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创建预算方案

通过预算方案管理支出

在将广告系列添加到预算组后,您既可以创建一系列依序运行的预算方案来管理支出,也可以创建定期重复的预算方案来管理支出。每个方案都会指定方案的运行日期、转化目标和预算。

在方案运行期间,您既可以通过手动设置个别广告系列预算、出价和出价调整的方式来支出目标金额,也可以设置预算出价策略,通过自动调整广告系列的每日预算、出价和出价调整的方式来优化支出。

预算方案的基本组件与您的预期完全相符(该方案适用于哪个预算组,该方案将运行多长时间,以及您希望指出的广告费);除此之外,还有几项可能出乎您意料的功能。这些额外功能可协助您设置、分配(按时间细分)、了解和跟踪支出。

预算方案中包含的信息

预算方案包含以下信息。

  • 时间范围:即预算的支出时间段。预算方案的时间范围必须至少为 7 天,最长不能超过 1 年。
  • 预算组:用于包含预算方案的广告系列。
  • 转化目标:用于指定对您的业务具有重要意义的关键指标或 KPI,如转化次数、收入或点击次数。
  • 总金额:您希望在一组广告系列中支出的金额(也称为目标支出)。
  • 图表:您可以通过图表将一系列预算与不同出价设置选项的估算回报率进行比较,这些选项包含(由预算出价策略)自动设置的出价和手动设置的出价。详细了解预算方案图表
  • 效果基准:(可选)根据支出指定所需的效率或数量。系统会将该基准添加到“探索目标支出”和“比较估算选项”图表中。详细了解如何将预期转化目标的基准数据与预算方案的实际效果数据进行比较
  • 预算出价策略设置:(可选)在预算方案中启用预算出价策略(称为预算自动化),让系统运用方案的转化目标优化预算组中广告系列的支出、出价和出价调整。预算出价策略只能在预算方案中设置。详细了解如何在预算方案中自动管理预算分配和支出

  • 预算花费进度图表:在方案开始运行之前,图表会显示预算金额可能带来的估算效果(即数量和效率)。
    在方案运行期间,您可以再次查看图表以比较实际金额、估算金额和目标金额,并确定支出是否正常。另外,您也可以在预算组的“概览”标签页内查看预算花费进度。详细了解预算花费进度图表

    如果预算出价策略正在管理支出,则预算花费进度图表仅会显示实际支出和估算支出。
  • 预算分配表:用于列出系统自动计算的每周和每日支出。如果您想在某一周或某一天支出特定金额,还可以设置自定义金额。该表格还包含各个时间细分的效果指标(即效率或回报率和数量)。详细了解预算方案的分配表
  • 您希望用来生成报表的其他仅用于报表的转化目标(可选)。详细了解如何在预算管理中设置仅用于报表的目标

 

预算方案设置的沿用及其他优势

  • 您只需在预算组的第一个预算方案中指定大部分设置。然后,下一个创建的方案就会沿用上一个方案中的大部分设置,包括预算出价策略设置,但不会沿用其中的时间范围、目标支出和自定义分配金额。

    • 您在 2018 年第 2 季度的方案中启用了预算出价策略。
    • 在创建第 3 季度的方案时,系统会自动启用预算出价策略。
    • 在第 4 季度的方案中,您停用了预算出价策略。
    • 当您创建 2019 年第 1 季度的方案时,未启用预算出价策略。
  • 如果广告系列已加入预算组,您可以在不创建预算方案的情况下在预算管理中生成支出报表。尽管预算方案不做强制要求,但是,您可以通过预算方案了解特定金额在该时间范围内的花费进度,并自动管理预算。

预算方案的创建步骤概览

以下列表总结了创建预算方案的步骤。

  1. 设置日期并指定目标
  2. 为一组广告系列设置预算
  3. 适用于 ROI 目标的可选步骤:
  4. 查看图表分配表中的预算花费进度估算值。
  5. (可选)指定其他仅用于生成报表的目标
  6. 查看方案设置
如果预算出价策略没有自动管理支出,那么您就需要通过手动更改广告系列预算和出价,以达成自己的目标。

后续步骤

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