In Google Ads wurde ein neues Feld namens "Suffix der finalen URL" eingeführt, um eindeutig zwischen URL-Parametern, die den Inhalt einer Seite bestimmen, URL-Parametern, die zu Tracking-Zwecken auf Ihrer eigenen Website verwendet werden, und URL-Parametern, die von Drittanbieter-Trackern verwendet werden, zu unterscheiden. Dieses Feld soll URL-Parameter enthalten, die Ihre Website zu Tracking-Zwecken verwendet. Parameter, die von Drittanbietern verwendet werden, bleiben in der URL-Vorlage und Parameter, die den Inhalt einer Seite bestimmen, bleiben in der finalen URL.
Die für Ihre Landingpage erforderlichen Parameter sollten in einem Suffix der finalen URL angegeben werden
URL-Parameter, die in einem Suffix der finalen URL definiert sind, werden der finalen URL hinzugefügt, wenn eine Anzeige von Google Ads ausgeliefert wird, und werden immer an die Landingpage weitergeleitet. In einer URL-Vorlage definierte URL-Parameter werden je nachdem, wie Sie die Vorlage definieren, unter Umständen nicht an die Landingpage gesendet. Am besten platzieren Sie Tracking-Parameter, die für Ihre Landingpages erforderlich sind, in einem Suffix der finalen URL.
Suffixe der finalen URL können auf mehreren Ebenen festgelegt werden
Wenn Sie möchten, dass über alle Anzeigen im Konto die gleichen Parameter an Ihre Landingpages gesendet werden, definieren Sie ein Suffix der finalen URL auf Kontoebene. Wenn Sie unterschiedliche Parameter für eine Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, ein Keyword oder ein anderes Element angeben müssen, erstellen Sie ein Suffix der finalen URL für dieses bestimmte Element. Dabei werden die Suffixe auf höheren Ebenen von Suffixen auf niedrigeren Ebenen überschrieben.
Suffix der finalen URL festlegen
In den folgenden Abschnitten wird beschrieben, wie Sie neuen Konten, Kampagnen und anderen Elementen ein Suffix der finalen URL hinzufügen oder vorhandene Elemente einzeln aktualisieren können. Das Suffix kann nicht durch Bulk-Änderungen in der Benutzeroberfläche aktualisiert werden. Verwenden Sie Bulk-Listen, um ein Suffix der finalen URL für eine große Anzahl von Kampagnen oder anderen Elementen zu aktualisieren oder zu erstellen.
Für neue Elemente
Wenn Sie eines der folgenden neuen Elemente erstellen, geben Sie im Feld „Suffix der finalen URL“ die Eigenschaften für das URL-Suffix ein:
Im Feld „Suffix der finalen URL“ haben Sie die Möglichkeit, statische URL-Parameter oder Google Ads-ValueTrack-Parameter anzugeben. Vor dem ersten Parameter darf weder ? noch & eingefügt werden. Sie können & aber verwenden, um weitere Parameter voneinander zu trennen. Beispiel: src=google&kwd={keyword}
Wenn Sie ein Suffix der finalen URL für einen Sitelink oder eine Produktgruppe angeben möchten, erstellen Sie zuerst den Sitelink oder die Produktgruppe und aktualisieren Sie dann das vorhandene Element.
Bei einem bestehenden Engine-Konto
Dies kann zu einer Überprüfung Ihres Kontos in Google Ads führen.
- Rufen Sie die Kontoeinstellungen auf.
- Geben Sie im Feld Suffix der finalen URL die Eigenschaften für das URL-Suffix ein.
Vor dem ersten Parameter darf weder?noch & eingefügt werden. Sie können & aber verwenden, um weitere Parameter voneinander zu trennen. Beispiel:
src=google&kwd={keyword}
- Klicken Sie auf Speichern.
Search Ads 360 leitet das Suffix der finalen URL an Google Ads weiter.
Bei bestehenden Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und anderen Elementen
Dies kann zu einer Überprüfung Ihres Kontos in Google Ads führen.
- Rufen Sie ein Google Ads-Engine-Konto auf.
So gehen Sie zu einem Engine-Konto:
-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
-
Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.
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Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto.
-
Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Seite mit dem Engine-Konto an.
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- Klicken Sie auf einen der folgenden Tabs:
- Kampagnen
- Anzeigengruppen
- Keywords
- Ziele und dann auf Dynamische Anzeigenziele
- Fügen Sie der Berichtstabelle als Nächstes die Spalte „Suffix der finalen URL“ hinzu.
- Klicken Sie in die Spalte Suffix der finalen URL und geben Sie die Eigenschaften für das URL-Suffix ein.
Vor dem ersten Parameter darf weder?noch & eingefügt werden. Sie können & aber verwenden, um weitere Parameter voneinander zu trennen. Beispiel:
src=google&kwd={keyword}
- Klicken Sie auf Speichern.
Search Ads 360 leitet das Suffix der finalen URL an Google Ads weiter.
Bei bestehenden bestimmten Produktgruppen oder Sitelinks
Verwenden Sie Search Ads 360-Bulk-Listen, um ein Suffix der finalen URL für bestimmte Produktgruppen anzugeben.
Melden Sie sich in Google Ads an und bearbeiten Sie die Optionen für Sitelink-URLs, um ein Suffix der finalen URL für bestimmte Sitelinks anzugeben.
Inventarvorlagen
- Beginnen Sie mit der Bearbeitung einer Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige oder Keyword-Vorlage.
- Öffnen Sie in der Vorlage die Seite mit den Kampagneneinstellungen, Anzeigengruppeneinstellungen, Anzeigeneinstellungen oder Keyword-Einstellungen.
- Wenn Sie sich auf der Seite mit den Keyword-Einstellungen befinden, klicken Sie direkt über der Tabelle auf + Spalten und wählen Sie URL-Vorlage aus.
- Geben Sie im Feld Suffix der finalen URL die Eigenschaften für das URL-Suffix ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Wenn Search Ads 360 die Inventarvorlage das nächste Mal zum Generieren neuer Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords verwendet, wird das Suffix der finalen URL an die Engine übermittelt und die Vorlage dort beim Ausliefern von Anzeigen angewendet.
Search Ads 360 übermittelt die URL-Vorlage nicht für bereits generierte Elemente. Wenn Sie beispielsweise einer Kampagnenvorlage eine URL-Vorlage hinzufügen, kopiert Search Ads 360 die URL-Vorlage nicht in Kampagnen, die bereits generiert wurden. Nur neu generierte Kampagnen enthalten die URL-Vorlage.
Eigenschaften für das Suffix der finalen URL
Das Suffix der finalen URL kann eines oder mehrere der folgenden Elemente enthalten:
- Statische URL-Parameter.
- URL-Parameter mit Google Ads-ValueTrack-Parameter als Werten. Im Suffix der finalen URL sind nur ValueTrack-Parameter zulässig, die für finale URLs, Tracking-Vorlagen oder benutzerdefinierte Parameter unterstützt werden.
Das Suffix der finalen URL darf nicht mit einem der folgenden Zeichen beginnen: ?, & oder #.
Es kann nicht zur Weitergabe von Parametern an das URL-Fragment verwendet werden, also alles, was in der URL hinter # steht.
Außerdem darf das Suffix der finalen URL keinen der folgenden ValueTrack-Parameter enthalten: {ignore}, {lpurl}, {escapedlpurl} oder andere Varianten von Platzhaltern der finalen URL.
Das Suffix der finalen URL kann bis zu 1.024 Zeichen enthalten. In dieser Zeichenbeschränkung sind die Eigenschaften für das Suffix der finalen URL enthalten, die Sie eingeben. Außerdem umfasst sie alle Parameter, die von Search Ads 360 automatisch für das Remarketing und die Conversion API hinzugefügt werden. Wenn das Suffix der finalen URL mehr als 1.024 Zeichen enthält, zeigt Search Ads 360 einen Trafficking-Fehler an.
Ein Suffix der finalen URL mithilfe von Bulk-Listen angeben
- Rufen Sie einen Werbetreibenden oder eine niedrigere Ebene auf.
So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:
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Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
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- Klicken Sie auf einen der folgenden Tabs:
- Engine-Konten
- Kampagnen
- Anzeigengruppen
- Keywords
- Ziele ▼ und wählen Sie dann Produktgruppen oder Dynamische Anzeigenziele aus
- Anzeigen
- Mit einem Filter können Sie optional nur die Elemente abrufen, für die Sie Parameter im Suffix der finalen URL hinzufügen, bearbeiten oder entfernen möchten.
- Fügen Sie der Berichtstabelle als Nächstes die Spalte „Suffix der finalen URL“ hinzu.
- Klicken Sie auf das Downloadsymbol
und laden Sie eine bearbeitbare Bulk-Liste herunter.
Die Liste enthält Folgendes:- Eine Zeile für jedes Element, das einbezogen war, als Sie auf das Downloadsymbol
- Spalten zum Bearbeiten der Einstellungen der einzelnen Elemente, einschließlich der Spalte „Suffix der finalen URL“
- Eine Zeile für jedes Element, das einbezogen war, als Sie auf das Downloadsymbol
- Öffnen Sie die heruntergeladene Bulk-Liste und gehen Sie für jede Zeile folgendermaßen vor:
- Belassen Sie die Spalte „Aktion“ auf „Bearbeiten“.
- Führen Sie in der Spalte „Suffix der finalen URL“ einen der folgenden Schritte durch:
- Wenn Sie ein Suffix der finalen URL hinzufügen möchten, geben Sie die Eigenschaften für das Suffix ein.
Das Element übernimmt dann kein Suffix der finalen URL mehr, das auf einer höheren Ebene definiert wird. - Passen Sie zum Ändern eines vorhandenen Suffixes die Eigenschaften für das Suffix an.
- Zum Entfernen eines Suffixes, das direkt auf das Element angewendet und nicht für dieses übernommen wurde, geben Sie remove_content ein.
Das Element übernimmt nun jedes Suffix der finalen URL, das auf einer höheren Ebene definiert wird.
- Wenn Sie ein Suffix der finalen URL hinzufügen möchten, geben Sie die Eigenschaften für das Suffix ein.
- Speichern Sie die Bulk-Liste und laden Sie sie wieder in Search Ads 360 hoch.
Weitere Details
In Search Ads 360 werden dem Suffix der finalen URL Parameter hinzugefügt
Für einige Search Ads 360-Funktionen werden bestimmte URL-Parameter in der Landingpage-URL benötigt. Für Google Analytics sind beispielsweise die beiden Parameter gclid und gclsrc erforderlich, um Search Ads 360 Zugriffe zuzuordnen. Für kanalübergreifendes Remarketing wird der Parameter ds_rl benötigt, damit Social-Network-Engines und Suchmaschinen angewiesen werden, einer Remarketing-Liste Cookies hinzuzufügen.
Wenn Sie diese Funktionen mit parallelem Tracking verwenden möchten, fügen Sie die erforderlichen Parameter dem Suffix der finalen URL hinzu. Die folgenden Parameter werden im Suffix der finalen URL in Ihren Google Ads-Kontoeinstellungen angezeigt: gclsrc=aw.ds&{_dsmrktparam}.
Diese Parameter werden in Search Ads 360 nicht angezeigt, da sie erst unmittelbar vor dem Übertragen der Änderungen von Search Ads 360 an Google Ads hinzugefügt werden. Wenn Sie sich in Google Ads anmelden und das Suffix der finalen URL in den Kontoeinstellungen aufrufen, sehen Sie diese Parameter zusätzlich zu allen Parametern, die Sie dem Suffix der finalen URL hinzugefügt haben. Haben Sie ein Suffix der finalen URL auf Kampagnen- oder einer niedrigeren Ebene definiert, fügt Search Ads 360 seine Parameter sowohl dem Suffix der finalen URL auf der Kampagnen- bzw. untergeordneten Ebene als auch dem Suffix auf Kontoebene hinzu.
Wenn Sie diese Parameter versehentlich aus dem Suffix der finalen URL in Google Ads entfernen, fügt Search Ads 360 sie bei der Synchronisierung des Kontos wieder hinzu.
Dem Suffix der finalen URL werden Et-Zeichen hinzugefügt
Standardmäßig fügt Search Ads 360 dem Suffix der finalen URL ein zusätzliches Et-Zeichen (&&) hinzu.
Beim Kopieren von Kampagnen wird das Suffix der finalen URL nicht in andere Engine-Konten kopiert
Wenn Sie Google Ads-Kampagnen in andere Arten von Engine-Konten kopieren, werden die URL-Parameter des Suffixes der finalen URL nicht in die anderen Konten übertragen. Wenn die Parameter für die URLs im Zielkonto erforderlich sind, führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
- Hängen Sie diese Parameter nicht an das Suffix der finalen URL an. Lassen Sie sie stattdessen in Ihren Landingpage-URLs hinter dem Parameter
{ignore}stehen. - Fügen Sie die Parameter nach dem Kopiervorgang den Landingpage-URLs oder der URL-Vorlage im Zielkonto hinzu.