esegue il reindirizzamento prima tramite Search Ads 360, quindi mediante l'eventuale tracker di terze parti specificato nei modelli di URL per poi giungere sul tuo sito.
Motori che utilizzano il monitoraggio parallelo
Google Ads e Microsoft Advertising sono gli unici motori di ricerca che utilizzano il monitoraggio parallelo. Consulta i dettagli tecnici su come Google Ads utilizza il monitoraggio parallelo e scopri come eseguire la migrazione degli account Microsoft Advertising al monitoraggio parallelo.
Funzionalità di Search Ads 360 interessate dal monitoraggio parallelo
Dal momento che il monitoraggio parallelo impedisce il reindirizzamento dei clic tramite Search Ads 360, alcune funzionalità di Search Ads 360 funzionano in modo diverso, mentre altre non sono disponibili negli account motore che utilizzano il monitoraggio parallelo.
Macro: preferire i parametri personalizzati
Dato che i clic non vengono reindirizzati tramite Search Ads 360, non è possibile fornire valori per le macro nei modelli di URL o negli URL pagina di destinazione. A tal fine, Search Ads 360 crea automaticamente parametri personalizzati negli account che usano il monitoraggio parallelo. I parametri personalizzati contengono gli stessi dati delle macro di Search Ads 360 che vengono, a loro volta, trasferiti al motore. Se includi questi parametri personalizzati in un suffisso URL finale o negli URL pagina di destinazione, tali parametri verranno inclusi nell'URL dell'annuncio e saranno disponibili per la pagina di destinazione quando un cliente fa clic sul tuo annuncio.
Search Ads 360 non crea parametri personalizzati per le macro di Campaign Manager 360, quindi non è possibile utilizzare queste macro negli account che adottano il monitoraggio parallelo.
Modelli di URL: utilizzare un suffisso URL finale per i parametri della pagina di destinazione
Negli account che utilizzano il monitoraggio parallelo, i modelli di URL devono contenere solo i dati destinati agli eventuali tracker di terze parti utilizzati in aggiunta a Search Ads 360, oltre a un segnaposto per gli URL pagina di destinazione. I parametri nei modelli di URL potrebbero non essere disponibili per la pagina di destinazione, a seconda di come hai definito il modello di URL.
In alternativa, utilizza un suffisso URL finale per specificare i parametri URL richiesti dalle tue pagine di destinazione. I parametri in un suffisso URL finale vengono aggiunti agli URL pagina di destinazione quando il motore pubblica un annuncio e vengono sempre inviati alla pagina di destinazione.
Copia campagna: aggiungere parametri della pagina di destinazione ai modelli di URL dopo una copia da Google Ads
Dal momento che Google Ads utilizza il monitoraggio parallelo, i parametri URL previsti per le tue pagine di destinazione devono essere definiti in un suffisso URL finale o direttamente in ciascun URL pagina di destinazione. Inoltre, Google Ads utilizza i parametri personalizzati al posto delle macro per fornire i nomi di campagne, gruppi di annunci e parole chiave e ID per i parametri URL.
- Quando copi una campagna Google Ads in un account motore che non utilizza il monitoraggio parallelo, i suffissi URL finali e i parametri personalizzati non vengono copiati nell'account di destinazione. In questo caso, una volta completata la copia, aggiungi le eventuali macro e gli altri parametri URL necessari per le pagine di destinazione a uno o più modelli di URL nell'account di destinazione.
La sincronizzazione dei nuovi modelli di monitoraggio aggiunge HTTPS all'inizio degli URL di monitoraggio
Se esegui l'accesso a un motore e inserisci un URL in un modello di monitoraggio, quando esegui la sincronizzazione nella modifica, Search Ads 360 cambia automaticamente l'URL in modo che inizi con HTTPS. Questa modifica garantisce la compatibilità con il monitoraggio parallelo.
Tieni presente che Search Ads 360 aggiorna solo il primo URL nel modello di monitoraggio affinché specifichi HTTPS. Se il tuo modello di monitoraggio contiene più URL di monitoraggio, assicurati che tutti siano preceduti dal protocollo HTTPS. Il monitoraggio parallelo considera HTTPS un requisito per gli URL di monitoraggio.
Al termine della sincronizzazione, Search Ads 360 aggiunge il proprio URL clickserver all'inizio dell'URL di monitoraggio e trasferisce l'URL di monitoraggio aggiornato al motore.
Parametri gclsrc duplicati
I test delle pagine di destinazione non sono disponibili negli account motore che utilizzano il monitoraggio parallelo. Per gli account Google Ads esistono alcune alternative. Se per un clic non viene utilizzato il monitoraggio parallelo, l'URL pagina di destinazione potrebbe contenere parametri gclsrc duplicati:
- Un parametro gclsrc deriva dal suffisso URL finale aggiunto automaticamente da Search Ads 360 per tutti gli elementi selezionabili in un account Google Ads. Questo parametro viene sempre incluso nell'URL pagina di destinazione, anche per i clic che usano il monitoraggio parallelo. Il valore di questo parametro è aw.ds.
- Il secondo parametro gclsrc viene mostrato soltanto se si verificano entrambe le seguenti condizioni:
- Un clic non utilizza il monitoraggio parallelo.
- I modelli di URL usano segnaposti che codificano in HTML l'URL pagina di destinazione, ad esempio {escapedlpurl} e {lpurl}. Questi segnaposto codificano l'intero URL finale, incluso il parametro gclsrc=aw.ds del suffisso URL finale.
Quando un clic viene reindirizzato tramite Search Ads 360, Search Ads 360 non riconosce il parametro gclsrc codificato, quindi aggiunge il secondo parametro gclsrc prima di inoltrare il clic all'URL pagina di destinazione. Il valore di questo secondo parametro può essere uno dei seguenti:
- aw.ds. Questo valore viene mostrato quando Search Ads 360 riconosce che l'elemento selezionato appartiene a un account Google Ads.
- ds. Questo valore viene mostrato quando Search Ads 360 non riesce a stabilire che l'elemento selezionato appartiene a un account Google Ads.
Per assicurarti che gli URL pagina di destinazione non contengano parametri gclsrc duplicati, svolgi entrambe le seguenti operazioni:
- Assicurati che i modelli di URL in Search Ads 360 usino il segnaposto {unescapedlpurl}.
Se usi un tracker di terze parti che richiede la codifica degli URL pagina di destinazione, non è possibile evitare parametri gclsrc duplicati per i clic che non usano il monitoraggio parallelo.
- Assicurati che il parametro gclsrc=aw.ds del suffisso URL finale venga mostrato dopo un altro parametro. Se necessario, aggiungi un parametro ignorabile all'inizio del suffisso URL finale. Ad esempio, crea un suffisso URL finale simile al seguente: a=b&gclsrc=aw.ds
In questo modo Search Ads 360 potrà rilevare il parametro gclsrc=aw.ds e non aggiungerà gclsrc=ds per i clic reindirizzati tramite Search Ads 360.