Search Ads 360 中的网址参数简介

广告客户常常会在其网址中添加参数，借此向着陆页发送数据。网址参数由一对键和值构成，二者用等号 (=) 分隔；参数间通过和号 (&) 连接在一起。首个参数通常出现在网址中的问号之后。

Search Ads 360 提供了几种不同的方式来添加网址参数。您使用的方法取决于网址参数的用途、网址参数的数据源以及引擎帐号的类型。

用途	来源	Google Ads	所有其他引擎帐号
确定着陆页内容的数据	静态文本和动态参数	最终到达网址后缀（如果您针对许多网址使用相同的参数和值） 着陆页网址（如果每个网址都指定唯一的参数或参数值）	网址模板（推荐） 或着陆页网址
	Search Ads 360 宏	最终到达网址后缀或着陆页网址中的自定义参数	网址模板（推荐） 或着陆页网址
着陆页的跟踪数据	静态文本 和动态参数	最终到达网址后缀（如果您针对许多网址使用相同的参数和值） 着陆页网址（如果每个网址都指定唯一的参数或参数值）	网址模板（推荐） 或关键字着陆页网址
	Search Ads 360 宏	最终到达网址后缀或着陆页网址中的自定义参数	网址模板（推荐） 或关键字着陆页网址
第三方跟踪广告的跟踪数据	静态文本 和动态参数	网址模板	网址模板
	Search Ads 360 宏	网址模板中的自定义参数	网址模板
第三方重定向	静态文本	网址模板	网址模板

 

网址参数示例

确定着陆页内容

对于零食网站，如果着陆页网址中包含带有产品 ID 的网址参数，则网站通常会设为显示与特定产品有关的信息。在这种情况下，零售广告客户可以将网址参数添加到关键字或广告的着陆页网址。当用户点击广告时，点击操作会传递特定产品 ID 并触发着陆页显示与该广告关联的产品的相关信息。

传递确定着陆页内容的网址参数的方法如下：
着陆页网址：http://example.com?sid=1234567

为着陆页提供跟踪数据

某些广告客户会将脚本添加到他们的网站，以便自行收集跟踪数据。例如，广告客户可以添加网址参数以指示访问来自 Google 付费搜索点击。

传递网址参数（例如 src=google）以便为广告客户网站提供跟踪数据的方法如下：
着陆页网址：http://example.com?sid=1234567
最终到达网址后缀（仅适用于 Google Ads）：src=google
网址模板（Microsoft Advertising 和其他非 Google Ads 引擎）：{unescapedlpurl}?src=google

发送到着陆页的网址：
http://example.com?sid=1234567&src=google

为第三方跟踪服务提供数据

除了 Search Ads 360 以外，某些广告客户还会使用跟踪服务。

除了之前示例中的参数，将网址参数（例如 cid=99999）添加到第三方跟踪广告的方法如下：
着陆页网址：http://example.com?sid=1234567

仅适用于 Google Ads：
最终到达网址后缀：src=google
网址模板：https://example.tracker.com/?cid=9999&lp={escapedlpurl}

Microsoft Advertising 和其他非 Google Ads 引擎
网址模板：https://example.tracker.com/?cid=9999&lp={escapedlpurl}%3Fsrc%3Dgoogle

发送到着陆页的网址：
http://example.com?sid=1234567&src=google

准备好开始使用了吗？

您可使用上表确定添加网址参数的正确位置，然后将参数添加到着陆页网址、最终到达网址后缀或网址模板。