Adicionar parâmetros de URL ao sufixo de um URL final em contas do Google Ads

O Google Ads introduziu um novo campo "Sufixo do URL final" para distinguir claramente os três parâmetros de URL a seguir: os usados para determinar o conteúdo de uma página, os que são usados para fins de rastreamento no seu próprio site e aqueles usados por rastreadores de terceiros. Esse campo deve conter os parâmetros de URL que seu site usa para fins de rastreamento, enquanto os parâmetros usados por rastreadores de terceiros permanecem no modelo de URL e os que determinam o conteúdo de uma página permanecem no URL final. 

Os parâmetros exigidos pela página de destino precisam estar em um sufixo do URL final

Os parâmetros de URL definidos em um sufixo do URL final são adicionados ao URL final quando o Google Ads veicula um anúncio e são sempre enviados para a página de destino. Os parâmetros de URL definidos em um modelo de URL talvez não sejam enviados para a página de destino, dependendo de como você define o modelo. A prática recomendada é colocar os parâmetros de acompanhamento exigidos pelas suas páginas de destino em um sufixo do URL final.

Sufixos do URL final disponíveis em vários níveis

Se você quiser que todos os anúncios da conta enviem o mesmo conjunto de parâmetros para suas páginas de destino, defina um sufixo do URL final no nível da conta. Se você precisar especificar parâmetros diferentes para uma campanha, um grupo de anúncios, um anúncio, uma palavra-chave ou outros, crie um sufixo do URL final para esse item específico. Os sufixos em níveis mais baixos modificam os em níveis mais altos.

Como especificar um sufixo do URL final

As seções a seguir descrevem como adicionar o sufixo do URL final a novas contas, campanhas e outros itens ou atualizar os itens atuais, um por vez. As edições em massa na IU não podem atualizar o sufixo do URL final. Para atualizar ou criar um sufixo do URL final para um grande número de campanhas ou outros itens, use bulksheets.

Para novos itens

Ao criar um dos novos itens a seguir, insira as propriedades do sufixo de URL no campo "Sufixo do URL final":

• Conta de mecanismo do Google Ads
• Campanha
• Grupo de anúncios
• Palavra-chave
• Segmentações dinâmicas

No campo "Sufixo do URL final", você pode inserir parâmetros de URL estático ou ValueTrack do Google Ads. Não adicione ? nem & antes do primeiro parâmetro, mas use & para separar outros parâmetros. Por exemplo: src=google&kwd={keyword}.

Se quiser especificar um sufixo do URL final para um sitelink ou grupo de produtos, crie esse item primeiro e o atualize em seguida.

Para uma conta de mecanismo existente

Isso pode colocar sua conta em revisão no Google Ads.

1. Veja as configurações da conta.
2. No campo Sufixo do URL final, insira as propriedades do sufixo de URL.
   
   Não adicione ? nem & antes do primeiro parâmetro, mas use & para separar outros parâmetros. Por exemplo:
   src=google&kwd={keyword}
    
3. Clique em Salvar.
   O Search Ads 360 faz o tráfego do sufixo do URL final para o Google Ads.

Para campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e itens existentes

Isso pode colocar sua conta em revisão no Google Ads.

1. Acesse uma conta de mecanismo do Google Ads.

   Etapas para acessar uma conta de mecanismo

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

   5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

   6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

2. Clique em uma destas guias:
   • Campanhas
   • Grupos de anúncios
   • Palavras-chave
   • Segmentações e em Segmentações dinâmicas de anúncios
3. Adicione a coluna "Sufixo do URL final" à tabela de relatórios.
4. Clique na coluna Sufixo do URL final e insira as propriedades do sufixo de URL.
   
   Não adicione ? nem & antes do primeiro parâmetro, mas use & para separar outros parâmetros. Por exemplo:
   src=google&kwd={keyword}
    
5. Clique em Salvar.
   O Search Ads 360 faz o tráfego do sufixo do URL final para o Google Ads.

Para grupos de produtos ou sitelinks específicos

Para especificar um sufixo do URL final para grupos de produtos específicos, use bulksheets do Search Ads 360.

Para especificar um sufixo do URL final para sitelinks específicos, faça login no Google Ads e edite as opções de URL de sitelink.

Para modelos de inventário

1. Comece a editar um modelo de campanha, grupo de anúncios, anúncio ou palavra-chave.
2. Acesse a página de Configurações da campanha, Configurações do grupo de anúncios, Configurações do anúncio ou Configurações da palavra-chave do modelo.
3. Se você estiver na página "Configurações da palavra-chave", clique em + Colunas acima da tabela e selecione Modelo de URL.
4. No campo Sufixo do URL final, insira as propriedades do sufixo de URL.
5. Clique em Salvar.

Na próxima vez que o Search Ads 360 usar o modelo de inventário para gerar uma nova campanha, grupo de anúncios, anúncio ou palavra-chave, o Search Ads 360 trafegará o sufixo do URL final para o mecanismo, e este aplicará o modelo quando veicular anúncios.

O Search Ads 360 não veicula o modelo de URL para itens que já foram gerados. Por exemplo, se você adicionar um modelo de URL a um modelo de campanha, o Search Ads 360 não copiará o modelo de URL em campanhas que já foram geradas. Somente as campanhas recém-geradas terão o modelo de URL.

Propriedades do sufixo do URL final

O sufixo do URL final pode ter um ou mais dos seguintes itens:

• Parâmetros de URL estático
• Parâmetros de URL que especificam parâmetros ValueTrack do Google Ads como valores (somente parâmetros ValueTrack compatíveis com URL final, modelo de acompanhamento ou parâmetro personalizado são permitidos no sufixo do URL final)

O sufixo do URL final não pode começar com os seguintes caracteres: ?, & ou #.
Ele não pode ser usado para transmitir parâmetros ao fragmento de URL (qualquer informação que venha depois de # no URL).

Além disso, o sufixo do URL final não pode ter os seguintes parâmetros ValueTrack: {ignore}, {lpurl} e {escapedlpurl} ou outras variações de marcadores de posição de URL final.

O sufixo do URL final pode conter até 1.024 caracteres. Esse limite inclui as propriedades dele, além dos parâmetros que o Search Ads 360 adiciona automaticamente ao remarketing e à API Conversion. O Search Ads 360 exibirá um erro de tráfego se o sufixo do URL final exceder 1.024 caracteres.

Usar uma bulksheet para especificar o sufixo do URL final

1. Navegue até um anunciante ou reduza o escopo.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. Clique em uma destas guias:
   • Contas de mecanismo
   • Campanhas
   • Grupos de anúncios
   • Palavras-chave
   • Segmentações ▼ e em Grupos de produtos ou Segmentações dinâmicas de anúncios
   • Anúncios
3. Como opção, use um filtro para exibir somente os itens a que você quer adicionar, editar ou remover parâmetros no sufixo do URL final.
4. Adicione a coluna "Sufixo do URL final" à tabela de relatórios.
5. Clique no ícone de download e salve uma bulksheet editável.
   A bulksheet transferida contém:
   • uma linha para cada item que estava no escopo quando você clicou no ícone de download ;
   • colunas para a edição das configurações de cada item, incluindo a coluna "Sufixo do URL final".
6. Abra a bulksheet transferida e faça o seguinte em cada linha:
   1. Defina a coluna "Ação" como "Editar".
   2. Na coluna "Sufixo do URL final", siga uma das instruções abaixo:
      • Para adicionar um sufixo do URL final, insira as propriedades do sufixo.
        O item não herdará mais o sufixo do URL final que for definido em um nível superior.
      • Para editar um sufixo existente, altere as propriedades do sufixo.
      • Para remover um sufixo que foi aplicado diretamente ao item, em vez de herdado, insira remove_content.
        Agora, o item herdará qualquer sufixo do URL final que for definido em um nível superior.
7. Salve a bulksheet e faça o upload dela para o Search Ads 360.

Você também pode usar uma bulksheet para aplicar um sufixo de URL final aos sitelinks do Google Ads.

Mais detalhes

O Search Ads 360 adiciona parâmetros ao sufixo do URL final

Alguns recursos do Search Ads 360 exigem que parâmetros de URL específicos estejam no URL da página de destino. Por exemplo, a integração com o Google Analytics exige que os parâmetros gclid e gclsrc atribuam tráfego ao Search Ads 360, e o remarketing cross-channel depende do parâmetro ds_rl para sinalizar aos mecanismos sociais e de pesquisa que adicionem cookies a uma lista de remarketing.

Para usar esses recursos com o acompanhamento paralelo, migre os parâmetros necessários para o sufixo do URL final. Os seguintes parâmetros aparecem no sufixo do URL final nas configurações da sua conta do Google Ads: gclsrc=aw.ds&{_dsmrktparam}

Esses parâmetros não aparecem no Search Ads 360, uma vez que foram adicionados pouco antes do tráfego do Search Ads 360 para o Google Ads. Se você fizer login no Google Ads e visualizar o sufixo do URL final das configurações da conta, verá esses parâmetros, além daqueles adicionados ao sufixo do URL final. Se você definir um sufixo do URL final no nível da campanha ou em um nível inferior, o Search Ads 360 adicionará seus parâmetros à campanha ou ao sufixo do URL final de nível inferior, bem como ao sufixo no nível da conta.

Se você remover esses parâmetros acidentalmente do sufixo do URL final no Google Ads, o Search Ads 360 os adicionará novamente quando você sincronizar a conta.

"E" comercial adicionado ao sufixo do URL final

Por padrão, o Search Ads 360 também adiciona um "e" comercial extra (&&) ao sufixo do URL final.

O sufixo do URL final não é replicado ao copiar a campanha para outros mecanismos

Quando você copia as campanhas do Google Ads para outros tipos de contas de mecanismo, os parâmetros de URL no sufixo do URL final não são copiados para a outra conta. Se os URLs na conta de destino exigirem esses parâmetros, siga um destes procedimentos:

• Não adicione esses parâmetros ao sufixo do URL final. Em vez disso, deixe-os nos URLs da sua página de destino, após o parâmetro {ignore}.
• Depois de finalizar a cópia, adicione os parâmetros aos URLs da página de destino ou ao modelo de URL na conta de destino.