在购物广告系列中，产品组就是您的产品目录 Feed 中与您指定的条件相符的一组产品。当您首次创建购物广告系列时，您的产品目录 Feed 中的所有产品都会包含在一个名为所有产品的产品组中。由于出价是在产品组一级设定的，因此您的所有产品最初都会使用相同的出价。建议您根据自己的广告目标将产品细分为具有针对性的产品组，并为这些组设定出价。详细了解如何在 Search Ads 360 中管理产品组。
如果您想手动管理大量购物广告系列和产品组，则可能会发现使用批量处理表（而不是 Search Ads 360 界面）非常方便。
如何使用批量处理表管理产品组
下文概述了如何使用批量处理表细分产品组并设定出价（先是简要介绍，随后是详细介绍）：
- （推荐）下载一份可修改的批量处理表，其中要包含一个或多个广告组中现有的一系列产品组。
- 打开下载的批量处理表，执行下列任意修改操作：
- 上传该批量处理表。
注意：批量处理表无法在购物广告系列中创建新的购物广告系列或广告组。不过，您可以使用 Search Ads 360 界面来创建 Google Ads 购物广告系列或 Microsoft Advertising 购物广告系列。
下载一份包含现有产品组的批量处理表
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转到包含相应 Google Ads 或 Microsoft Advertising 帐号（其中已有购物广告系列）的广告客户页面。
转到广告客户页面的步骤-
点击导航栏，以显示导航选项。
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在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。
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在广告客户列表中，点击相应的广告客户。
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点击应用或按 Enter 键。
此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
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点击定位条件标签，然后点击产品组。
“产品组”标签随即会列出广告客户拥有的所有产品组。没看到“定位条件 > 产品组”标签？
请确保该广告客户包含 Google Ads 或 Microsoft Advertising 引擎帐号。 -
视需要选择执行以下操作之一：
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过滤此列表，以使其仅包含您要细分、排除、移除或设定出价的产品组。
- 选中要更新的产品组旁边的复选框。
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点击报表上方的下载图标
。
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在“下载报表”面板中的“包括的内容类型”下方，选中产品组复选框。
您无需更改任何其他预先选定的选项。例如，让“列”的默认设置可修改的列（用于重新上传）保持不变，并让包括没有展示次数的行复选框保持选中状态。 -
点击下载按钮。
修改下载的批量处理表
打开下载的批量处理表，执行下列任意修改操作：
更改出价或出价策略
出价和出价策略仅适用于在“Product group partition type”列中指定了“Biddable”的产品组。
- 找到包含要更新的产品组的行。
- 将 Action 列设为 edit。
如果您要创建新产品组，请将 Action 列设为 create。 - 要更改出价，请更新 Product group max CPC 列中的最高 CPC 值。
- 要更改出价策略，请更新 Advertiser bid strategy 列中的值。详细了解如何使用批量处理表应用 Search Ads 360 出价策略。
细分产品组
- 复制要细分的产品组所在的行。
此行应包含在同一个广告组中创建新产品组时所需的所有 ID 和其他设置。 - 将这个新行粘贴到批量处理表中。
您可将其粘贴到批量处理表的末尾或其他任何方便的行位置。 - 在新行中，更新以下列：
- Action：设为 create
- Product group：按照以下句式指定将被用来创建新产品组的产品目录属性和值：
AND(<产品目录属性> = "<值>", [<产品目录属性> = "<值>", ...])如果您仅指定 1 项产品目录属性，则该产品组会细分“"All products"”组。您指定的每项额外产品目录属性都会细分其前面紧邻的那项产品目录属性。产品目录属性的名称必须采用大写形式。
例如，以下“Product group”列会从"All products"中细分出一个产品品牌为 ComfyShoes 的组：
AND(BRAND = "ComfyShoes")
Search Ads 360 会自动在"All products"组下创建一个包含"Everything else"的产品组。
此外，Search Ads 360 还会自动将"All products"组的“Product group partition type”设为"Subdivided"。您无法再为该"All products"组设定出价。不过，您可为“ComfyShoes”和"Everything else"设定出价。以下“Product group”列会从"All products"中细分出一个产品品牌为 SpeedyRacers 的组，然后再将“SpeedyRacers”中通过在线渠道销售的产品进一步细分进另一个组：
AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL="online")
Search Ads 360 会自动创建一个在“SpeedyRacers”组中包含"Everything else"的产品组。
此外，Search Ads 360 还会自动将“SpeedyRacers”组的“Product group partition type”设为"Subdivided"。您无法再为“SpeedyRacers”组设定出价。不过，您可为“online”和“"Everything else"”设定出价。 - Product group partition type：设为 biddable 或 excluded
排除产品组
要避免广告组展示某个产品组的广告，请执行以下操作：
- 找到包含要更新的产品组的行。
- 将 Action 列设为 edit。
如果您要创建新产品组，请将 Action 列设为 create。 - 将该产品组的 Product group partition type 列设为 excluded。
移除产品组
- 找到包含要更新的产品组的行。
- 将 Action 列设为 deactivate。
已移除的组中的产品将显示在"Everything else"组中。
批量处理表中用于创建和更新产品组的列
| 列名称 | 说明 |
|---|---|
| Row type | 输入 product group |
| Action |
输入 create 可创建新的产品组。 输入 edit 可更新现有的产品组。 输入 deactivate 可移除产品组。 |
|
Engine |
输入包含要更新的产品组的引擎帐号的名称。 如果帐号名称在您的广告客户中不是唯一的，请改为指定 Search Ads 360 为相应引擎帐号生成的 ID。 |
| Campaign 或 Campaign ID |
输入包含要更新的产品组的广告系列的名称。 如果广告系列名称在其引擎帐号中不是唯一的，请改为指定 Search Ads 360 为相应广告系列生成的 ID。 |
| Ad group 或 Ad group ID |
输入包含要更新的产品组的广告组的名称。 如果广告组名称在其广告系列中不是唯一的，请改为指定 Search Ads 360 为相应广告组生成的 ID。 |
| Product group |
有效值如下所示：
|
| Product group max CPC | 指定相应产品组的出价。仅适用于其“Product group partition type”列指定为“Biddable”的产品组。 |
| Product group partition type |
有效值如下所示：
|
| URL template |
（选填）如果您想替换在更高层级中指定的模板，请输入 Search Ads 360 网址模板。 |
| Advertiser bid strategy | 使用此列可以设定或移除产品组的出价策略。 |
示例
下例说明了如何细分两个产品组。（为了节省空间，此处并未显示所有的必需列）。
| Row Type | Action | Campaign | Ad group | Product group | Product group max CPC | Product group partition type |
|---|---|---|---|---|---|---|
| product group | create | Campaign1 | Ad group A | AND(BRAND = "ComfyShoes") |
4.00 | biddable |
| product group | create | Campaign1 | Ad group A | AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL="online") | 5.00 | biddable |