Gerenciar o orçamento com estratégias de lances de orçamento

Discrepâncias no grupo de orçamento e nas métricas da campanha

Gerenciamento de orçamento

Se você comparar os relatórios da campanha, do grupo de orçamento, do plano de orçamento e da estratégia de lances de orçamento, provavelmente verá diferenças nas métricas. Isso acontece porque vários fatores afetam a atribuição de métricas no período selecionado.

As campanhas provavelmente foram criadas e estão em exibição antes de serem incluídas no grupo de orçamento.   

As métricas para estratégias de lances de orçamento, grupos de orçamento e planos de orçamento consideram:

  • quando as campanhas foram incluídas no grupo;
  • quando o plano foi criado;
  • quando a estratégia de lances de orçamento foi ativada no plano (ou seja, a estratégia pode ter sido habilitada depois que um plano já estava em execução);
  • quando a estratégia começou no plano. Uma estratégia de lances de orçamento não inicia o gerenciamento de gastos até que o modo de aprendizagem seja concluído.
Por padrão, há um pequeno atraso entre o momento em que o Search Ads 360 cria uma estratégia de lances de orçamento e um plano é iniciado, mesmo que essa estratégia esteja ativada quando o plano é criado.

A guia "Campanhas" do grupo de orçamento e da estratégia de lances de orçamento inclui métricas somente para as campanhas que atualmente são membros do grupo de orçamento, independentemente do período do relatório.

  • De 1º de janeiro a 30 de março, o grupo de orçamento 1 tinha 20 campanhas, por isso o relatório dele inclui métricas para as 20 campanhas.
  • Em 3 de abril, 10 campanhas são removidas do grupo.
  • Um relatório do grupo de orçamento de 1º de janeiro a 2 de abril inclui métricas para as 20 campanhas que ainda são membros do grupo durante esse período.
  • Um relatório do grupo de orçamento com início em 3 de abril incluirá métricas para 10 campanhas.
  • A guia "Campanhas" gera relatórios sobre as métricas de 10 campanhas, independentemente de o período ser de 1º de janeiro a 30 de março ou depois de 3 de abril.

Tempo até a conversão

Diferenças nas métricas de planos de orçamento e campanhas podem ser causadas pelo tempo até a conversão e pelo período selecionado.

O tempo até a conversão ocorre quando um clique e a conversão atribuída a ele acontecem em dias diferentes. As discrepâncias serão aparentes se houver uma diferença significativa entre a ocorrência de uma visita definida pelo Search Ads 360 e uma conversão.

As estratégias de lances de orçamento e as conversões da estratégia de lances foram reformuladas recentemente para atribuir conversões a visitas. As conversões atribuídas a visitas que ocorreram antes da inclusão em um grupo de orçamento ou plano de orçamento (e antes da existência desse grupo ou plano) não serão informadas nos relatórios relacionados a ele. As conversões são informadas em relatórios da campanha.

 

As métricas são atribuídas aos planos de orçamento (e grupos de orçamento) somente quando uma conversão ocorre, mas são informadas com base no período selecionado.

Por exemplo:

  • O plano de orçamento A foi executado de 16 de novembro a 15 de dezembro.O plano de orçamento B foi executado de 16 de dezembro a 15 de janeiro.
  • Em 15 de dezembro, ocorreu um clique de uma conversão que não aconteceu até 18 de dezembro.
  • O período selecionado para o relatório foi de 16 de novembro a 15 de dezembro.
  • O plano de orçamento A e as campanhas registram 30 conversões.Nem o plano de orçamento A nem as métricas da campanha incluem a conversão ocorrida no dia 18.O plano de orçamento B não registrou conversões.
  • Altere o período para 16 de dezembro a 1º de fevereiro.O plano de orçamento A registra 1 conversão (do dia 18 de dezembro), o plano de orçamento B não registra conversões porque a visita associada ocorreu antes de ele ser criado, e a campanha registra 1 conversão.

A associação do grupo de orçamento é volátil

Também poderá haver diferenças nas métricas se as campanhas forem adicionadas ou removidas dos grupos de orçamento (e planos de orçamento). As campanhas registram métricas somente para o estado atual, enquanto os grupos de orçamento registram métricas de todas as campanhas que fizeram parte do grupo.

 

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