Este artigo trata da criação ou edição do orçamento para um único plano de orçamento. Para ver informações sobre como criar ou editar as alocações para vários planos de orçamento de uma só vez, consulte Revisar e definir gastos desejados para vários planos de orçamento.
Por padrão, a tabela de alocação de orçamento exibe os valores cumulativos estimados de gastos e o desempenho cumulativo estimado (conversões, cliques ou receita e CPA, CPC, ROAS ou ERS) para cada semana de um plano de orçamento. As estimativas de desempenho são exibidas em itálico para segmentos de data futuras.
Se você precisar gastar um valor específico para uma determinada semana ou dia, poderá defini-lo na coluna "Gasto personalizado". As outras colunas recalculam valores futuros para considerar a alocação personalizada. Saiba mais sobre alocações personalizadas.
Os números na tabela refletem e também alteram o gráfico de desempenho orçamentário exibido acima da tabela de alocação. Ou seja, as alocações na coluna "Gasto personalizado" podem mudar o gráfico de desempenho orçamentário. Da mesma forma, a alteração do gasto desejado no gráfico resulta na atualização das alocações na tabela.
Gasto real e atualização automática da receita
No decorrer do plano, os números na tabela e no gráfico de desempenho orçamentário são atualizados, já que os valores reais de gastos e desempenho são incluídos ou substituem as estimativas. Por exemplo, para uma semana atual com três dias já passados, a quantia mostrada na coluna "Gasto" é de US$ 1.000. O gasto real para os três dias é de US$ 400, e o gasto estimado para os quatro dias restantes é de US$ 600.
Saiba mais sobre como a tabela funciona.
Estimativas de gastos manuais na tabela de alocação
Um plano (o orçamento) pode ser gerenciado manualmente ou por uma estratégia de lances de orçamento (automaticamente).Essa diferença é aplicada na tabela pela inclusão ou omissão de uma coluna chamada "Gasto desejado".Se o orçamento for gerenciado manualmente, a tabela de alocação incluirá a coluna que mostra as alocações estimadas (sugeridas) com base no histórico de desempenho da campanha.Se for gerenciado por uma estratégia de lances, a coluna não será incluída.
A coluna "Gasto desejado" permite comparar as estimativas de gastos desejados iniciais com os valores que foram usados na prática definindo orçamentos e lances manualmente.
As estimativas incluem a periodicidade
O Search Ads 360 busca diferenças, conhecidas como periodicidade, nos gastos diários ao analisar o orçamento histórico e o desempenho de conversão de um grupo de campanhas e as inclui nas estimativas.Em vez de alocar a mesma quantia para cada semana ou todos os dias de uma semana de um plano, é possível alocar um valor maior, como na semana 2 em vez de na 1 ou nas segundas-feiras.
Colunas da tabela de alocação do orçamento
- Período: exibe os segmentos de data de um plano. Por padrão, o período do plano é segmentado por semana. Você pode alterar os segmentos para listar cada data.
- Gasto desejado (somente planos manuais): exibe uma alocação estimada (ou recomendada) para cada segmento de data. Os valores na coluna "Gasto desejado" são recalculados quando você define uma alocação personalizada, especifica um gasto total desejado diferente, adiciona ou remove campanhas do grupo de orçamento ou altera a forma como o gasto é alocado.
Se os valores cumulativos forem exibidos, o total no último segmento de data corresponderá ao gasto desejado do plano.
No decorrer e após a conclusão do plano, você poderá comparar as colunas de gasto desejado e real para avaliar o desempenho. - Gasto personalizado: exibe uma alocação especificada por você para um segmento de data.Essa coluna fica em branco por padrão. Se uma estratégia de lances de orçamento estiver gerenciando gastos, os valores dessa coluna substituirão a estratégia e poderão afetar a capacidade dela de ajustar o gasto diário ou semanal para usar o valor segmentado. Saiba mais
- Valor ajustado do gasto desejado: inicialmente, exibe alocações recomendadas (para lance manual) ou de destino (para estratégias de lances de orçamento) em itálico para cada segmento de data futura.No decorrer do plano, um segmento de data atual mostra a soma dos gastos reais e desejados. Ao longo de um plano, as alocações para segmentos de data futura são atualizadas para mostrar valores atuais.
Quando um segmento de data já tiver passado, a coluna "Valor ajustado do gasto desejado" ficará em branco.
Se os valores cumulativos forem exibidos, o total no último segmento de data corresponderá ao gasto desejado do plano. - Gasto: exibe somente a quantia real que foi gasta em um segmento de data.Inicialmente, esta coluna fica em branco.
- Desempenho (volume e eficiência): o desempenho é representado pelas métricas de volume e eficiência, conforme definido pela meta do plano. Ele pode ser medido no número de cliques e no valor de CPC, no número de conversões e no valor de CPA ou no valor da receita e no percentual de ROAS ou ERS.
Inicialmente, para datas futuras, as estimativas são mostradas em itálico, se estiverem disponíveis. Para uma semana atual, uma soma dos valores reais e estimados é mostrada em itálico. Para segmentos de data passada, os valores reais não são mostrados em itálico.
As colunas de desempenho ficarão em branco se o Search Ads 360 não puder estimar o desempenho.
Definir alocações personalizadas
- Primeiro crie um plano de orçamento.
- Clique em Continuar até chegar à etapa "Visualizar o andamento e as alocações".
- Opcional.Configure a tabela de alocação para mostrar os valores da maneira como preferir.
- Por padrão, a tabela de alocação é segmentada por semana.Se você quiser visualizar as alocações diárias, ao lado de "Visualizar por", clique na seta
e em Dia.
- Se iniciar suas semanas de publicidade em um dia que não seja domingo, ao lado de "Iniciar semanas em", clique na seta
- Por padrão, a tabela de alocação exibe valores cumulativos. Para alternar para valores individuais, clique no ícone de mais
e em Mostrar valores cumulativos.
- Por padrão, a tabela de alocação é segmentada por semana.Se você quiser visualizar as alocações diárias, ao lado de "Visualizar por", clique na seta
- Para definir um valor diferente para uma semana ou dia específico do plano, insira-o na coluna "Gasto personalizado".
O Search Ads 360 recalcula automaticamente alocações futuras e outros valores.Se você especificar valores para cada dia em uma semana e um total para a semana, a soma dos dias precisará ser igual à quantia da semana.
O Search Ads 360 não alterará suas alocações personalizadas
Os valores nas outras colunas da tabela podem ser atualizados automaticamente ao longo do tempo para refletir informações atualizadas, como mudanças em lances, orçamentos e adição ou remoção de campanhas do grupo de orçamento. - Clique em Continuar.
e em Mostrar valores cumulativos.
Próximas etapas
- Opcional. Especifique outras metas somente para geração de relatórios.
- Revise as configurações do plano antes de salvá-lo.