URL-Parameter in Search Ads 360

Werbetreibende fügen ihren URLs oft Parameter hinzu, um Daten an die Landingpage zu senden. URL-Parameter bestehen aus einem Schlüssel und einem Wert. Diese sind durch ein Gleichheitszeichen (=) getrennt und mit einem kaufmännischen Und-Zeichen (&) kombiniert. Der erste Parameter steht in einer URL immer nach einem Fragezeichen. 

Search Ads 360 bietet verschiedene Möglichkeiten zum Hinzufügen von URL-Parametern. Die verwendete Methode hängt vom Zweck der URL-Parameter, der Datenquelle für die URL-Parameter und dem Typ des Engine-Kontos ab.

Zweck	Quelle	Google Ads	Alle anderen Engine-Konten
Daten, die den Inhalt auf Ihrer Landingpage bestimmen	Statischer Text und dynamische Parameter	Suffix der finalen URL, wenn Sie für viele URLs dieselben Parameter und Werte verwenden Landingpage-URLs, wenn für jede URL eindeutige Parameter oder Parameterwerte angegeben sind	URL-Vorlage (empfohlen) oder Landingpage-URL
	Search Ads 360-Makros	Benutzerdefinierte Parameter in einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL	URL-Vorlage (empfohlen) oder Landingpage-URL
Tracking von Daten für Ihre Landingpage	Statischer Text und dynamische Parameter	Suffix der finalen URL, wenn Sie für viele URLs dieselben Parameter und Werte verwenden Landingpage-URLs, wenn für jede URL eindeutige Parameter oder Parameterwerte angegeben sind	URL-Vorlage (empfohlen) oder Keyword-Landingpage-URL
	Search Ads 360-Makros	Benutzerdefinierte Parameter in einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL	URL-Vorlage (empfohlen) oder Keyword-Landingpage-URL
Tracking von Daten für einen Drittanbieter-Tracker	Statischer Text und dynamische Parameter	URL-Vorlage	URL-Vorlage
	Search Ads 360-Makros	Benutzerdefinierte Parameter in einer URL-Vorlage	URL-Vorlage
Drittanbieter-Weiterleitung	Statischer Text	URL-Vorlage	URL-Vorlage

 

Beispiele für URL-Parameter

Den Inhalt der Landingpage bestimmen

Websites von Einzelhändlern sind oft so aufgebaut, dass Informationen zu einem bestimmten Produkt angezeigt werden, wenn die Landingpage-URL einen URL-Parameter mit einer Produkt-ID enthält. In diesem Fall kann ein Werbetreibender eines Einzelhändlers einem Keyword oder der Landingpage-URL der Anzeige einen URL-Parameter hinzufügen. Klickt ein Nutzer auf die Anzeige, wird durch den Klick eine bestimmte Produkt-ID weitergegeben, wodurch auf der Landingpage Informationen zum Produkt angezeigt werden, auf das sich die entsprechende Anzeige bezieht.

So wird ein URL-Parameter, der den Inhalt der Landingpage bestimmt, weitergegeben:
Landingpage-URL: http://example.com?sid=1234567

Tracking-Daten für die Landingpage bereitstellen

Einige Werbetreibende fügen ihren Websites Skripts hinzu, damit sie Tracking-Daten selbst erfassen können. Ein Werbetreibender kann beispielsweise einen URL-Parameter anhängen, der angibt, dass ein Besuch von einem Klick über die bezahlte Google-Suche stammt.

So wird ein URL-Parameter wie src=google weitergegeben, um Tracking-Daten für die Website des Werbetreibenden bereitzustellen:
Landingpage-URL: http://example.com?sid=1234567
Suffix der finalen URL (nur Google Ads): src=google
URL-Vorlage (Microsoft Advertising und andere Engines außer Google Ads): {unescapedlpurl}?src=google

URL, die an die Landingpage gesendet wird:
http://example.com?sid=1234567&src=google

Daten für einen Tracking-Dienst eines Drittanbieters bereitstellen

Einige Werbetreibende verwenden neben Search Ads 360 weitere Tracking-Dienste. 

So wird ein URL-Parameter wie cid=99999 zusätzlich zu den Parametern aus dem vorherigen Beispiel an den Tracking-Dienst eines Drittanbieters weitergegeben:
Landingpage-URL: http://example.com?sid=1234567

Nur Google Ads:
Suffix der finalen URL: src=google
URL-Vorlage: https://example.tracker.com/?cid=9999&lp={escapedlpurl}

Microsoft Advertising und andere Engines außer Google Ads
URL-Vorlage: https://example.tracker.com/?cid=9999&lp={escapedlpurl}%3Fsrc%3Dgoogle

URL, die an die Landingpage gesendet wird:
http://example.com?sid=1234567&src=google

Einrichtung

Legen Sie anhand der Tabelle oben den richtigen Ort zum Hinzufügen Ihrer URL-Parameter fest. Fügen Sie dann Parameter zu Landingpage-URLs, zu einem Suffix der finalen URL oder zu URL-Vorlagen hinzu.