Si vous comparez les rapports sur les campagnes, les groupes de budgets, les plans budgétaires et les stratégies d'enchères au niveau du budget, vous constaterez probablement des différences dans les statistiques, car plusieurs facteurs ont une incidence sur l'attribution de ces dernières pour une période donnée.
Les campagnes ont probablement été créées et diffusées avant leur intégration dans le groupe de budgets.
Les statistiques des groupes de budgets, des plans budgétaires et des stratégies d'enchères au niveau du budget reposent sur ce qui suit :
- La date à laquelle les campagnes ont été incluses dans le groupe de budgets.
- La date de création du plan budgétaire.
- La date à laquelle la stratégie d'enchères au niveau du budget a été activée dans le plan. En d'autres termes, la stratégie d'enchères au niveau du budget peut avoir été activée alors que le plan était déjà en cours d'exécution.
- La date de lancement de la stratégie d'enchères au niveau du budget dans le plan. Une stratégie d'enchères au niveau du budget ne commence à gérer les dépenses qu'une fois le mode d'apprentissage terminé.
L'onglet "Campagnes" du groupe de budgets et de la stratégie d'enchères au niveau du budget inclut des statistiques uniquement pour les campagnes qui sont actuellement membres du groupe de budgets, quelle que soit la plage de dates couverte par le rapport.
- Du 1er janvier au 30 mars, le groupe de budgets 1 comprenait 20 campagnes. Par conséquent, le rapport le concernant inclut des statistiques pour ces 20 campagnes.
- Le 3 avril, 10 campagnes sont supprimées du groupe de budgets.
- Un rapport sur le groupe de budgets allant du 1er janvier au 2 avril comprend des statistiques pour les 20 campagnes qui sont encore membres du groupe de budgets au cours de cette période.
- Un rapport sur le groupe de budgets démarrant le 3 avril inclura des statistiques sur 10 campagnes.
- L'onglet "Campagnes" indique des statistiques pour 10 campagnes, que la plage de dates soit comprise entre le 1er janvier et le 30 mars, ou postérieure au 3 avril.
Délais de conversion
Les écarts de statistiques entre les plans budgétaires et les campagnes peuvent être dus à des délais de conversion et à la période sélectionnée.
Le terme "délai de conversion" désigne une situation où un clic et les conversions qui lui sont attribuées ne se produisent pas le même jour. Des écarts apparaissent s'il existe une différence significative entre le moment où une visite définie par Search Ads 360 se produit et celui où une conversion survient.
Les stratégies d'enchères au niveau du budget et les conversions associées aux stratégies d'enchères ont récemment été repensées de manière à attribuer des conversions aux visites. Les conversions attribuées à des visites antérieures à l'affectation à un groupe de budgets ou à un plan budgétaire (et antérieures à l'existence de ceux-ci) ne seront pas enregistrées dans les rapports sur le groupe de budgets ou sur le plan budgétaire. Les conversions sont consignées dans les rapports sur les campagnes.
Les statistiques sont attribuées aux plans budgétaires (et aux groupes de budgets) uniquement si une conversion a lieu, mais elles sont enregistrées en fonction de la plage de dates sélectionnée.
Exemple :
- Le plan budgétaire A était appliqué du 16 novembre au 15 décembre. Le plan budgétaire B était appliqué du 16 décembre au 15 janvier.
- Un clic a eu lieu le 15 décembre pour une conversion qui ne s'est produite que le 18 décembre.
- La plage de dates sélectionnée pour le rapport s'étend du 16 novembre au 15 décembre.
- Le plan budgétaire A et les campagnes indiquent 30 conversions. Ni les statistiques du plan budgétaire A, ni celles des campagnes ne reprennent la conversion qui s'est produite le 18. Le plan budgétaire B signale 0 conversion.
- Modifiez maintenant la plage de dates du 16 décembre au 1er février. Le plan budgétaire A comptabilise 1 conversion (celle du 18 décembre). Le plan budgétaire B n'en signale aucune, car la visite associée a eu lieu avant la création du plan. Enfin, la campagne enregistre 1 conversion.
Caractère fluctuant de l'affectation à un groupe de budgets
L'ajout ou la suppression de campagnes dans les groupes de budgets (et les plans budgétaires) peuvent également entraîner des écarts de statistiques. Les campagnes n'enregistrent les statistiques que pour leur état actuel, tandis que les groupes de budgets contiennent les statistiques de toutes les campagnes qui en ont été membres.
Groupes de produits Microsoft
À l'heure actuelle, les statistiques concernant les groupes de produits Microsoft s'affichent dans l'onglet "Plans budgétaires", mais pas dans "Groupes de budgets".
Pour analyser les groupes de produits Microsoft, accédez à la page Gestion du budget, puis cliquez sur l'onglet Plans budgétaires.