Atividades do Floodlight e métricas do Adobe Analytics

O Search Ads 360 cria automaticamente uma atividade do Floodlight para cada métrica adicionada a partir de um conjunto de relatórios. O nome da atividade do Floodlight corresponde exatamente àquele especificado por você ao adicionar a métrica. É possível renomear essas atividades do Floodlight sem afetar os seguintes recursos: coleta de dados do Adobe Analytics, relatórios, colunas de fórmula, regras automatizadas ou estratégias de lances correspondentes.

Por padrão, o Search Ads 360 cria uma atividade de ação do Floodlight. As atividades de ação são usadas para gerar relatórios de métricas que não são de receita, como o número de conversões. Os dados das atividades de ação são exibidos na coluna Ações do Floodlight, que podem ser usados em estratégias de lances que maximizam o número de conversões. Você também pode criar colunas personalizadas do Floodlight para gerar relatórios sobre as atividades específicas do Floodlight criadas pelo Search Ads 360 para suas métricas do Adobe Analytics.

A geração de relatórios de receita exige duas métricas no Adobe Analytics

O Search Ads 360 e o Adobe Analytics têm diferentes abordagens para gerar relatórios de receita.

No Search Ads 360, uma única atividade de transação do Floodlight rastreia o número de transações e o valor da receita do seu site. Por exemplo, uma atividade de transação do Floodlight chamada "Carrinho de compras" rastreia o número de compras no carrinho e o valor total da receita de cada compra.

No Adobe Analytics, você precisa de duas métricas separadas para rastrear o número de transações e o valor da receita de uma única transação.

Para reconciliar essas duas abordagens, ao adicionar uma métrica que informe a receita de uma transação específica, você também precisará adicionar uma métrica que informe o número de transações. Essas duas métricas serão mapeadas para uma única atividade de transação do Floodlight. 

Os dados da atividade de transação são incluídos nas colunas Receita e Trans. do Floodlight e podem ser usados em estratégias de lances que maximizam a receita. Você também pode criar colunas personalizadas do Floodlight para gerar relatórios sobre as atividades específicas do Floodlight criadas pelo Search Ads 360 para suas métricas do Adobe Analytics.

Grupos de atividades

Para cada conjunto de relatórios adicionado, o Search Ads 360 criará um grupo de atividades do Floodlight. Esse grupo terá todas as atividades de ação associadas às métricas relacionadas do conjunto de relatórios. A convenção de nomenclatura para grupos de atividades de ação é:
Código do conjunto de relatóriosAÇÃO
O Adobe Analytics cria o código do relatório, e o Search Ads 360 o exibe na página Integração com o Adobe Analytics na coluna Conjunto de relatórios.

Se você adicionar métricas de receita, o Search Ads 360 também criará um grupo de atividades do Floodlight que terá todas as atividades de transação do conjunto de relatórios. A convenção de nomenclatura para grupos de atividades de transação é:
Código do conjunto de relatóriosTRANSAÇÃO

Exemplo

Exemplo:

1. Você adiciona um conjunto de relatórios chamado Adobe Analytics: Loja Hoopers.
   No Adobe Analytics, o código desse conjunto de relatórios é lojahoopers.

2. Para gerar relatórios da receita do carrinho de compras do site, você adiciona duas métricas desse conjunto e as mapeia para uma atividade de transação do Floodlight:

   • número de compras
   • receita de compra

3. O Search Ads 360 cria o seguinte grupo e atividade do Floodlight:

   • Um grupo do Floodlight que é chamado: lojahoopersTRANSAÇÃO.
   • Uma atividade de transação do Floodlight que pode informar o número de compras e o valor da receita do carrinho de compras.

4. Periodicamente, o Search Ads 360 faz o download automático de dados de relatórios do conjunto de relatórios do Adobe Analytics e os armazena na atividade do Floodlight criada por ele.

5. Para gerar relatórios sobre o número de compras do carrinho, você adiciona a coluna Trans. do Floodlight a um relatório ou cria uma coluna personalizada do Floodlight que informa a métrica Trans. para a atividade do Floodlight específica que o Search Ads 360 criou para sua métrica.

6. Para gerar relatórios sobre o valor da receita do carrinho de compras, você adiciona a coluna Receita do Floodlight a um relatório ou cria uma coluna personalizada do Floodlight que informe a métrica Receita para a atividade do Floodlight específica que o Search Ads 360 criou para sua métrica.