Gerenciar o orçamento com estratégias de lances de orçamento

Definir o orçamento em um plano

Gerenciamento de orçamento

Informe quanto você quer gastar em publicidade durante o período de execução do plano de orçamento.

Se você selecionar uma meta de ROI (conversões ou receita), será possível explorar e comparar estimativas com diferentes opções de orçamento e definição de lances (manuais ou automáticos com uma estratégia de lances de orçamento) antes de decidir o orçamento. Os gráficos de estimativas para análise e comparação são descritos neste artigo. Eles não estarão disponíveis após o término do plano.
 
Não encontrou a etapa para analisar o gasto desejado e comparar estimativas?
Se você selecionar uma meta de cliques, o plano pulará os gráficos de análise e comparação e irá diretamente para a etapa Visualizar o gráfico de desempenho orçamentário e a tabela de alocação.

Especificar o valor a ser gasto

  1. Primeiro, crie um plano de orçamento e defina o período e a meta dele.
  2. Clique na guia Testar o gasto desejado e insira o valor que você quer gastar.
    Como alternativa, clique no gráfico e arraste o controle deslizante até o valor correto.
  3. Opcional. Adicione um comparativo de mercado de desempenho.
    As opções exibidas se baseiam na meta selecionada. Se a meta for de conversões, as opções serão CPA e conversões. Se a meta for de receita, as opções serão ERS ou ROAS e receita.
    • CPA ou conversões
    • ERS ou receita
    • ROAS ou receita
  4. Ao lado de "Tipo de valor", selecione uma métrica relevante para você e digite um número.
    O Search Ads 360 calculará a variável restante na equação do orçamento da seguinte forma: 
     
    • Gasto desejado = CPA x número de conversões
    • Gasto desejado = ERS x Receita
    • Gasto desejado = receita / ROAS
  5. Opcional. Clique na guia Comparar opções de estimativa para visualizar gráficos que fornecem comparações lado a lado de gasto, volume e eficiência estimados com base nas opções de lance selecionadas.
    Por padrão, é exibido o desempenho estimado de lances manuais e de uma estratégia de lances de orçamento.

  6. Na parte inferior do cartão, ao lado de "Comparar", clique na seta ▼ e escolha uma opção de definição de lance.

    • Estratégia de lances de orçamento
    • Lance manual
    • Estimativa sem alterações
  7. Na próxima linha, clique na seta e escolha uma opção de definição de lance diferente.

  8. Opcional. Marque a caixa de seleção Estratégia de lances por orçamento e crie uma estratégia desse tipo para gerenciar os orçamentos e lances da campanha.

  9. Clique em Continuar.
    A próxima etapa no editor de planos de orçamento será diferente caso você tenha ativado ou não uma estratégia de lances de orçamento no plano:

Para voltar a uma etapa anterior, clique na opção correspondente no lado esquerdo.

Testar o gasto desejado

Gasto desejado

Para especificar o valor que você quer gastar, siga um destes procedimentos:

  • Insira um valor. Se ele estiver dentro de um intervalo histórico de gastos, um controle deslizante aparecerá junto com os números que mostram o desempenho estimado acima do gráfico. Se o valor estiver fora do intervalo exibido no gráfico, as estimativas ficarão em branco, e o controle deslizante não será exibido.
  • Clique em qualquer lugar do gráfico para exibir o controle deslizante e selecionar um orçamento dentro do intervalo de valores mostrado no eixo "Gasto desejado".

Controle deslizante

Para mais informações sobre como orçamentos diferentes podem determinar o desempenho, mova o controle deslizante no eixo "Gasto desejado".

Se você inserir um valor no campo "Gasto desejado", o controle deslizante se moverá para refletir o número especificado. Se o valor for semelhante ao gasto anterior, o Search Ads 360 mostrará uma estimativa de desempenho. Caso o Search Ads 360 não consiga fornecer estimativas, serão exibidos traços no lugar dos valores.

O controle deslizante não será exibido se o gasto desejado for muito diferente dos orçamentos anteriores.Além disso, o Search Ads 360 não consegue estimar o volume e a eficiência.
Clique no gráfico para definir um gasto desejado dentro do intervalo exibido no eixo "Gasto desejado". O controle deslizante destacará o valor.

O gráfico

O gráfico inclui duas curvas com cores diferentes: uma delas calcula a receita ou as conversões (volume) com orçamentos e lances definidos manualmente (chamados de lance manual), e a outra estima o volume caso uma estratégia de orçamento ajuste automaticamente os orçamentos e lances.

O intervalo do orçamento e as estimativas de cada valor exibido no eixo "Gasto desejado" se baseiam no desempenho histórico e na origem da conversão da meta.

As curvas mostram o volume estimado (conversões ou receita) de vários valores de gasto.Em outras palavras, o Search Ads 360 calcula o número de conversões ou o valor da receita que pode ser alcançada com um gasto específico.

Passe o cursor sobre o gráfico para exibir estimativas numéricas de CPA, ROAS ou ERS, além de conversões ou receita de lances manuais e estratégias de lances de orçamento.

Por exemplo, em uma meta de receita, se o eixo "Gasto desejado" exibir um intervalo entre R$ 950 mil e R$ 3 milhões, o gráfico mostrará que, se você gastar R$ 1 milhão, receberá R$ 2 milhões em receita e 200% de ROAS. Se gastar R$ 2 milhões, poderá alcançar R$ 3,5 milhões em receita e um ROAS de 175%.

O que as diferenças nas curvas indicam

A sobreposição de curvas pode indicar que seus lances atuais estão definidos para otimizar gastos e conversões ou receita. Você pode alcançar um desempenho semelhante se permitir que uma estratégia de orçamento gerencie seus gastos definindo orçamentos, lances e ajustes de lance automaticamente.A semelhança também pode indicar que uma estratégia do Search Ads 360 (ou outro sistema de lances automáticos) está gerenciando os lances.

Caso a curva da estratégia de lances de orçamento seja maior do que a de lance manual, essa diferença indica que talvez uma estratégia de orçamento tenha um desempenho melhor do que o lance manual.

Nesses gráficos, o termo "lance manual" se refere aos orçamentos, lances e ajustes de lance de campanhas fornecidos manualmente ou aos lances definidos de modo automático por uma estratégia do Search Ads 360.

Se o lance for definido pela estratégia, a curva de lance manual indicará o volume dos definidos automaticamente.

Não encontrou as curvas?

O gráfico ficará em branco se não houver dados de conversão suficientes. Isso poderá ocorrer se a meta ou o grupo de orçamento forem novos, ou se o volume de conversão for baixo.

Atualização das curvas

Durante o andamento de um plano, o intervalo do eixo "Gasto desejado" será atualizado para representar o tempo restante no plano, o gasto estimado e real e o volume estimado e real (conversões ou receita). Por exemplo, antes do início de um plano, o intervalo de gastos pode ser entre R$ 50.000 e R$ 150.000. No entanto, no meio do plano, esse intervalo poderá ser entre R$ 90.000 e R$ 150.000.

Outras informações incluídas no gráfico

O gráfico também mostrará as informações a seguir.

  • Um ponto com código de cores que identifica o orçamento e o volume estimados caso os orçamentos, lances e ajustes de lance não sejam alterados nas campanhas do grupo de orçamento. A estimativa de orçamento é calculada a partir das definições atuais de orçamentos, lances e ajustes de lance.Veja o ponto "Estimativa sem alterações" no gráfico.
    Durante o andamento de um plano, a posição do ponto "Estimativa sem alterações" poderá ser alterada se os lances e ajustes de lance mudarem muito. As atualizações são refletidas aproximadamente sete dias depois de ocorrerem.
  • Se você especificar um comparativo de mercado de desempenho, uma linha pontilhada será adicionada ao gráfico para representar esse comparativo. A linha será rotulada como "Comparativo de mercado de [tipo de métrica]", em que o tipo de métrica pode ser: receita, ROAS, ERS, conversões ou CPA.
  • Se o comparativo de mercado de desempenho cruzar a curva de lance manual, o gráfico também incluirá outro ponto com cores diferentes que identifica o valor estimado a ser gasto para alcançar o comparativo em questão.O ponto será rotulado como "Gasto sugerido com o comparativo de mercado de [tipo de métrica]", em que o tipo de métrica pode ser: receita, ROAS, ERS, conversões ou CPA.

Comparar opções de estimativa

A guia "Comparar opções de estimativa" mostra os resultados estimados de dois métodos a seguir para definir orçamentos, lances e ajustes de lance em uma campanha:

  • Estratégia de lances de orçamento: com o uso de algoritmos, o Search Ads 360 aloca de forma automática o orçamento do plano, redefine orçamentos e lances e, opcionalmente, define ou recomenda ajustes de lance nas campanhas.
  • Lances manuais: o Search Ads 360 estima o gasto e o desempenho (volume e eficiência) com base nos lances atuais que você define manualmente, junto com os orçamentos da campanha e os ajustes de lance para gastar o orçamento.
  • Estimativa sem alterações: com base nos orçamentos, lances e ajustes de lance atuais, o Search Ads 360 estimará todos os fatores da equação do orçamento se os elementos das campanhas não forem modificados.

As estimativas de cada componente da equação do orçamento (gasto desejado = conversões x CPA ou gasto desejado = receita/ROAS) são exibidas na forma de números e quadros nos diferentes gráficos. Isto é, os quadros mostram os gastos e as métricas estimadas de desempenho (conversões e CPA ou receita e ROAS) de métodos de orçamento e definição de lance. Os gráficos também exibem a diferença entre as estimativas e o gasto desejado e um comparativo de mercado de desempenho opcional.

As diferenças numéricas entre o orçamento da campanha e as opções de definição de lance comparadas são exibidas nas seções de visão geral na parte superior dos gráficos.

Comparativo de mercado de desempenho

O comparativo de mercado de desempenho é composto por dois números. Um deles é o número de conversões, CPA, valor da receita ou ROAS (ERS) que você quer alcançar com o gasto. O outro número é calculado com base na equação do orçamento (gasto desejado = conversões x CPA ou gasto desejado = receita/ROAS).

Quando o plano for concluído (ou enquanto ele estiver em andamento), verifique os comparativos de mercado em relação ao desempenho real na guia "Visão geral" do grupo de orçamento.

Ao contrário da estratégia de lances do Search Ads 360, que inclui uma meta de desempenho especificada (CPA, ROAS, receita ou conversões), as estratégias de lances de orçamento, quando ativadas em um plano, não otimizam os orçamentos e lances da campanha para alcançar o comparativo. Uma estratégia de lances de orçamento sem restrições gerenciará os orçamentos e os lances das campanhas para gastar o valor desejado total de maneira quase exata. O comparativo de mercado serve como uma ferramenta para comparar os resultados estimados em um plano de orçamento.

As opções disponíveis de tipo de valor de comparativo se baseiam na meta de conversão que você escolheu.

Depois de selecionar o tipo de métrica ou valor e especificar um número, o comparativo de mercado será adicionado aos gráficos "Testar o gasto desejado" e "Comparar opções de estimativa" na forma de uma linha pontilhada.

No gráfico "Testar o gasto desejado", essa linha representa o valor constante do comparativo. Caso você defina uma métrica de volume (receita ou conversões), essa linha será horizontal, mas se a eficiência for especificada, ela será inclinada.

Na guia "Comparar opções de estimativa", o Search Ads 360 mostra o comparativo de mercado em relação ao desempenho estimado dos diferentes métodos de definição de lance.

Os comparativos de desempenho não afetam a eficiência das estratégias de lances de orçamento.

 

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