Gérer les dépenses dans les plans budgétaires

Après avoir ajouté des campagnes à un groupe de budgets, vous pouvez créer une série de plans budgétaires séquentiels ou un plan budgétaire récurrent afin de gérer les dépenses. Chaque plan comporte des dates d'exécution, un objectif de conversion et un budget.

Au cours d'un plan, vous pouvez dépenser le montant ciblé en définissant manuellement les budgets des campagnes, les enchères et les ajustements des enchères de façon individuelle. Vous pouvez également configurer une stratégie d'enchères au niveau du budget qui optimisera les dépenses en ajustant automatiquement les enchères, les ajustements des enchères et les budgets quotidiens dans les campagnes.

Un plan budgétaire est essentiellement composé d'éléments prévisibles (le groupe de budgets auquel le plan s'applique, la durée d'exécution du plan et le montant de vos dépenses publicitaires), ainsi que de plusieurs fonctionnalités dont vous ne vous doutez probablement pas. Ces autres fonctionnalités vous permettent de configurer, de répartir (par segment de date) et de comprendre les dépenses, ainsi que d'en effectuer le suivi.

Informations incluses dans un plan budgétaire

Un plan budgétaire inclut les informations suivantes.

• La période pendant laquelle dépenser le budget. Les plans budgétaires doivent durer au moins sept jours et ne pas dépasser un an.
• Le groupe de budgets incluant les campagnes de votre plan budgétaire.
• L'objectif de conversion qui identifie une statistique clé (également appelée KPI, indicateur clé de performance) en termes de conversions, de revenus ou de clics, qui a de l'importance pour votre entreprise.
• Le montant total que vous souhaitez dépenser dans le groupe de campagnes. Le montant total est également appelé "objectif de dépenses".
• Les graphiques qui vous permettent de comparer une fourchette de budget avec des taux de rendement estimés pour différentes options de définition d'enchères, parmi lesquelles les enchères définies automatiquement (par une stratégie d'enchères au niveau du budget) et les enchères définies manuellement. En savoir plus sur les graphiques de plans budgétaires
• Le benchmark des performances. Vous pouvez éventuellement spécifier une efficacité ou un volume souhaités pour les dépenses. Le benchmark est ajouté aux graphiques "Découvrir les objectifs de dépenses" et "Comparer des options d'estimation". En savoir plus sur la comparaison des chiffres de benchmark pour les objectifs de conversion souhaités avec les performances réelles d'un plan budgétaire

• Les paramètres des stratégies d'enchères au niveau du budget. Vous pouvez éventuellement activer une stratégie d'enchères au niveau du budget (également appelée "automatisation du budget") dans un plan budgétaire pour optimiser les dépenses, les enchères et les ajustements des enchères pour les campagnes du groupe de budgets qui utilisent l'objectif de conversion du plan. Vous ne pouvez configurer une stratégie d'enchères au niveau du budget que dans le cadre d'un plan budgétaire. En savoir plus sur la répartition et la dépense du budget dans un plan budgétaire

• Un graphique sur la régulation du budget. Avant le début d'un plan, le graphique indique une estimation des performances (volume et efficacité) pouvant être enregistrées en fonction du montant du budget. 
  Au cours d'un plan, vous pouvez consulter à nouveau le graphique pour comparer les montants réel, estimé et cible, et savoir où vous en êtes par rapport à votre objectif de dépenses. Vous pouvez également consulter la régulation du budget dans l'onglet "Présentation" du groupe de budgets. En savoir plus sur le graphique de régulation du budget

  Si une stratégie d'enchères au niveau du budget gère les dépenses, le graphique sur la régulation du budget n'indique que les dépenses réelles et estimées. 
• Les dépenses hebdomadaires et quotidiennes calculées automatiquement dans un tableau de répartition du budget. Vous pouvez également définir des montants personnalisés si vous voulez dépenser un certain montant au cours d'une semaine ou d'une journée spécifiques. Le tableau inclut également des statistiques de performances (en termes d'efficacité ou de taux de rendement et de volume) pour chaque segment de durée. En savoir plus sur le tableau de répartition d'un plan budgétaire
• D'autres objectifs de conversion pour la création de rapports uniquement (facultatifs) que vous pouvez utiliser dans vos rapports. En savoir plus sur la définition d'objectifs de rapport uniquement dans la fonctionnalité Gestion du budget

 

Les paramètres du plan budgétaire sont hérités (et autres avantages)

• Vous devez uniquement définir la plupart des paramètres dans le premier plan budgétaire d'un groupe. Le prochain plan que vous créerez héritera de la plupart des paramètres définis pour le plan précédent (y compris ceux de la stratégie d'enchères au niveau du budget). La période, l'objectif de dépenses (et les répartitions personnalisées) n'en feront pas partie.

  • Vous activez une stratégie d'enchères au niveau du budget dans un plan prévu pour le deuxième trimestre de 2018.
  • Au moment de créer le plan prévu pour le troisième trimestre, une stratégie d'enchères au niveau du budget est activée automatiquement.
  • Dans le plan prévu pour le quatrième trimestre, vous désactivez la stratégie d'enchères au niveau du budget.
  • Au moment de créer le plan prévu pour le premier trimestre de 2019, la stratégie d'enchères au niveau du budget n'est pas activée.
• Vous pouvez créer des rapports sur les dépenses dans la gestion du budget sans créer de plans budgétaires si les campagnes font partie d'un groupe de budgets. Les plans budgétaires ne sont pas nécessaires, mais ils vous permettent de connaître le rythme auquel un montant spécifique a été dépensé au cours de la période et d'automatiser la gestion du budget.

Présentation de la procédure de création d'un plan budgétaire

La liste ci-dessous reprend les étapes à suivre pour créer un plan budgétaire.

1. Définissez des dates et spécifiez un objectif.
2. Définissez le budget pour le groupe de campagnes.
3. Étapes facultatives pour les objectifs de retour sur investissement :
   • Explorez et comparez les performances estimées de différents montants.
   • Définissez un benchmark des performances.
   • Activez et configurez une stratégie d'enchères au niveau du budget (en d'autres termes, automatisez le plan).
4. Affichez les estimations de régulation du budget dans un graphique et dans un tableau de répartition.
5. (Facultatif) Définissez d'autres objectifs uniquement destinés à la création de rapports.
6. Vérifiez les paramètres du plan.

Si aucune stratégie d'enchères au niveau du budget ne gère les dépenses automatiquement, vous devrez modifier les budgets et les enchères de votre campagne manuellement pour atteindre votre objectif.

Étapes suivantes

• Créer un plan
• En savoir plus sur les stratégies d'enchères au niveau du budget
• Découvrir comment utiliser le tableau de répartition