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创建预算方案

查看和设置单个预算方案中的分配金额

预算管理功能中的分配预算

本文将介绍如何为单个预算方案创建或修改预算。要了解如何同时创建或修改多个预算方案的分配金额,请参阅查看和设置多个预算方案的目标支出

默认情况下,预算分配表会显示预算方案所涵盖的每一周的估算累计支出金额和估算累计效果(转化次数、点击次数或收入,以及 CPA、CPC、ROAS 或 ERS)。对于未来日期细分,系统会用斜体显示估算的效果数据。

您可以切换显示累计金额和单个金额,也可以将日期细分从周更改为具体日期。

如果您必须在某一周或某一天支出特定金额,则可以在“自定义支出”列中设置该金额。其他列会随之重新计算未来金额,以便将自定义分配金额考虑进去。详细了解自定义分配金额

此表中的数据不仅体现着分配表上方显示的预算花费进度图表的内容,还会改变该图表中的内容。也就是说,“自定义支出”列中的分配金额可能会使得预算花费进度图表中的图形发生变化。同样,更改预算花费进度图表中的目标支出也会更新表中的分配金额。

实际支出和收入会自动更新

在方案运行期间,表格和预算花费进度图表中的数据会更新,因为实际支出和效果数据已纳入其中或者会替换估算值。例如,对于当前这周(已过去 3 天),“支出”列中显示的金额为 1000 美元。这 3 天的实际支出为 400 美元。其余 4 天的估算支出为 600 美元。

详细了解分配表的运作方式

分配表中的手动支出估算值

方案(预算)可由您手动管理,也可以由预算出价策略(自动)管理。系统会通过纳入或省略名为“目标支出”的列,在表中反映这种差异。如果预算是由您手动管理,则分配表会包含显示系统根据广告系列效果历史记录估算(建议)的分配金额的列。如果预算是由预算出价策略管理,分配表便不会包含此列。

通过“目标支出”列,您可以将初始目标支出估算值与通过手动设置预算和出价实际支出的金额进行比较。

Budget allocation table in new budget plan.  $750000 allocated weekly from April 1 to April 30.

Search Ads 360 为特定一周(或天)计算出的分配金额。

估算值会考虑季节性变化

在分析一组广告系列的既往预算及转化效果时,Search Ads 360 会研究每日支出存在的差异,并将这些差异(称为季节性变化)纳入到估算值和建议中。例如,方案的第 2 周分配到的金额可能会比第 1 周或星期一多,而不是方案的每周或一周的每一天都分配到相同的金额。

预算分配表的相关列

  • 日期范围:此列会显示相应方案的日期细分。默认情况下,方案的时间范围会按周细分。您可以更改细分以列出每个日期。
  • 目标支出(仅限人工方案):此列会显示每个日期细分的估算(或建议)分配金额。当您设置自定义分配金额、指定不同的总目标支出、在预算组中添加/移除广告系列或更改支出分配方式时,系统会重新计算“目标支出”列中的金额。
    如果显示的是累计金额,则最后一个日期细分中的总金额会与方案的目标支出一致。
    在方案运行期间及结束后,您可以通过比较“目标支出”列和“实际支出”列来评估效果。
  • 自定义支出:此列会显示您为某个日期细分指定的分配金额。默认情况下,此列会留空。如果预算出价策略正在管理支出,则此列中的金额会替换该策略设置的金额,并会影响策略调整每日或每周支出以支出目标金额的能力。了解详情
  • 调整后的目标:此列最初会以斜体显示每个未来日期细分的建议(对于人工出价)分配金额或目标(对于预算出价策略)分配金额。在方案运行期间,当前日期细分会显示实际支出和目标支出的总和。在整个方案运行期间,未来日期细分的分配金额会随时更新,以显示最新的金额。
    系统会将过去日期细分的“调整后的目标”列留空。
    如果显示的是累计金额,则最后一个日期细分中的总金额会与方案的目标支出一致。
  • 支出:此列仅会显示在某个日期细分中支出的实际金额。此列在开始时会留空。
  • 效果(数量和效率):系统会使用方案目标定义的数量和效率指标来表示效果。它可以通过点击次数和 CPC 金额、转化次数和目标每次转化费用金额,或收入金额和 ROAS/ERS 百分比来衡量。
    最初,系统会用斜体显示未来日期的估算值(如果提供)。对于当前这周,系统会用斜体显示实际金额和估算金额的总和。对于过去日期细分,系统则会用非斜体显示实际金额。
    如果 Search Ads 360 无法估算效果,会将效果列留空。
假设现在是 9 月的第 2 周。第 2 周的“支出”列和效果列包含实际金额和估算金额。
 
对于包含预算出价策略的方案而言,其每周的预算分配如下:
调整后的目标
第 1 周(7 天):2578 美元
第 2 周(7 天):5361 美元 -- 当前这周
第 3 周(7 天):5563 美元
第 4 周(7 天):5694 美元
第 5 周(1 天):805 美元
 
支出
第 1 周(7 天):2578 美元
第 2 周(7 天):5300 美元 -- 当前这周。支出是已支出的实际金额加上估算支出。
第 3 周(7 天):
第 4 周(7 天):
第 5 周(1 天):
 
收入
第 1 周(7 天):5000 美元
第 2 周(7 天):9000 美元 -- 当前这周。收入(效果影响因素之一)是当前这周的实际收入加上估算收入。
第 3 周(7 天):5000 美元
第 4 周(7 天):5000 美元
第 5 周(1 天):5000 美元

 

设置自定义分配金额

  1. 开始创建预算方案
  2. 点击继续,直到进入“查看预算花费进度和分配情况”步骤。
  3. (可选)配置分配表,使其按照您希望的方式显示金额。
    • 默认情况下,分配表会按周细分。如果您想查看每日分配金额,请点击“按以下时间维度查看:”旁边的箭头 向下箭头,然后点击
    • 如果您期望的广告支出周起始日期不是星期日,请点击“每周起始日”旁边的箭头 向下箭头,然后点击所需的起始日。
    • 默认情况下,分配表会显示累计金额。要改为显示个别金额,请点击“更多”图标 Three-dot menu vertical,然后点击显示累计金额
  4. 要为方案的特定一周或一天设置不同的金额,请在“自定义支出”列中输入该金额。
    Search Ads 360 会自动重新计算未来的分配金额和其他金额。

    如果您既为某一周中的每一天指定了金额,同时也为这周指定了金额,那么这周中各天的金额之和必须等于这周的金额。

     

    Search Ads 360 不会更改您的任何自定义分配金额。
    请注意,表中其他列的值可能会随着时间的推移而自动更新,以反映更新后的信息,比如对出价/预算做出的更改,以及在预算组中添加或移除广告系列。

    详细了解分配表

  5. 点击继续
要回到预算方案中之前的某个步骤,请在左侧导航栏中点击该步骤。

 

后续步骤

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