Criar planos de orçamento

Gerenciar gastos em planos de orçamento

Depois que as campanhas forem adicionadas a um grupo de orçamento, será possível criar uma série de planos de orçamento sequenciais ou criar um plano de orçamento recorrente para gerenciar os gastos. Cada plano especifica as próprias datas de veiculação, uma meta de conversão e um orçamento.

Para gastar o valor orçado durante um plano, defina orçamentos de campanha, lances e ajustes de lance individuais manualmente ou configure uma estratégia de lances de orçamento que controle de modo automático os orçamentos diários, os lances e os ajustes de lance nas campanhas para otimizar os gastos.

Os componentes essenciais de um plano de orçamento são os já esperados: a que grupo de orçamento o plano se aplica, por quanto tempo ele será veiculado e quanto você quer gastar em publicidade. Além disso, há vários elementos adicionais. Os recursos adicionais ajudam você a configurar, alocar (por segmento de data), entender e rastrear os gastos.

Informações incluídas nos planos de orçamento

Os planos de orçamento incluem as seguintes informações.

  • Período para gastar o orçamento. Esse valor pode ser uma semana, um mês, um trimestre ou um ano.
  • Meta de conversão que identifica uma métrica fundamental ou IPD (conversões, receita ou cliques) que seja importante para sua empresa.
    O tipo de meta determina a disponibilidade de alguns recursos do plano. Por exemplo, um plano com metas ROI (conversões ou receita) incluem gráficos adicionais, além de opções para definir um comparativo de mercado de desempenho e aplicar uma estratégia de lances de orçamento. Um plano com uma meta de cliques não incluirá determinados gráficos.
  • Valor total que você quer gastar no grupo de campanhas. Esse valor também é chamado de gasto desejado.
  • As seguintes opções estão disponíveis somente para metas de ROI: 
    • Gráficos permitem comparar o intervalo dos orçamentos com as taxas de retorno estimadas em diferentes opções de definição de lance, incluindo lances definidos manual e automaticamente (por uma estratégia de lances de orçamento). Saiba mais
    • Comparativo de mercado de desempenho. É possível especificar uma taxa de retorno ou volume desejado de acordo com o gasto. O comparativo de mercado será adicionado aos gráficos "Testar o gasto desejado" e "Comparar estimativas". Saiba mais
    • Configurações da estratégia de lances de orçamento. É possível ativar uma estratégia de lances de orçamento (chamada de automação de orçamento) em um plano para otimizar os gastos, lances e ajustes de lance das campanhas no grupo de orçamento usando a meta de conversão do plano. As estratégias de lances de orçamento só podem ser configuradas em planos de orçamento. Saiba mais

  • Gráfico de desempenho orçamentário. Antes de um plano ser iniciado, o gráfico mostra o desempenho estimado (volume e eficiência) que pode ser alcançado de acordo com o valor do orçamento. 
    Durante o plano, o gráfico pode ser usado novamente para comparar os valores reais, estimados e desejados, assim como determinar se os gastos estão dentro do previsto. Também é possível ver o desempenho orçamentário na guia "Visão geral" do grupo de orçamento.

    Caso os gastos sejam gerenciados por uma estratégia de lances de orçamento, o gráfico de desempenho orçamentário mostrará apenas os gastos reais e estimados. 
    Saiba mais
  • Gastos semanais e diários calculados automaticamente em uma tabela de alocação de orçamento. É possível definir valores personalizados para gastar uma quantia específica em uma semana ou um dia específico. A tabela também inclui métricas de desempenho (eficiência ou taxa de retorno e volume) para cada segmento de data. Saiba mais
  • Outras metas de conversão somente para geração de relatórios (opcionais) que podem ser usadas para comparação. Saiba mais

 

Herança de configurações do plano de orçamento e outros benefícios

  • A maioria das configurações só precisa ser especificada no primeiro plano de orçamento de um grupo. O próximo plano que você criar herdará a maioria das configurações do plano anterior, incluindo as definições da estratégia de lances de orçamento. O período, o gasto desejado e as alocações personalizadas não serão herdados pelo plano seguinte.

    • Você ativa uma estratégia de lances de orçamento em um plano para o segundo trimestre de 2018.
    • Ao criar um plano para o terceiro trimestre, essa estratégia será ativada automaticamente.
    • No plano do quarto trimestre, você desativa a estratégia de lances de orçamento.
    • Ao criar um plano para o primeiro trimestre de 2019, essa estratégia não será ativada.
  • Se as campanhas forem parte de um grupo de orçamento, você poderá gerar relatórios sobre o gasto no gerenciamento de orçamento sem precisar criar planos. Os planos de orçamento não são obrigatórios. No entanto, com eles, é possível visualizar o desempenho de um valor específico durante o período e automatizar o gerenciamento do orçamento.

Visão geral das etapas para criar um plano de orçamento

A lista a seguir resume as etapas necessárias para criar um plano de orçamento.

Os planos de orçamento só podem ser criados dentro de grupos de orçamento.
  1. Defina as datas e especifique uma meta.
  2. Defina o orçamento para o grupo de campanhas.
  3. Etapas opcionais para metas de ROI:
  4. Veja as estimativas de desempenho orçamentário no gráfico e na tabela de alocação.
  5. Opcional. Especifique outras metas somente para geração de relatórios.
  6. Revise as configurações do plano.
Se não houver uma estratégia de lances de orçamento para gerenciar os gastos de modo automático, será preciso alterar manualmente os orçamentos e os lances da sua campanha.

Próximas etapas

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