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Configurar una estrategia de puja centrada en el presupuesto

Automatizar la asignación de presupuesto y el gasto en un plan presupuestario

Usar estrategias de puja centradas en el presupuesto para gestionar presupuestos

En un plan presupuestario, puede gastar todo el presupuesto del grupo fijando y modificando manualmente los presupuestos, las pujas y los ajustes de puja de cada campaña, o bien puede configurar una estrategia de puja centrada en el presupuesto (también llamada "estrategia de presupuesto") que optimice el gasto fijando y modificando automáticamente los presupuestos diarios, las pujas y los ajustes de pujas de las campañas.

Se crea una estrategia de puja centrada en el presupuesto por cada grupo de presupuestos, aunque cada plan del grupo incluya una meta y una configuración distintas para la estrategia.

El objetivo principal de las estrategias de presupuesto es gastar el importe especificado en los planes presupuestarios. Es decir, puede prever variaciones en el gasto diario o semanal a medida que la estrategia haga modificaciones para optimizar el gasto de todo el presupuesto.

 

Una estrategia de puja centrada en el presupuesto debe analizar, como mínimo, 3 semanas de datos de rendimiento para poder optimizar los presupuestos y las pujas de una campaña, y definir o recomendar ajustes de pujas.

 

En Search Ads 360, las estrategias de presupuesto son similares a las estrategias de puja

Si ha fijado un presupuesto distinto para cada campaña de un grupo de presupuestos, puede usar una estrategia de presupuesto para asignar el gasto objetivo a las campañas del grupo y modificar las pujas y los ajustes de puja. Es decir, puede dejar que Search Ads 360 gestione el gasto del grupo de campañas.

En Search Ads 360, las estrategias de presupuesto son muy parecidas a las estrategias de puja. Ambas utilizan el historial de rendimiento de las conversiones seleccionadas o una columna de fórmula para fijar o recomendar ajustes de puja, y pueden fijar pujas para elementos por los que se puede pujar. Además pueden incluir restricciones o límites. Al igual que ocurre con las estrategias de puja, las pujas definidas manualmente anulan las estrategias de presupuesto durante 24 horas

El presupuesto solo se puede cambiar en la interfaz de usuario de Search Ads 360. Por ejemplo, si modifica el presupuesto diario de una campaña desde la interfaz de usuario de Google Ads, no se aplicará dicho cambio.
 
Sin embargo, no se recomienda fijar un presupuesto manualmente cuando el gasto del plan se gestiona mediante una estrategia de puja centrada en el presupuesto.

La principal diferencia entre ambos tipos de estrategia es que las de presupuesto optimizan el presupuesto asignando el gasto y modificando las pujas, y solo pueden configurarse dentro de un plan presupuestario.

Las estrategias de puja de Search Ads 360 no gestionan presupuestos y pueden configurar las pujas predeterminadas.

A continuación tiene una lista con similitudes y diferencias.

Característica Estrategia de puja centrada en el presupuesto Estrategia de puja
Se incluye en un plan presupuestario

Una estrategia de presupuesto puede habilitarse en un plan presupuestario y activarse o desactivarse antes de iniciar el plan o mientras está en curso.

Se crea una estrategia de puja centrada en el presupuesto por cada grupo de presupuestos, aunque cada plan del grupo incluya una meta y una configuración distintas para la estrategia.

Una estrategia de presupuesto solo se habilita de forma automática en un plan si ya se ha utilizado en el plan anterior. Más información sobre la configuración de las estrategias de puja centradas en el presupuesto

No

Las estrategias de puja de Search Ads 360 son independientes. Puede configurar una estrategia de puja de Search Ads 360 y aplicarla a campañas concretas.

También puede crear una estrategia de puja y no aplicarla a ninguna campaña.

 

Optimiza la campaña según una meta de conversión o de clics

Si se selecciona una meta de conversión, la estrategia de puja centrada en el presupuesto usa la meta de conversión del plan presupuestario y el modelo de atribución.

No

Defina objetivos en la estrategia de puja.

Configura un periodo durante el cual se aplicará la estrategia de puja

Seleccione una semana, un mes o un año en el plan presupuestario.

No

Nombre de la estrategia

Una estrategia de puja centrada en el presupuesto lleva el nombre del grupo de presupuestos, junto con la letra griega Δ. Esta letra permite identificarla en los informes de estrategia de puja.

No puede cambiar el nombre de las estrategias de puja centradas en el presupuesto.

Sí (obligatorio)

El usuario especifica el nombre de la estrategia de puja.

Optimiza automáticamente los presupuestos de la campaña y las asignaciones para maximizar la meta

Sí (obligatorio)

Una estrategia de puja centrada en el presupuesto evalúa la estacionalidad del día de la semana en el historial de rendimiento para asignar el presupuesto.

No

 

Fija automáticamente pujas por los elementos por los que se puede pujar en buscadores Sí (obligatorio) Sí (opcional)
Fija o recomienda ajustes de puja

Sí (opcional)

Una estrategia de puja fija o recomienda ajustes de puja por dispositivo para móviles, tablets, ordenadores, ubicaciones objetivo y objetivos de remarketing.

Sí (opcional)

Una estrategia de puja fija o recomienda ajustes de puja por dispositivo para móviles, tablets, ordenadores, ubicaciones objetivo y objetivos de remarketing.
Define restricciones

Sí (opcional)

Sí (opcional)
Fija objetivos de rendimiento

No

Sin embargo, el usuario puede especificar una comparativa de rendimiento (conversiones, ingresos, CPA o ROAS) en el plan presupuestario.

Sí (obligatorio)

Las estrategias de puja incluyen más opciones de rendimiento para las que se pueden especificar importes objetivo. Además de conversiones o ingresos, las estrategias de puja pueden fijar pujas para obtener clics o una posición de anuncio (o palabra clave) concreta.

Informa sobre el rendimiento de cada estrategia

El informe de estrategias de puja incluye las métricas de la estrategia de presupuesto.

Las métricas se incluyen en el informe de estrategias de puja.

 

Cómo funcionan las opciones de gestión del presupuesto de la campaña con las estrategias de presupuesto

Los presupuestos de campaña pueden gestionarse con cualquiera de los métodos que se describen a continuación. Algunos métodos funcionan con una estrategia de presupuesto, mientras que otros son sustituidos por la estrategia. Por ejemplo, los presupuestos gestionados manualmente pueden gestionarse de forma automática con una estrategia de puja centrada en el presupuesto.Una estrategia de puja de Search Ads 360 puede sustituirse por una estrategia de presupuesto.

  • Presupuesto de campaña manual. El presupuesto diario de la campaña se especifica en la configuración de la campaña. Puede elegir la velocidad de publicación basada en el presupuesto seleccionando la opción Estándar o Acelerada. Los presupuestos de campaña fijados manualmente pueden pasar a utilizar la configuración automática si se aplica una estrategia de presupuesto.
    Desde el 7 de octubre del 2019, el método de publicación de las campañas de búsqueda y de shopping de Google Ads ha cambiado de acelerada a estándar. El método de publicación acelerada sigue estando disponible en Search Ads 360, pero ahora las campañas de Google Ads utilizan el método estándar. Más información
  • Estrategia de puja de Search Ads 360 con un objetivo de gasto mensual. Si quiere gestionar presupuestos de forma automática, la mejor opción es usar una estrategia de presupuesto, porque las de puja no distribuyen el presupuesto entre las campañas de un mismo grupoUna estrategia de puja solo puede gestionar pujas por palabra clave o configurar o recomendar ajustes de puja por dispositivos (móviles, ordenadores y tablets), ubicaciones objetivo y objetivos de remarketing que permitan gastar el importe especificado para un mes. Sin embargo, deberá seguir fijando y ajustando manualmente los presupuestos de la campaña.

    Las estrategias de puja de gasto mensual se están sustituyendo por las estrategias de puja centradas en el presupuesto. Más información sobre la migración de campañas a la función Gestión del presupuesto.
  • Presupuesto compartido (tipo de gestión de presupuesto automatizada que se utiliza en las cuentas de buscador de Google Ads y Microsoft Advertising). El buscador ajusta automáticamente la manera en que se invierte el presupuesto en las campañas para maximizar el rendimiento. Una estrategia de puja centrada en el presupuesto que no tenga habilitadas las pujas en el momento de la subasta no puede gestionar presupuestos compartidos. Para conseguirlo, las campañas deben quitarse del presupuesto compartido. Más información sobre cómo consultar el estado del presupuesto compartido de las campañas
    Los clientes que hayan aceptado ser revisores y testers en las primeras pruebas pueden consultar vistas previas de las pujas en el momento de la subasta para las estrategias de puja centradas en el presupuesto. Si su agencia o anunciante quiere probar esta función, póngase en contacto con su gestor de cuentas de Search Ads 360.
  • Métodos de publicación basados en el presupuesto diario de la campaña. Puede gastar el presupuesto de manera uniforme a lo largo del día (Estándar) o bien lo más pronto posible (Acelerado). Si habilita una estrategia de puja centrada en el presupuesto, le recomendamos que utilice el método de publicación estándar. Con la publicación acelerada, puede que el presupuesto se agote al principio del día.

Detalles importantes sobre las estrategias de puja centradas en el presupuesto

  • Para conseguir un rendimiento óptimo, habilite una estrategia de puja centrada en el presupuesto al crear un plan o cuando esté a punto de iniciar uno.
  • Para optimizar el gasto, las estrategias gestionan los presupuestos de las campañas, así como las pujas por palabras clave y por otros elementos por los que se puede pujar en cada campaña del grupo de presupuestos, para optimizar el gasto. En los ajustes de las estrategias de puja centradas en el presupuesto, las casillas "Presupuestos diarios de campaña" y "Palabras clave y otros elementos por los que se puede pujar" ya vienen seleccionadas, por lo que no puede configurar estos elementos.
  • Las estrategias centradas en el presupuesto se aplican a todos los elementos de las campañas; es decir, si habilita una estrategia de este tipo en un grupo de campañas, se retiran las estrategias de puja de Search Ads 360 de las campañas, los grupos de anuncios, las palabras clave y los grupos de productos, y se gestionan los presupuestos y las pujas de todos los elementos de las campañas por los que se puede pujar.
  • En el primer plan presupuestario de los grupos, las estrategias de puja centradas en el presupuesto tienen que analizar aproximadamente tres semanas de datos de rendimiento. Cuando hay suficientes datos, tardan una semana en analizarlos. Las estrategias de presupuesto también pueden ponerse en modo de aprendizaje si se producen los cambios siguientes:
    • Se pasa a un nuevo plan presupuestario.
    • Se añaden o se eliminan campañas.
    • El presupuesto se modifica en más de un 30 % en un nuevo plan, o bien se modifica el gasto objetivo en un plan en curso.
  • Las estrategias de puja centradas en el presupuesto usan el presupuesto, las pujas y los ajustes de puja más recientes antes de hacer cualquier cambio.
  • Aunque una estrategia de puja centrada en el presupuesto no pueda ajustar los presupuestos de campañas de Google Ads y Microsoft Advertising que utilicen un presupuesto compartido, sí puede definir pujas en campañas con presupuestos compartidos. Sin embargo, en el caso de las estrategias de puja centradas en el presupuesto que tienen habilitadas las pujas en el momento de la subasta, las campañas de Google Ads pueden contar con presupuestos compartidos. Search Ads 360 crea automáticamente presupuestos compartidos y les asigna campañas.

  • Se utiliza una tarjeta de estado cuando es preciso informar de que una determinada estrategia no gestiona todos los presupuestos de campaña del grupo de presupuestos porque algunos los administra el buscador. La tarjeta de estado no se muestra si la estrategia de puja centrada en el presupuesto utiliza pujas en el momento de la subasta.
  • Si utiliza estrategias de presupuesto para gestionar el gasto, especifique solo asignaciones personalizadas para grandes eventos comerciales que tienen lugar en fechas señaladas, como el Día de San Valentín. No configure asignaciones personalizadas para la última semana de un plan cuando utilice una estrategia de puja centrada en el presupuesto para gestionar el gasto.
  • Las campañas de shopping incluidas en estrategias de puja centradas en el presupuesto no son compatibles con las pujas en el momento de la subasta. Por tanto, la estrategia de puja de Search Ads 360 seguirá gestionando las pujas de las campañas de shopping: analiza las pujas con regularidad y las actualiza cada 6 horas. Nota: Las campañas inteligentes de shopping orientadas a métricas de ingresos son compatibles con las pujas en el momento de la subasta de las estrategias de puja centradas en el presupuesto.
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