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Search Ads 360 中的 Facebook 和 Instagram 功能

最后更新时间:2020 年 11 月 24 日

Search Ads 360 可为 Facebook 和 Instagram 报告指标和转化次数。Search Ads 360 不会创建、修改或暂停广告系列,也不会更改出价或进行其他类型的更改。不过,有些 Facebook 营销合作伙伴可将 Floodlight 转化数据发送到 Facebook/Instagram,以用于制定出价决策。有关详情,请与您的 Facebook 营销合作伙伴联系。

支持的功能

Facebook 营销合作伙伴

为了加快从 Facebook 收集效果数据的过程,Search Ads 360 已与以下 Facebook 营销合作伙伴集成:

Mediaocean Mediaocean
Smartly.io Smartly.io

即将集成:
Brand Networks   Brand Networks

如果您未使用任何受支持的 Facebook 营销合作伙伴,那么仍可生成有关 Facebook 和 Instagram 的报表,但可能需要手动执行相关步骤才能收集效果数据。

报表

  • Floodlight 转化数据
  • 效果指标(如点击次数、展示次数和费用)
  • 互动指标

必须先从 Facebook/Instagram 下载效果指标和互动指标,然后将其导入到 Search Ads 360 中。部分 Facebook 营销合作伙伴可自动下载并导入这些指标。

广告

使用 Facebook 营销合作伙伴

如果您的 Facebook 引擎帐号通过任何受支持的 Facebook 营销合作伙伴访问数据,则 Search Ads 360 中受支持的广告类型取决于相应的合作伙伴。有关详情,请与您的 Facebook 营销合作伙伴联系。

未使用 Facebook 营销合作伙伴

下表列出了 Facebook 和 Instagram 广告的类型,并指明了如果您没有使用 Facebook 营销合作伙伴,Search Ads 360 和 Campaign Manager 360 是否可为这些类型的广告生成报表。

广告类型
 
效果指标和
互动
指标
点击跟踪 浏览跟踪
已设置定位条件 未设置定位条件 已设置定位条件 未设置定位条件
图片 支持
视频 支持
轮播 是 
无法为特定的图片生成报表
是 
无法为特定的图片生成报表
是 
无法为特定的图片生成报表
幻灯片 支持
链接 支持
线索广告
Facebook 贴文 
(照片、视频、文字、画布、主页点赞量和活动响应)
 
新闻 Feed (Facebook)
画布
精选集 (Facebook)
适用于产品目录的动态广告 (Facebook) 支持
优惠广告

 

支持点击跟踪的 Facebook 媒体资源

如上表所述,以下 Facebook 媒体资源均支持点击跟踪:

  • 桌面版网站或移动网站
    如果用户在桌面设备或移动设备上点击 Facebook 网站的广告,那么着陆页中的 Floodlight 代码会报告一次转化。
  • 从 Facebook 应用启动的 WebView
    如果用户点击 Facebook 应用中的广告,而着陆页位于 WebView 中,那么着陆页上的 Floodlight 代码会报告一次转化。

    如果着陆页位于 Facebook 应用之外,则 Floodlight 无法报告转化。

其他类型的 Facebook/Instagram 广告

如果您使用的不是上表中列出的广告类型,那么请根据下面的一般规则判断,在您未搭配使用 Facebook 和 Facebook 营销合作伙伴的情况下,Search Ads 360 和 Campaign Manager 360 可否为这些广告类型生成报表:
点击跟踪和浏览跟踪可用于任何类型的包含“Link URL”字段的网站广告格式或移动广告格式。这些类型的广告通常出现在设有“网站点击次数”和“网站转化次数”目标的广告系列中。

再营销

Search Ads 360 可以将点击了您的搜索广告和 Facebook/Instagram 广告的用户整理成列表。当列表中包含的用户数量达到引擎要求后,您便可使用相应引擎或 Display & Video 360 再次吸引您在搜索广告渠道、社交广告渠道或展示广告渠道上的客户。详细了解 Search Ads 360 中的跨渠道再营销

后续步骤

在 Search Ads 360 中创建 Facebook/Instagram 引擎帐号

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