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使用预算出价策略进行预算管理

在方案中设置预算

预算管理

指定您希望在预算方案施行期间支出的广告费用。

如果您选择 ROI(转化次数或收入)目标,可以先以不同的预算和出价设置选项(手动设置或使用预算出价策略自动设置)探索支出并比较估算值,然后再最终决定预算金额。本文介绍了“探索目标支出并比较估算值”步骤中的各个图表。请注意,在方案结束后,这些图表便不再提供。
 
看不到“探索目标支出并比较估算值”步骤?
如果您选择的是点击次数目标,方案会跳过“探索目标支出并比较估算值”步骤中的图表,直接进入“查看预算花费进度图表和分配表”步骤

指定要支出的金额

  1. 开始创建预算方案并在方案中设置日期范围和目标
  2. 点击探索目标支出标签页,输入您要支出的金额。
    或者,点击图表,然后将滑块拖至相应金额
  3. (可选)添加效果基准。 
    系统会根据您选择的目标显示相关选项。如果您目标是转化次数,系统会显示“CPA”和“转化次数”选项。如果您目标是收入,系统会显示“ERS”/“ROAS”和“收入”选项。
    • CPA 或转化次数
    • ERS 或收入
    • ROAS 或收入
  4. 在“值类型”旁边,选择一项您看重的指标,然后输入一个数字。
    Search Ads 360 会通过预算公式为您计算剩余变量。 
     
    • 目标支出 = CPA x 转化次数
    • 目标支出 = ERS x 收入
    • 目标支出 = 收入/ROAS
  5. (可选)点击比较估算选项标签页以查看横向对比图,图中显示了根据所选的出价选项估算出的支出、数量和效率。 
    默认情况下,系统会显示预算出价策略和人工出价的估算效果。

  6. 在卡片底部附近,点击“比较”旁边的箭头 ▼,然后从下列出价设置选项中选择一项。

    • 预算出价策略
    • 人工出价
    • 估算值(假定当前出价保持不变)
  7. 在下一行中,点击箭头,然后选择其他出价设置选项。

  8. (可选)选中预算出价策略复选框,以创建一项将负责管理广告系列预算和出价的预算出价策略。

  9. 点击继续。  
    预算方案编辑器中的下一步取决于您是否在方案中启用了预算出价策略:

    • 如果您启用了预算出价策略,则下一步是配置预算出价策略。

    • 如果您要手动设置预算、出价和出价调整,则下一步是查看预算花费进度和分配表

要回到之前的某个步骤,请在左侧导航栏中点击该步骤。

探索目标支出

目标支出

要指定您希望支出的金额,请执行以下任一操作:

  • 输入金额。如果金额在历史支出范围内,图表上会显示一个滑块,同时图表上方会显示估算效果数据。如果金额不在图表显示的范围内,则估算值会显示空白,并且滑块也不会显示。
  • 点击图表上的任意位置让滑块显示,然后在“目标支出”轴显示的金额范围内选择所需预算。

滑块

要更深入地探索预算的变化对效果可能会有怎样的影响,请将滑块移至“目标支出”轴上的相应金额。

如果您在“目标支出”字段中输入了想要支出的金额,则滑块会移动到相应位置,以体现所指定的金额。如果金额与过去的支出相近,则 Search Ads 360 会估算效果。如果 Search Ads 360 无法提供估算值,则会显示虚线。

如果目标支出与过去的预算相差很大,则不会显示滑块。Search Ads 360 也无法估算数量和效率。
如果要将目标支出的值设置为“目标支出”轴上所显示范围内的值,请点击图表。系统随即会显示滑块,以突出显示相应的金额。

图表

图表中包含两条以不同颜色显示的曲线:一条显示根据手动设置的预算和出价(称为人工出价)所估算的收入或转化次数(数量),另一条显示由预算出价策略自动调整预算和出价时的估算数量。

预算范围以及“目标支出”轴中显示的每个金额的估算值是根据历史效果和相应目标的转化来源计算得出的。

这两条曲线显示了支出各种不同的金额可能会带来的估算数量(转化次数或收入)。也就是说,Search Ads 360 会估算支出特定金额可能会获得的转化次数或收入金额。

将鼠标悬停在图表上,就会显示分别为人工出价方式和预算出价策略估算的 CPA、ROAS 或 ERS 数值,以及转化次数或收入数值。

例如,对于收入目标,如果“目标支出”轴显示的金额范围为 95 万美元到 300 万美元,则图表可能会显示:如果您支出 100 万美元,估计将获得 200 万美元的收入,ROAS 为 200%;如果您支出 200 万美元,则可能会获得 350 万美元的收入,ROAS 为 175%。

如果您设置的目标支出与历史支出明显不同,预算花费进度图表中将会显示“您的目标支出不在我们的估算范围内”这条消息。此外,Search Ads 360 不会在预算花费进度图表中显示估算收入和估算 ROI 目标的值。

这两条曲线之间有差异意味着什么

曲线有重叠可能表明当前出价可以优化支出及转化次数或收入。如果您允许预算出价策略通过自动设置预算、出价和出价调整来管理您的支出,则可以实现类似的效果。这种相似性还可能表明 Search Ads 360 出价策略(或不同的自动出价系统)正在管理出价。

如果曲线之间存在差异(预算出价策略曲线高于人工出价曲线),则表明预算出价策略的效果可能优于人工出价。

在这些图表中,“人工出价”这一术语可能表示手动设置的广告系列预算、出价和出价调整,或者由 Search Ads 360 出价策略已自动设置的出价。

如果出价策略设置了出价,则人工出价曲线会反映自动设置的出价的数量。

看不到曲线?

如果转化数据不足,图表就会显示为空白。当预算组或目标是新的或转化量较低时,可能会发生这种情况。

曲线更新

在方案施行过程中,“目标支出”轴的范围会随时更新来反映方案的剩余时间、估计支出和实际支出以及估计数量和实际数量(转化次数或收入)。例如,在方案开始之前,支出范围可能介于 50000 到 150000 美元之间。在方案施行中期,支出范围可能介于 90000 到 150000 美元之间。

图表中包含的其他信息

图表中还将显示以下信息。

  • 以不同颜色显示的点,用于在预算组的广告系列中的预算、出价和出价调整未更改时标识估算的预算和数量。预算估算值是根据预算、出价和出价调整的当前设置计算得出的。请参见图表上的“估算值(假定当前出价保持不变)”点。
    请注意,在方案施行过程中,如果出价和出价调整发生重大变化,“估算值(假定当前出价保持不变)”点的位置可能会更新。更新会在发生后的大约 7 日内反映在该点的位置中。
  • 如果您指定了效果基准,系统会在图表中添加一条表示该基准的虚线。这条线带有“[指标类型] 基准”标签,其中指标类型为收入、ROAS、ERS、转化次数或 CPA。
  • 如果效果基准与人工出价曲线相交,则图表中还将包含另一个以不同颜色显示的点,用于标识为实现效果基准而需要支出的估算金额。这个点带有“根据 [指标类型] 基准建议的支出”标签,其中指标类型为收入、ROAS、ERS、转化次数或 CPA。

比较估算选项

“比较估算选项”标签页会显示以下任意两种设置广告系列预算、出价和出价调整的方法的估算效果:

  • 预算出价策略 - Search Ads 360 会根据算法自动在广告系列中分配方案预算,重置广告系列预算和出价,以及视需要选择设置或建议出价调整。
  • 人工出价 - Search Ads 360 会根据您需要手动调整的当前出价以及广告系列预算和为支出预算而设置的出价调整,来估算支出和效果(数量和效率)。
  • 估算值(假定当前出价保持不变)- 如果广告系列中的所有内容都保持现状,Search Ads 360 会根据当前预算、出价和出价调整来估算预算公式中的每个因子。

预算公式(目标支出 = 转化次数 x CPA 或目标支出 = 收入/ROAS)每个组成部分的估算值都会以数字和图的形式显示在不同的图表中。也就是说,这些图表会显示两种预算和出价设置方法的预计支出和估算的效果指标(转化次数和 CPA 或收入和 ROAS)。这些图表还会显示估算值与目标支出以及视需要指定的效果基准之间的差异。

您所比较的广告系列预算和出价设置选项之间的数字差异显示在图表顶部的统计信息摘要中。

效果基准

效果基准实际上是两个数字。一个是您希望在支出费用后能够实现的指定转化次数、CPA 或收入金额或 ROAS (ERS)。另一个数字是系统使用预算公式为您计算出的值(目标支出 = 转化次数 x CPA 或目标支出 = 收入/ROAS)。

在方案完成时(或方案正在运行时),将这些基准数据与预算组的“概览”标签页上的实际效果进行比较。

请注意,与包含指定效果目标(CPA、ROAS、收入或转化次数)的 Search Ads 360 出价策略不同,在方案中启用的预算出价策略不会优化广告系列预算和出价以实现基准。(不受限制的预算出价策略将管理广告系列预算和出价,以便支出与总的目标金额几乎完全相同的金额。)您可以将基准当作一种工具,用于与预算方案中的预计效果进行比较。

系统会根据选择的转化目标提供基准的值类型的选项。

当您选择指标或值类型并指定数字后,基准将以虚线形式添加到“探索目标支出”和“比较估算选项”图表中。

在“探索目标支出”图表上,虚线表示基准的常量值。如果您指定了数量指标(收入或转化次数),它将是水平的;如果您指定了效率,它将是倾斜的。

在“比较估算选项”标签页中,Search Ads 360 会显示基准与不同出价设置方法的估算效果的对比情况。

效果基准不会影响预算出价策略的效率。

 

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