Budgetverwaltung mit Budget-Gebotsstrategien

Diskrepanzen bei Messwerten für Budgetgruppen und Kampagnen

Budgetverwaltung

Wenn Sie Berichte zu Kampagnen, Budgetgruppen, Budgetplänen und Budget-Gebotsstrategien vergleichen, werden Sie wahrscheinlich Unterschiede bei den Messwerten feststellen. Dies liegt daran, dass verschiedene Faktoren beeinflussen, wie Messwerte für einen ausgewählten Zeitraum zugeordnet werden.

Kampagnen wurden wahrscheinlich schon erstellt und ausgeführt, bevor sie in die Budgetgruppe aufgenommen wurden.

Die Messwerte für Budgetgruppen, Budgetpläne und Budget-Gebotsstrategien basieren auf Folgendem:

  • Wann Kampagnen in die Budgetgruppe aufgenommen wurden. 
  • Wann der Budgetplan erstellt wurde.
  • Wann die Budget-Gebotsstrategie im Plan aktiviert wurde. Es kann sein, dass die Budget-Gebotsstrategie aktiviert wurde, als der Plan bereits ausgeführt wurde.
  • Wann die Budget-Gebotsstrategie im Plan gestartet wurde. Bei einer Budget-Gebotsstrategie werden die Ausgaben erst verwaltet, wenn der Lernmodus abgeschlossen ist.
Standardmäßig gibt es eine kurze Verzögerung zwischen dem Zeitpunkt, zu dem Search Ads 360 eine Budget-Gebotsstrategie erstellt, und dem Beginn eines Plans. Das gilt selbst dann, wenn eine Budget-Gebotsstrategie aktiviert ist, während der Plan erstellt wird.

Der Tab "Kampagnen" für die Budgetgruppe und die Budget-Gebotsstrategie enthält nur Messwerte für Kampagnen, die derzeit Mitglied der Budgetgruppe sind, unabhängig vom Zeitraum des Berichts.

  • Vom 1. Januar bis zum 30. März umfasste Budgetgruppe 1 20 Kampagnen. Daher enthält der Budgetgruppenbericht Messwerte für die 20 Kampagnen.
  • Am 3. April wurden 10 Kampagnen aus der Budgetgruppe entfernt. 
  • Ein Budgetgruppenbericht für den Zeitraum vom 1. Januar bis zum 2. April enthält Messwerte für die 20 Kampagnen, die in diesem Zeitraum noch Mitglied der Budgetgruppe sind.
  • Ein Budgetgruppenbericht für den Zeitraum ab dem 3. April enthält Messwerte für 10 Kampagnen.
  • Der Tab "Kampagnen" enthält Messwerte für 10 Kampagnen, unabhängig davon, ob der Zeitraum vom 1. Januar bis zum 30. März reicht oder nach dem 3. April beginnt.

Conversion-Verzögerungen

Möglicherweise treten Unterschiede bei den Messwerten für Budgetpläne und Kampagnen aufgrund einer Conversion-Verzögerung oder des ausgewählten Zeitraums auf.  

Eine Conversion-Verzögerung entsteht, wenn Klicks und Conversions, die dem Klick zugeordnet werden, nicht am selben Tag auftreten. Diskrepanzen sind offensichtlich, falls ein deutlicher Unterschied zwischen dem Zeitpunkt eines durch Search Ads 360 definierten Besuchs und dem Zeitpunkt der Conversion besteht. 

Budget-Gebotsstrategien und Gebotsstrategie-Conversions wurden kürzlich so überarbeitet, dass Conversions Besuchen zugeordnet werden. Conversions, die Besuchen zugeordnet wurden, die vor der Mitgliedschaft in einer Budgetgruppe oder einem Budgetplan und vor der Existenz der Budgetgruppe oder des Budgetplans erfolgten, werden nicht in den Berichten zu Budgetgruppen oder Budgetplänen erfasst. Die Conversions werden stattdessen in Kampagnenberichte aufgenommen.

 

Messwerte werden Budgetplänen (und Budgetgruppen) nur dann zugeordnet, wenn eine Conversion stattfindet. Sie werden jedoch basierend auf dem ausgewählten Zeitraum gemeldet.

Beispiel:

  • Der Budgetplan A lief vom 16. November bis zum 15. Dezember. Der Budgetplan B lief vom 16. Dezember bis zum 15. Januar.
  • Am 15. Dezember erfolgte ein Klick für eine Conversion, die erst am 18. Dezember stattfand. 
  • Der ausgewählte Zeitraum für den Bericht ist der 16. November bis 15. Dezember.
  • Im Budgetplan A und von den Kampagnen werden jeweils 30 Conversions erfasst. Weder der Budgetplan A noch die Kampagnenmesswerte enthalten die Conversion, die am 18. Dezember stattgefunden hat. Im Budgetplan B werden 0 Conversions erfasst.
  • Wählen Sie als Zeitraum jetzt den 16. Dezember bis 01. Februar aus. Budgetplan A enthält 1 Conversion (vom 18. Dezember). In Budgetplan B gibt es 0 Conversions, weil der zugehörige Besuch erfolgte, bevor der Plan erstellt wurde. Für die Kampagne wurde 1 Conversion erfasst.

Mitgliedschaft in der Budgetgruppe ist volatil

Unterschiede in den Messwerten können auch auftreten, wenn Kampagnen zu Budgetgruppen (und Budgetplänen) hinzugefügt oder daraus entfernt werden. Bei Kampagnen werden nur die Messwerte für ihren aktuellen Status erfasst, während bei Budgetgruppen die Messwerte von allen Kampagnen erfasst werden, die zur Budgetgruppe gehören.

Microsoft-Produktgruppen

Derzeit sind die Messwerte für Microsoft-Produktgruppen auf dem Tab "Budgetpläne" enthalten, aber nicht auf dem Tab "Budgetgruppen".

Wenn Sie Microsoft-Produktgruppen analysieren möchten, gehen Sie zu Budgetverwaltung und klicken Sie auf den Tab Budgetpläne.

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