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设置预算出价策略

在预算方案中设置自动预算分配和支出

预算管理功能中的预算出价策略

预算方案运行期间,您可以通过手动设置和更改个别广告系列预算、出价和出价调整来支出该组的总预算,也可以选择设置预算出价策略(也称为预算策略),通过在广告系列中自动设置和调整支出(每日预算、出价、出价调整)来优化支出。

系统会为每个预算组分别创建一项预算出价策略,即使该组的每个方案包含不同的目标和不同的预算策略设置也是如此。

预算策略的主要目标是支出在预算方案中指定的金额。也就是说,预算出价策略会做出调整,以最理想的方式用完整个预算,因此您的每日或每周支持应该会有变化。

 

预算出价策略需要至少 3 周的效果数据,才能为广告系列优化预算和出价,以及设置或建议出价调整。

 

与 Search Ads 360 出价策略类似

如果您在预算组的广告系列中设置了具体预算,则可让预算策略负责在该组中分配目标支出并更改出价和出价调整。也就是说,让 Search Ads 360 管理该组广告系列的支出。

Search Ads 360 预算策略与 Search Ads 360 出价策略非常相似。这两者都需要使用所选转化的效果历史记录或一个公式列来设置或建议出价调整。这两者都能为可出价项设置出价,而且都能包含一些限制条件或边界。与出价策略一样,手动设置的出价会替换预算策略的出价并会保持 24 小时

不过,您只能通过 Search Ads 360 界面替换预算。例如,如果您通过 Google Ads 界面为广告系列设置不同的每日预算,系统会忽略这项更改。
 
请注意,我们不建议您在使用预算出价策略管理方案时段内的支出时手动设置预算。

Search Ads 360 预算策略与 Search Ads 360 出价策略之间的主要区别在于:预算策略会通过分配支出和更改出价来优化预算,并且只能配置为预算方案的一部分

Search Ads 360 出价策略不会管理预算,但可以视需要设置默认出价。

下面列出了相似之处和不同之处。

特点 预算出价策略 出价策略
包含在预算方案

预算策略是预算方案中的一个可供选择启用的组件,您可在方案开始运行之前或运行期间开启或关闭该组件。

系统会为每个预算组分别创建一项预算出价策略,即使该组的每个方案包含不同的目标和不同的预算策略设置也是如此。

仅当上一个方案使用了预算策略时,下一个方案才会自动启用该策略。详细了解预算出价策略设置

Search Ads 360 出价策略是独立的。您可以设置 Search Ads 360 出价策略,然后将其应用于具体的广告系列。

(您也可以创建出价策略,但不使用该策略。也就是说,您可以创建出价策略,但不将其应用于广告系列。)

 

使用转化目标或点击次数目标进行优化

如果选择转化目标,预算出价策略会使用预算方案的转化目标和归因模型。

在出价策略中设置目标。

设置出价策略的运行时间范围

在预算方案中选择周、月或年。

策略名称

预算出价策略的名称与预算组的名称相符,并附加了希腊字母 Δ。借助该字母,您可在出价策略报表中找到相应的预算策略。

您无法重命名预算出价策略。

是(必需)

您可指定出价策略的名称。

自动优化广告系列预算和分配金额,以最大限度地实现目标

是(必需)

预算出价策略会通过评估效果历史记录中每周的规律性变化来分配预算。

 

自动为搜索引擎中的可出价项设置出价 是(必需) 是(可选)
设置或建议出价调整

是(可选)

出价策略会针对设备(移动设备、平板电脑和桌面设备)、地理位置定位目标和再营销目标设置或建议设备出价调整。

是(可选)

出价策略会针对设备(移动设备、平板电脑和桌面设备)、地理位置定位目标和再营销目标设置或建议设备出价调整。
设置限制条件

是(可选)

是(可选)
设置效果目标

不过,您可在预算方案中指定效果基准(转化次数、收入、CPA 或 ROAS)。

是(必需)

出价策略包含多个效果选项,您可为这些选项指定目标金额。除了转化次数或收入外,出价策略还可设置出价以实现预期的点击次数目标或指定的广告(关键字)排名。

生成单个策略效果报表

出价策略报表中会包含预算策略指标。

出价策略报表中会显示相关指标。

 

广告系列预算管理选项如何与预算策略协同起作用

您可以使用下述任一种方法管理广告系列预算。有些方法可与预算策略搭配使用,另一些则可被预算策略取代。例如,手动管理的预算可由预算出价策略自动管理;Search Ads 360 出价策略则可被预算策略取代。

  • 人工广告系列预算。广告系列每日预算是在广告系列设置中指定的。您可通过选择“标准”或“加速”预算花费方式选项来设定预算的支出速度。如果应用了预算策略,则可将手动设置的广告系列预算切换为自动调整的预算。
    自 2019 年 10 月 7 日起,Google Ads 中所有采用“加速”投放方式的搜索广告系列和购物广告系列都已改用“标准”投放方式。虽然 Search Ads 360 中仍会提供“加速”投放方式选项,但 Google Ads 广告系列现在使用的是“标准”投放方式。了解详情
  • 设有每月支出目标的 Search Ads 360 出价策略。如果您想自动管理预算,最好的办法是使用预算策略,因为出价策略不负责在广告系列组合中管理分配金额出价策略只能管理关键字出价,或者针对设备(移动设备、桌面设备和平板电脑)、地理位置定位目标和再营销目标设置或建议出价调整,以支出为某个月份指定的金额。您仍需要手动设置和调整广告系列预算。

    每月支出出价策略即将被预算出价策略取代。详细了解如何将广告系列迁移到预算管理
  • 共享预算(Google Ads 和 Microsoft Advertising 引擎帐号中的自动化预算管理类型):引擎会自动调整您的预算在各广告系列中的支出方式,以提升效果。请注意,如果预算出价策略未启用实时出价功能,则无法管理共享预算。要让未启用该功能的预算出价策略管理预算,必须从共享预算中移除广告系列。详细了解如何查看广告系列的共享预算状态
    预算出价策略的实时出价功能会以预览版的形式提供给任何同意在早期测试和审核此功能的客户。如果您的代理机构或广告客户希望测试此功能,请与您的 Search Ads 360 客户经理联系。
  • 广告系列每日预算花费方式:您可以选择是在一天内均匀地支出预算(标准),还是尽快支出预算(加速)。如果您启用了预算出价策略,我们建议您使用“标准”预算花费方式。“加速”预算花费方式可能会导致您过早地用尽当天的预算。

与预算出价策略相关的重要细节

  • 为实现最佳效果,请在创建方案时或在方案的初始运行阶段启用预算出价策略。
  • 预算策略将负责管理预算组中每个广告系列的广告系列预算以及所含关键字和其他可出价项的出价,以便优化支出。在预算出价策略设置中,“广告系列每日预算”和“关键字和其他可出价的项”复选框均处于选中状态,无法指明此项要求。
  • 预算策略会应用于广告系列中的所有项。也就是说,如果您为一组广告系列启用了预算出价策略,这项预算出价策略会从广告系列、广告组、关键字和产品组中移除所有 Search Ads 360 出价策略,并会管理这些广告系列中所有可出价项的预算和出价。
  • 对于某个组的第一个预算方案,预算出价策略需要大约 3 周的效果数据才能进行分析。在获得足够多的数据后,预算出价策略需要 1 周的时间来分析数据。此外,如果发生了以下任一类型的更改,预算策略可能会进入学习模式:
    • 改用新的预算方案。
    • 添加或移除了广告系列。
    • 新旧方案之间的预算变更幅度超过了 30%,或者,正在实施的方案中的目标支出发生了更改。
  • 在进行更改之前,预算出价策略会使用最新的预算、出价和出价调整。
  • 尽管预算出价策略无法为使用共享预算的 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列调整预算,但该策略的确会为共享预算中的广告系列设置出价。不过,对于启用了实时出价功能的预算出价策略,可在共享预算中纳入 Google Ads 广告系列。Search Ads 360 会自动创建共享预算,并在其中加入广告系列。

  • 系统会显示一张运行状况卡片,通知您并非相应预算组中的所有广告系列预算都是由预算出价策略管理,因为其中部分预算是由引擎管理。如果预算出价策略在使用实时出价功能,系统便不会显示运行状况卡片。
  • 如果使用预算策略管理支出,请仅为节假日(例如光棍节)期间的重大促销活动指定自定义分配金额。当使用预算出价策略管理支出时,请不要为方案的最后一周设置自定义分配金额
  • 预算出价策略中的购物广告系列不兼容实时出价功能。因此,购物广告系列中的出价将继续由 Search Ads 360 出价策略进行管理。出价策略会定期分析出价,并每 6 小时更新一次出价。注意:以收入指标为目标的智能购物广告系列与预算出价策略中的实时出价兼容。

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