Indiquez le montant du budget publicitaire à dépenser au cours de la période d'un plan budgétaire.
Spécifier le montant à dépenser
- Commencez à créer un plan budgétaire, puis définissez la plage de dates et l'objectif dans le plan.
- Cliquez sur l'onglet Découvrir les objectifs de dépenses, puis saisissez le montant à dépenser.
Vous pouvez également cliquer sur le graphique, puis faire glisser le curseur jusqu'au montant de votre choix. - (Facultatif) Ajoutez un benchmark des performances.
Les options affichées dépendent de l'objectif sélectionné. Si l'objectif concerne les conversions, les options sont "CPA" et "Conversions". Si l'objectif concerne les revenus, les options sont "ERS" ou "ROAS", et "Revenus".- CPA ou conversions
- ERS ou revenus
- ROAS ou revenus
- À côté de "Type de valeur", sélectionnez la statistique qui vous intéresse, puis saisissez un nombre.
Search Ads 360 calcule automatiquement la variable restante dans l'équation du budget :
- Objectif de dépenses = CPA x Nombre de conversions
- Objectif de dépenses = ERS x Revenus
- Objectif de dépenses = Revenus/ROAS
-
(Facultatif) Cliquez sur l'onglet Comparer des options d'estimation pour afficher des graphiques qui fournissent un comparatif entre les dépenses, le volume et l'efficacité estimés en fonction des options d'enchères sélectionnées.
L'estimation des performances d'une stratégie d'enchères au niveau du budget et des enchères manuelles est affichée par défaut. -
Au bas de la fiche, à côté de "Comparer", cliquez sur la flèche ▼, puis sélectionnez l'une des options de définition des enchères.
- Stratégie d'enchères au niveau du budget
- Enchères manuelles
- Estimation sans modification
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Sur la ligne suivante, cliquez sur la flèche, puis sélectionnez une option de définition des enchères différente.
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(Facultatif) Cochez la case Stratégie d'enchères (budget) pour créer une stratégie d'enchères au niveau du budget qui gérera les budgets et les enchères de la campagne.
-
Cliquez sur Continuer.
L'étape suivante de l'éditeur de plan budgétaire sera différente si vous avez activé ou non une stratégie d'enchères au niveau du budget dans le plan :-
Si vous avez activé une stratégie d'enchères au niveau du budget, l'étape suivante consiste à la configurer.
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Si vous avez prévu de définir manuellement les budgets, les enchères et les ajustements des enchères, l'étape suivante consiste à afficher la régulation du budget et le tableau de répartition.
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Découvrir les objectifs de dépenses
Objectif de dépenses
Pour spécifier le montant que vous voulez dépenser, procédez de l'une des manières suivantes :
- Saisissez un montant. Si ce dernier s'inscrit dans une ancienne plage de dépenses, un curseur s'affiche sur le graphique, ainsi que des chiffres au-dessus de celui-ci qui indiquent une estimation des performances. Si le montant ne s'inscrit pas dans la plage affichée sur le graphique, ni les estimations, ni le curseur ne s'affichent.
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Cliquez n'importe où sur le graphique pour faire apparaître le curseur et pour sélectionner un budget compris dans la plage des montants figurant sur l'axe "Objectif de dépenses".
Le curseur
Pour obtenir davantage d'informations sur la façon dont différents budgets peuvent influer sur les performances, déplacez le curseur sur un montant de l'axe "Objectif de dépenses".
Si vous saisissez un montant à dépenser dans le champ "Objectif de dépenses", le curseur bouge pour refléter le montant spécifié. Si ce montant est semblable aux dépenses précédentes, Search Ads 360 réalise une estimation des performances. Des tirets s'affichent si Search Ads 360 ne parvient pas à réaliser d'estimation.
Le graphique
Le graphique contient deux courbes associées à un code couleur : une qui représente une estimation des revenus ou des conversions (le volume) en fonction d'enchères et de budgets définis manuellement (également appelés "enchères manuelles"), et l'autre qui représente une estimation du volume si une stratégie d'enchères au niveau du budget ajuste automatiquement les enchères et les budgets.
La fourchette de budget et les estimations associées à chaque montant figurant sur l'axe "Objectif de dépenses" sont calculées à partir de l'historique des performances et de la source de conversion de l'objectif.
Les courbes indiquent le volume estimé (en termes de conversions ou de revenus) qui pourrait être généré en dépensant divers montants. En d'autres termes, Search Ads 360 estime le nombre de conversions ou le montant des revenus qui pourraient être générés en dépensant un certain budget.
Passez la souris sur le graphique afin d'afficher des estimations numériques pour le CPA, le ROAS ou l'ERS, ainsi que le nombre de conversions ou le montant des revenus associés aux enchères manuelles et à une stratégie d'enchères au niveau du budget.
Par exemple, pour un objectif de revenus, si l'axe "Objectif de dépenses" affiche une plage de montants allant de 950 000 € à 3 000 000 €, il est possible que le graphique affiche ce qui suit : si vous dépensez 1 000 000 €, l'estimation de vos revenus s'élèvera à 2 000 000 € et celle du ROAS à 200 % ; si vous dépensez 2 000 000 €, vos revenus pourraient atteindre 3 500 000 € et le ROAS 175 %.
Si vous définissez un objectif de dépenses qui est très différent de votre historique de dépenses, le message "Votre objectif de dépenses ne correspond pas à nos estimations" s'affiche dans le graphique de régulation du budget. En outre, Search Ads 360 n'affiche pas de valeurs dans le graphique de régulation du budget pour les objectifs de revenus estimés ou de ROI estimé.
Qu'indique une différence entre les courbes ?
Des courbes qui se superposent peuvent indiquer que vos enchères actuelles optimisent les dépenses et les conversions/revenus. Cela peut également indiquer que vous pourriez obtenir des performances similaires en permettant à une stratégie d'enchères au niveau du budget de gérer vos dépenses en ajustant automatiquement les budgets, les enchères et les ajustements des enchères. La similarité entre les deux courbes peut également indiquer qu'une stratégie d'enchères Search Ads 360 (ou un autre système d'enchères automatiques) gère les enchères.
Lorsque les courbes sont différentes, et que celle représentant la stratégie d'enchères au niveau du budget est plus haute dans le graphique que celle représentant les enchères manuelles, cela signifie que, selon les estimations, une stratégie d'enchères au niveau du budget pourrait donner lieu à de meilleures performances que les enchères manuelles.
Si une stratégie d'enchères est utilisée, la courbe représentant les enchères manuelles reflète le volume des enchères définies automatiquement.
Les courbes ne s'affichent pas ?
Le graphique est vide si la quantité de données de conversion n'est pas suffisante. Cette situation peut se produire lorsque le groupe de budgets ou l'objectif sont nouveaux, ou lorsque le volume de conversions est faible.
Mise à jour des courbes
Tout au long de la durée d'un plan, la plage de l'axe des dépenses vous donne des indications sur le temps restant dans le plan, les dépenses estimées et réelles, ainsi que le volume estimé et réel (en termes de conversions ou de revenus). Par exemple, avant le début d'un plan, la plage de dépenses peut aller de 50 000 € à 150 000 €. À la moitié du plan, elle peut aller de 90 000 € à 150 000 €.
Autres informations incluses dans le graphique
Le graphique affiche également les informations suivantes :
- Un point associé à un code couleur qui identifie un budget et un volume estimés si les budgets, les enchères et les ajustements des enchères n'ont pas été modifiés dans les campagnes du groupe de budgets. L'estimation du budget est calculée sur la base des paramètres actuellement définis pour les budgets, les enchères et les ajustements des enchères. Reportez-vous au point "Estimation sans modification" du graphique.
Notez que, lorsqu'un plan est en cours d'exécution, la position du point "Estimation sans modification" peut être mise à jour si les enchères et les ajustements des enchères changent de façon significative. La position du point reflète ces mises à jour environ sept jours après qu'elles se sont produites. - Si vous spécifiez un benchmark des performances, une ligne pointillée qui le représente est ajoutée au graphique. Le libellé "benchmark [type de statistique]" (où le type de statistique peut être "revenus", "ROAS", "ERS", "conversions" ou "CPA") est appliqué à la ligne.
- Si le benchmark des performances rencontre la courbe des enchères manuelles, le graphique inclut également un autre point associé à un code couleur qui identifie le montant estimé à dépenser pour atteindre le benchmark des performances. Le libellé "Dépenses suggérées avec benchmark [type de statistique]" (où le type de statistique peut être "revenus", "ROAS", "ERS", "conversions" ou "CPA") est appliqué au point.
Comparer des options d'estimation
L'onglet "Comparer des options d'estimation" contient une estimation des résultats pour deux des méthodes suivantes permettant de définir les budgets, les enchères et les ajustements des enchères de la campagne :
- Stratégie d'enchères (budget) : à l'aide d'algorithmes, Search Ads 360 répartit automatiquement le budget du plan dans les campagnes, réinitialise les budgets et les enchères des campagnes, et définit ou recommande éventuellement des ajustements des enchères.
- Enchères manuelles : Search Ads 360 calcule une estimation des dépenses et des performances (en termes de volume et d'efficacité) sur la base des enchères actuelles que vous devrez ajuster manuellement (ainsi que les budgets des campagnes et les ajustements des enchères) pour dépenser le budget.
- Estimation sans modification : à l'aide des budgets, des enchères et des ajustements des enchères actuels, Search Ads 360 calcule une estimation de chaque facteur de l'équation du budget, si tous les éléments actuels de la campagne restent tels quels.
Les estimations de chaque composant de l'équation du budget (objectif de dépense = conversions x CPA ou objectif de dépenses = revenus / ROAS) s'affichent sous la forme de valeurs numériques et de graphiques. En d'autres termes, les graphiques affichent les statistiques relatives à l'estimation des dépenses et des performances (les conversions et le CPA, ou les revenus et le ROAS) pour deux méthodes de définition du budget et des enchères. Les graphiques indiquent également la différence entre les estimations, l'objectif de dépenses et un benchmark des performances s'il est défini.
Les différences numériques entre les options de définition du budget et des enchères de la campagne que vous comparez figurent dans les tableaux de données situés dans la partie supérieure des graphiques.
Benchmark des performances
Le benchmark des performances est constitué de deux valeurs numériques. La première correspond à la valeur spécifiée pour le nombre de conversions, le CPA, le montant des revenus ou le ROAS (ERS) que vous souhaitez atteindre avec vos dépenses. La deuxième valeur est calculée pour vous à l'aide de l'équation du budget (objectif de dépenses = conversions x CPA ou objectif de dépenses = revenus / ROAS).
À la fin du plan (ou au cours de l'exécution du plan), comparez les benchmarks aux performances réelles dans l'onglet "Présentation" du groupe de budgets.
Notez que, contrairement à une stratégie d'enchères Search Ads 360 qui inclut un objectif de performances (en termes de CPA, de ROAS, de revenus ou de conversions), une stratégie d'enchères au niveau du budget, si elle est activée dans un plan, n'optimise pas les budgets et les enchères de la campagne pour atteindre le benchmark. Une stratégie d'enchères au niveau du budget gère les budgets et les enchères de la campagne pour dépenser un montant total au plus proche de celui qui est envisagé. Le benchmark sert d'outil de comparaison avec les résultats estimés dans un plan budgétaire.
Les options disponibles pour le type de valeur du benchmark dépendent de l'objectif de conversion sélectionné.
Une fois que vous avez sélectionné le type de statistique ou de valeur, et spécifié un nombre, le benchmark (représenté par une ligne pointillée) est ajouté aux graphiques "Découvrir les objectifs de dépenses" et "Comparer des options d'estimation".
Sur le graphique "Découvrir les objectifs de dépenses", une ligne pointillée représente la valeur constante du benchmark. Si vous avez spécifié une statistique de volume (en termes de revenus ou de conversions), la ligne est horizontale. Si vous avez spécifié une statistique d'efficacité, elle est inclinée.
Dans l'onglet "Comparer des options d'estimation", Search Ads 360 affiche une comparaison entre le benchmark et l'estimation des performances pour les différentes méthodes de définition des enchères.