Recursos do Facebook e do Instagram no Search Ads 360

Última atualização: 27 de fevereiro de 2018

O Search Ads 360 pode gerar relatórios sobre métricas e conversões do Facebook e do Instagram. O Search Ads 360 não pode criar, editar nem pausar campanhas, alterar lances nem fazer outros tipos de mudanças. Mesmo assim, alguns Facebook Marketing Partners podem enviar dados de conversão do Floodlight para o Facebook/Instagram, que são usados nas decisões de lances. Para mais informações, entre em contato com seu Facebook Marketing Partner.

Recursos compatíveis

Facebook Marketing Partners

Para facilitar o processo de coleta de dados de desempenho, o Search Ads 360 é integrado aos seguintes Facebook Marketing Partners (páginas em inglês):

    4C Insights 4C Insights
Smartly.io Smartly.io

   

    Em breve:
    Brand Networks   Brand Network

    Em breve:
    Sprinklr   Sprinklr

Mesmo que você não use um dos Facebook Marketing Partners compatíveis, ainda poderá gerar relatórios sobre o Facebook e o Instagram. No entanto, talvez seja preciso realizar algumas etapas manuais para coletar os dados de desempenho.

Relatórios

É preciso fazer download das métricas de custo e engajamento do Facebook/Instagram e importar esses dados para o Search Ads 360. Alguns Facebook Marketing Partners podem fazer isso automaticamente.

Anúncios

Com um Facebook Marketing Partner

Caso sua conta de mecanismo do Facebook acesse dados por meio de um dos Facebook Marketing Partners compatíveis, os tipos de anúncios compatíveis com o Search Ads 360 dependerão do parceiro. Para mais informações, entre em contato com seu Facebook Marketing Partner.

Sem um Facebook Marketing Partner

A tabela abaixo lista os tipos de anúncio do Facebook e do Instagram e indica se o Search Ads 360 e o Campaign Manager podem gerar relatórios sobre eles caso você não use um Facebook Marketing Partner.

Tipo de anúncio
 
Métricas de
engajamento
e custo
Acompanhamento de cliques Rastreamento de visualizações
Com segmentação Sem segmentação Com segmentação Sem segmentação
Imagem Sim Sim Sim Não Sim
Vídeo Sim Sim Sim Não Sim
Carrossel Sim Sim 
Não é possível gerar relatórios sobre imagens específicas
Sim 
Não é possível gerar relatórios sobre imagens específicas
Não Sim 
Não é possível gerar relatórios sobre imagens específicas
Apresentação de slides Sim Sim Sim Não Sim
Links Sim Sim Sim Não Sim
Anúncio principal Sim Não Sim Não Sim
Postagem no Facebook 
(fotos, vídeos, textos, temas, curtidas de página, respostas a eventos)
 
Sim Não Sim Não Sim
Feed de notícias (Facebook) Sim Não Sim Não Sim
Tema Sim Não Não Não Não
Coleção (Facebook) Sim Não Não Não Não
Anúncio dinâmico (Facebook) Yes Não Não Não Não
Anúncios de ofertas Yes Não Não Não Não

 

Propriedades do Facebook compatíveis com o acompanhamento de cliques

As seguintes propriedades do Facebook são compatíveis com o acompanhamento de cliques conforme descrito na tabela acima:

  • site para computadores ou dispositivos móveis
    Se um usuário clicar em um anúncio no site do Facebook por um computador ou dispositivo móvel, as tags do Floodlight na página de destino poderão registrar uma conversão.
  • WebViews iniciados pelo app do Facebook
    Se um usuário clicar em um anúncio no app do Facebook, as tags do Floodlight na página de destino poderão registrar uma conversão se a página de destino estiver em um WebView.

    Se a página de destino estiver fora do app do Facebook, o Floodlight não poderá registrar uma conversão.

Outros tipos de anúncios do Facebook/Instagram

Se você estiver usando os tipos de anúncio que não estão listados na tabela acima, use estas diretrizes gerais para determinar se o Search Ads 360 e o Campaign Manager podem gerar relatórios sobre eles, caso você não use um Facebook Marketing Partner:
O acompanhamento de cliques e o rastreamento de visualizações podem ser usados em qualquer tipo de site ou formato de anúncio para dispositivos móveis que inclua um campo "Link URL". Esses tipos de anúncio normalmente aparecem em campanhas com objetivos de "cliques no site" e "conversões no site".

Remarketing

O Search Ads 360 pode criar listas de clientes que clicam nos seus anúncios da rede de pesquisa e do Facebook/Instagram. Quando as listas contêm usuários suficientes para atender aos requisitos do mecanismo, você pode usar os mecanismos ou o Display & Video 360 para reengajar seus clientes em canais de pesquisa, de display ou sociais. Saiba mais sobre o remarketing em vários canais no Search Ads 360.

Próximas etapas

Criar uma conta de mecanismo do Facebook/Instagram no Search Ads 360.

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