キャンペーンや、予算グループ、予算プラン、予算入札戦略のレポートを比較すると、指標が一致していないことがあります。これは、さまざまな要因によって、選択期間の指標のアトリビューションが影響を受けるためです。
たとえば、予算グループに追加する前にすでにキャンペーンが作成、実施されていた場合に、このような不一致が発生します。
予算グループ、予算プラン、予算入札戦略の指標は、次の要素に基づいています。
- キャンペーンが予算グループに追加されたタイミング
- 予算プランが作成されたタイミング
- プラン内で予算入札戦略が有効になったタイミング。たとえば、すでにプランが実施している最中に予算入札戦略が有効になった場合と、プランの実施前に予算入札戦略が有効になっていた場合とでは、指標にずれが生じます。
- プラン内で予算入札戦略が開始されたタイミング。予算入札戦略が予算の管理を開始するのは、学習モードが完了した後になります。
予算グループや予算入札戦略の [キャンペーン] タブに含まれるのは、レポートの期間に関係なく、予算グループの現在のメンバーであるキャンペーンの指標だけに限られます。
- 1 月 1 日から 3 月 30 日までの期間、予算グループ 1 には 20 個のキャンペーンが含まれていました。そのため、予算グループ レポートには 20 個のキャンペーンの指標が含まれています。
- 4 月 3 日に、10 個のキャンペーンが予算グループから削除されました。
- 1 月 1 日から 4 月 2 日までを対象とする予算グループ レポートには、その期間に予算グループのメンバーであった 20 個のキャンペーンの指標が含まれます。
- 4 月 3 日以降の予算グループ レポートには、10 個のキャンペーンの指標が含まれます。
- [キャンペーン] タブでは、期間が 1 月 1 日から 3 月 30 日までであるのか 4 月 3 日以降であるのかに関係なく、10 個のキャンペーンの指標がレポートされます。
コンバージョン達成までの所要時間
コンバージョン達成までの所要時間とレポート対象期間の影響により、予算プランレポートとキャンペーン レポートの指標が一致しないことがあります。
コンバージョン達成までの所要時間が影響するのは、クリックと、そのクリックに結び付けられたコンバージョンとが別の日に発生した場合です。特に、検索広告 360 が定義する訪問が発生してからコンバージョンが発生するまでの間に大きな時間差が存在する場合、指標の不一致が明らかになります。
先日、予算入札戦略や入札戦略のコンバージョンの扱いが再設計され、コンバージョンを訪問に結び付けるようになりました。予算グループや予算プランのメンバーになる前（あるいは、予算グループや予算プランが存在する前）に発生した訪問に結び付くコンバージョンは、予算グループ レポートや予算プランレポートではレポートされません。キャンペーン レポートの場合は、このようなコンバージョンもレポートされます。
コンバージョンが発生すると予算プラン（および予算グループ）と指標が結び付けられますが、レポート対象期間外の指標はレポートされません。
例:
- 予算プラン A の対象期間は 11 月 16 日～12 月 15 日です。予算プラン B の対象期間は 12 月 16 日～1 月 15 日です。
- 12 月 15 日にクリックが発生しましたが、コンバージョンが発生したのは 12 月 18 日でした。
- レポート対象期間は 11 月 16 日～12 月 15 日です。
- 予算プラン A レポートとキャンペーン レポートの両方で、コンバージョン数は「30」になっています。予算プラン A レポートにもキャンペーン レポートにも、18 日に発生したコンバージョンは含まれていません。予算プラン B レポートのコンバージョン数は「0」です。
- レポート対象期間を 12 月 16 日～2 月 1 日に変更します。予算プラン A レポートのコンバージョン数は「1」になっています（12 月 18 日の分）。予算プラン B レポートのコンバージョン数は「0」になっています（対象となる訪問がプランの作成前に発生しているため）。キャンペーン レポートのコンバージョン数は「1」になっています。
予算グループのメンバーシップは頻繁に変化する
予算グループ（および予算プラン）に対してキャンペーンの追加や削除を行った場合も、指標が一致しなくなることがあります。キャンペーン レポートでは、現在の状態の指標だけがレポートされますが、予算グループ レポートでは、予算グループのメンバーであるすべてのキャンペーンの指標がレポートされます。
Microsoft 商品グループ
現在、Microsoft 商品グループの指標は [予算プラン] タブには表示されますが、[予算グループ] タブには表示されません。
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