À propos des paramètres d'URL dans Search Ads 360

Les annonceurs ajoutent souvent des paramètres à leurs URL pour envoyer des données vers la page de destination. Chaque paramètre d'URL comprend une clé et une valeur séparées par le signe "=" et liées à l'aide d'une esperluette (&). Vous devez toujours placer un point d'interrogation avant le premier paramètre dans l'URL. 

Il existe diverses façons d'ajouter des paramètres d'URL dans Search Ads 360. La méthode à utiliser dépend de l'objectif des paramètres d'URL, de la source de données des paramètres d'URL et du type de compte associé à un moteur.

Objectif	Source	Google Ads	Tous les autres comptes associés à un moteur
Données qui déterminent le contenu de votre page de destination	Texte statique et paramètres dynamiques	Suffixe de l'URL finale si vous utilisez les mêmes paramètres et valeurs pour de nombreuses URL URL de page de destination si chaque URL spécifie des paramètres uniques ou des valeurs de paramètre	Modèle d'URL (recommandé) ou URL de page de destination
	Macros Search Ads 360	Paramètres personnalisés dans un suffixe d'URL finale ou dans une URL de page de destination	Modèle d'URL (recommandé) ou URL de page de destination
Suivi des données pour votre page de destination	Texte statique et paramètres dynamiques	Suffixe de l'URL finale si vous utilisez les mêmes paramètres et valeurs pour de nombreuses URL URL de page de destination si chaque URL spécifie des paramètres uniques ou des valeurs de paramètre	Modèle d'URL (recommandé) ou URL de page de destination du mot clé
	Macros Search Ads 360	Paramètres personnalisés dans un suffixe d'URL finale ou dans une URL de page de destination	Modèle d'URL (recommandé) ou URL de page de destination du mot clé
Suivi des données pour un outil de suivi tiers	Texte statique et paramètres dynamiques	Modèle d'URL	Modèle d'URL
	Macros Search Ads 360	Paramètres personnalisés dans un modèle d'URL	Modèle d'URL
Redirection tierce	Texte statique	Modèle d'URL	Modèle d'URL

 

Exemples de paramètres d'URL

Déterminer le contenu de la page de destination

Les sites Web de vente sont souvent configurés de manière à afficher des informations sur un produit spécifique si l'URL de page de destination contient un paramètre d'URL avec un ID produit. Dans ce cas, un annonceur spécialisé dans la vente au détail peut ajouter un paramètre d'URL à l'URL de page de destination d'un mot clé ou d'une annonce. Lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce, le clic transmet un ID produit spécifique et déclenche l'affichage d'informations sur le produit associé à l'annonce sur la page de destination.

Voici comment transmettre un paramètre d'URL qui détermine le contenu de la page de destination :
URL de la page de destination : http://example.com?sid=1234567

Fournir des données de suivi à la page de destination

Certains annonceurs ajoutent des scripts à leurs sites afin de pouvoir collecter eux-mêmes des données de suivi. Par exemple, un annonceur peut ajouter un paramètre d'URL pour indiquer qu'une visite provient d'un clic sur des liens commerciaux Google.

Voici comment transmettre un paramètre d'URL tel que src=google pour fournir des données de suivi au site de l'annonceur :
URL de la page de destination : http://example.com?sid=1234567
Suffixe de l'URL finale (Google Ads uniquement) : src=google
Modèle d'URL (Microsoft Advertising et autres moteurs non-Google Ads) : {unescapedlpurl}?src=google

URL envoyée à la page de destination :
http://example.com?sid=1234567&src=google

Fournir des données à un service de suivi tiers

Certains annonceurs utilisent des services de suivi en plus de Search Ads 360. 

Voici comment transmettre un paramètre d'URL tel que cid=99999 à un outil de suivi tiers en plus des paramètres des exemples précédents :
URL de la page de destination : http://example.com?sid=1234567

Google Ads uniquement :
Suffixe de l'URL finale : src=google
Modèle d'URL : https://example.tracker.com/?cid=9999&lp={escapedlpurl}

Microsoft Advertising et autres moteurs non-Google Ads
Modèle d'URL : https://example.tracker.com/?cid=9999&lp={escapedlpurl}%3Fsrc%3Dgoogle

URL envoyée à la page de destination :
http://example.com?sid=1234567&src=google

Prêt à vous lancer ?

Le tableau ci-dessus permet de déterminer l'emplacement idéal pour insérer vos paramètres d'URL. Ajoutez ensuite les paramètres aux URL de page de destination, à un suffixe d'URL finale ou aux modèles d'URL.