Kampanya, bütçe grubu, bütçe planı ve bütçe teklif stratejisi raporlarını karşılaştırırsanız, bazı faktörlerin seçilen zaman aralığında metriklerin ilişkilendirilmesini etkilemesinden dolayı metriklerde farklılıklar görebilirsiniz.
Kampanyalar muhtemelen bütçe grubuna dahil edilmeden önce oluşturulmuş ve yayınlanmıştır.
Bütçe grupları, bütçe planları ve bütçe teklif stratejileriyle ilgili metrikler aşağıdakilere dayanır:
- Kampanyaların bütçe grubuna dahil edilme zamanı
- Bütçe planının oluşturulma zamanı
- Bütçe teklifi stratejisinin planda etkinleştirilme zamanı. Yani bütçe teklif stratejisi, bir plan çalıştırıldıktan sonra etkinleştirilmiş olabilir.
- Bütçe teklif stratejisinin planda başlatılma zamanı. Bütçe teklif stratejisi, öğrenme modu tamamlanıncaya kadar harcama yönetimini başlatmaz.
Bütçe grubu ve bütçe teklif stratejisinin "Kampanyalar" sekmesi, raporun tarih aralığına bakılmaksızın yalnızca o sırada bütçe grubunun üyesi olan kampanyalarla ilgili metrikleri içerir.
- 1 Ocak ile 30 Mart arasında, Bütçe grubu 1'in 20 kampanyası olduğundan bütçe grubu raporu 20 kampanyayla ilgili metrikleri içerir.
- 3 Nisan'da, bütçe grubundan 10 kampanya kaldırılır.
- 1 Ocak - 2 Nisan dönemi için hazırlanan bütçe grubu raporu, söz konusu zaman aralığında hâlâ bütçe grubunun üyesi olan 20 kampanyayla ilgili metrikleri içerir.
- 3 Nisan'da başlatılan bütçe grubu raporu, 10 kampanyayla ilgili metrikleri içerir.
- "Kampanyalar" sekmesi, tarih aralığının 1 Ocak ile 30 Mart arasında veya 3 Nisan'dan sonra olmasına bakmaksızın 10 kampanyanın metriklerini raporlar.
Dönüşüm gecikmeleri
Bütçe planları ve kampanyalar için bildirilen metriklerdeki farklılıklar, dönüşüm gecikmelerinin ve seçilen zaman aralığının sonucu olabilir.
Bir tıklama ve tıklamayla ilişkilendirilen dönüşüm farklı günlerde gerçekleştiğinde dönüşüm gecikmesi oluşur. Search Ads 360 tarafından tanımlanan bir ziyaretin ve dönüşümün gerçekleşme zamanı arasında önemli bir fark varsa tutarsızlıklar ortaya çıkar.
Bütçe teklif stratejileri ve teklif stratejisi dönüşümleri kısa bir süre önce dönüşümleri ziyaretlerle ilişkilendirecek şekilde yeniden tasarlanmıştır. Bir bütçe grubu veya bütçe planına üyelik (ve bütçe grubunun veya bütçe planının var oluşu) öncesinde gerçekleşen ziyaretlerle ilişkilendirilen dönüşümler, bütçe grubu ya da bütçe planı raporlarında bildirilmez. Dönüşümler, kampanya raporlarında bildirilir.
Metrikler, yalnızca bir dönüşüm gerçekleştiğinde bütçe planları (ve bütçe grupları) ile ilişkilendirilir, ancak seçili tarih aralığına dayalı olarak raporlanır.
Örneğin:
- Bütçe planı A, 16 Kasım'dan 15 Aralık'a kadar çalıştırılmıştır. Bütçe planı B, 16 Aralık'tan 15 Ocak'a kadar çalıştırılmıştır.
- 15 Aralık'ta bir tıklama gerçekleşmiş, ancak ilgili dönüşüm 18 Aralık'a kadar gerçekleşmemiştir.
- Raporun seçilen tarih aralığı 16 Kasım - 15 Aralık'tır.
- Hem bütçe planı A hem de kampanyalar 30 dönüşüm bildirir. Ne bütçe planı A ne de kampanya metrikleri 18 Aralık'ta gerçekleşen dönüşümü içerir. Bütçe planı B, 0 dönüşüm bildirir.
- Şimdi, tarih aralığını 16 Aralık - 1 Şubat olacak şekilde değiştirin. Bütçe planı A, 1 dönüşüm (18 Aralık'tan), Bütçe planı B ise ilişkili ziyaret planın oluşturulmasından önce gerçekleştiği için 0 dönüşüm ve kampanya, 1 dönüşüm bildirir.
Bütçe grubu üyeliği değişkendir
Bütçe gruplarına (ve bütçe planlarına) kampanyalar eklenir veya mevcut kampanyalar kaldırılırsa da metriklerde farklılıklar görülebilir. Kampanyalar metriklerin yalnızca mevcut durumlarını bildirirken bütçe grupları, bütçe grubunun üyesi olan tüm kampanyalardaki metrikleri raporlar.
Microsoft ürün grupları
Microsoft ürün grubu metrikleri şu anda "Bütçe grupları" "sekmesinde değil, "Bütçe planları" sekmesinde bulunmaktadır.
Microsoft ürün gruplarını analiz etmek için Bütçe yönetimi'ne gidin ve Bütçe planları sekmesini tıklayın.