Sprawdzanie i ustawianie przydziałów w planie budżetu

Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć i edytować budżet przeznaczony do pojedynczego planu budżetu. Informacje o tworzeniu i edytowania przydziałów do wielu planów budżetu naraz znajdziesz w artykule Sprawdzanie i ustawianie docelowych wydatków w wielu planach budżetu.

Domyślnie tabela alokacji budżetu zawiera szacunkowe skumulowane kwoty wydatków i szacunkowe skumulowane dane o skuteczności (konwersje, kliknięcia lub przychody oraz CPA, CPC, ROAS lub ERS) dotyczące poszczególnych tygodni planu budżetu. Szacunkowe dane o skuteczności są wyróżnione kursywą w segmentach przyszłych dat.

Możesz przełączać się między kwotami skumulowanymi a pojedynczymi oraz zmieniać segmenty dat z tygodni na poszczególne dni.

Jeśli w określonym tygodniu lub dniu chcesz wydać konkretną kwotę, możesz ją ustawić w kolumnie „Niestandardowe wydatki”. W pozostałych kolumnach przyszłe kwoty zostaną obliczone na nowo, by uwzględnić przydział niestandardowy. Dowiedz się więcej o przydziałach niestandardowych.

Wartości liczbowe w tabeli odzwierciedlają tempo wydawania budżetu i powodują zmiany na wykresie widocznym nad tabelą alokacji. Oznacza to, że wartości w kolumnie „Niestandardowe wydatki” mogą zmienić przebieg krzywej na wykresie tempa wydawania budżetu. Analogicznie zmiana docelowych wydatków na wykresie tempa wydawania budżetu spowoduje aktualizację przydziałów w tabeli.

Automatyczna aktualizacja rzeczywistych wydatków i przychodów

W trakcie realizacji planu następuje aktualizowanie wartości liczbowych w tabeli i na wykresie tempa wydawania budżetu, ponieważ rzeczywiste kwoty wydatków i dane o skuteczności są dołączane do wartości szacunkowych lub je zastępują. Na przykład w bieżącym tygodniu, z którego upłynęły trzy dni, w kolumnie „Wydatki” widoczna jest kwota 1000 USD. Rzeczywista kwota wydatków w ciągu tych trzech dni wyniosła 400 USD. Szacunkowa kwota wydatków przewidywana na pozostałe cztery dni wynosi 600 USD.

Dowiedz się więcej o sposobie działania tabeli.

Wartości szacunkowe wydatków ustawianych samodzielnie w tabeli alokacji

Możesz zarządzać planem (budżetem) samodzielnie lub też pozwolić, by zarządzał nim budżet strategii ustalania stawek (automatycznie).W zależności od wybranego sposobu w tabeli dostępna będzie kolumna „Docelowe wydatki” lub jej nie będzie.Jeśli zarządzasz budżetem samodzielnie, tabela alokacji zawiera kolumnę z szacunkowymi (sugerowanymi) wartościami przydziałów określonymi na podstawie historii skuteczności kampanii.Jeśli wydatkami zarządza budżet strategii ustalania stawek, ta kolumna jest niedostępna.

Kolumna „Docelowe wydatki” umożliwia porównywanie początkowych wartości szacunkowych docelowych wydatków z rzeczywistymi kwotami w przypadku samodzielnego ustawiania budżetów i stawek.

Przydziały obliczone przez Search Ads 360 na określony tydzień (lub dzień).

Wartości szacunkowe uwzględniają sezonowość

Analizując historyczny budżet i skuteczność konwersji grupy kampanii, Search Ads 360 szuka różnic (sezonowości) w dziennych wydatkach, po czym uwzględnia je w wartościach szacunkowych.Kwoty przydzielane na poszczególne tygodnie lub dni w ramach planu raczej nie są równe. Mogą być wyższe w określonych dniach, np. w poniedziałki, lub tygodniach, np. w drugim tygodniu planu będą wyższe niż w pierwszym.

Kolumny tabeli alokacji budżetu

• Zakres dat – wyświetla segmenty dat planu. Domyślnie zakres czasowy planu jest podzielony na segmenty według tygodnia. Możesz zmieniać sposób wyświetlania poszczególnych dat.
• Docelowe wydatki (tylko w planach konfigurowanych samodzielnie) – wyświetla szacowane (zalecane) przydziały w poszczególnych segmentach dat. Wartości w tej kolumnie zostaną obliczone na nowo, gdy ustawisz przydział niestandardowy, określisz inną sumę docelowych wydatków, dodasz kampanie do grupy budżetu lub je z niej usuniesz albo zmienisz sposób przydzielania wydatków.
  W przypadku łącznych wartości suma w ostatnim segmencie dat odpowiada kwocie docelowych wydatków w planie.
  W trakcie realizacji planu i po jego zakończeniu możesz porównywać kolumny docelowych i rzeczywistych wydatków, by oceniać skuteczność.
• Niestandardowe wydatki – zawiera kwotę przydzieloną przez Ciebie do określonego segmentu dat.Domyślnie ta kolumna jest pusta. Jeśli wydatkami zarządza budżet strategii ustalania stawek, wartości w tej kolumnie zastępują ustawienia strategii i mogą mieć wpływ na możliwość dostosowywania przez nią dziennych lub tygodniowych wydatków pod kątem kwoty docelowej. Więcej informacji
• Skorygowana kwota docelowa – początkowo wyświetla wyróżnione kursywą, zalecane (w przypadku samodzielnego ustawiania stawek) lub docelowe (w przypadku strategii ustalania stawek pod kątem budżetu) przydziały na poszczególne przyszłe segmenty dat.W trakcie realizacji planu w bieżącym segmencie dat widoczna jest suma rzeczywistych i szacowanych wydatków. Przez cały okres obowiązywania planu przydziały na segmenty przyszłych dat są aktualizowane i zawierają skorygowane wartości.
  Po upływie danego okresu kolumna „Skorygowana kwota docelowa” staje się pusta.
  W przypadku łącznych wartości suma w ostatnim segmencie dat odpowiada kwocie docelowych wydatków w planie.
• Wydatki – podaje tylko rzeczywistą kwotę wydaną w określonym segmencie dat.Początkowo kolumna ta jest pusta.
• Skuteczność (ilość i efektywność) – skuteczność jest oparta na danych związanych z ilością i efektywnością, zgodnie z celem planu. Można ją mierzyć liczbą kliknięć, kwotą CPC, liczbą konwersji i kwotą CPA albo kwotą przychodów i wartością ROAS lub wartością procentową ERS.
  Początkowo wartości szacunkowe dotyczące przyszłych dat są wyróżnione kursywą (o ile są dostępne). W bieżącym tygodniu kursywą wyróżniona jest suma rzeczywistych i szacunkowych wartości. W przypadku przeszłych segmentów dat wyświetlane są rzeczywiste kwoty bez użycia kursywy.
  Jeśli Search Ads 360 nie może oszacować skuteczności, jej kolumny są puste.

Jest drugi tydzień września. Kolumna „Wydatki” i kolumny skuteczności dotyczące drugiego tygodnia zawierają wartości rzeczywiste i szacunkowe.

 

W ramach strategii ustalania stawek pod kątem budżetu środki z budżetu są rozdzielane na poszczególne tygodnie w ten sposób:

Skorygowana kwota docelowa

Tydzień 1 (siedem dni): 2578 USD

Tydzień 2 (siedem dni): 5361 USD – bieżący tydzień

Tydzień 3 (siedem dni): 5563 USD

Tydzień 4 (siedem dni): 5694 USD

Tydzień 5 (jeden dzień): 805 USD

 

Wydatki

Tydzień 1 (siedem dni): 2578 USD

Tydzień 2 (siedem dni): 5300 USD – bieżący tydzień (kwota wydatków obejmuje rzeczywiście wydane środki oraz szacowane wydatki)

Tydzień 3 (siedem dni):

Tydzień 4 (siedem dni):

Tydzień 5 (jeden dzień):

 

Przychody

Tydzień 1 (siedem dni): 5000 USD

Tydzień 2 (siedem dni): 9000 USD – bieżący tydzień (kwota przychodów – jeden z czynników skuteczności – obejmuje rzeczywiste oraz szacowane przychody w bieżącym tygodniu)

Tydzień 3 (siedem dni): 5000 USD

Tydzień 4 (siedem dni): 5000 USD

Tydzień 5 (jeden dzień): 5000 USD

 

Ustawianie przydziałów niestandardowych

1. Zacznij tworzyć plan budżetu.
2. Kliknij Dalej, by przejść do kroku „Wyświetl tempo i alokacje”.
3. Opcjonalnie:skonfiguruj tabelę alokacji tak, by wyświetlała kwoty w sposób, który najbardziej Ci odpowiada.
   • Domyślnie tabela alokacji wyświetla podział na segmenty według tygodnia.Jeśli chcesz zobaczyć dzienne przydziały, kliknij strzałkę  obok pozycji „Wyświetl według:”, a potem kliknij Dzień.
   • Jeśli tygodnie wyświetlania reklam rozpoczynasz w inny dzień niż niedziela, kliknij strzałkę  obok pozycji „Początek tygodnia:”, a potem kliknij odpowiedni dzień.
   • Domyślnie tabela alokacji wyświetla łączne wartości. Aby przełączyć się na pojedyncze kwoty, kliknij kolejno ikonę Więcej  i Pokaż łączne wartości.
4. Aby na potrzeby określonego tygodnia lub dnia w planie ustawić inną kwotę, wpisz ją w kolumnie „Niestandardowe wydatki”.
   Search Ads 360 automatycznie obliczy na nowo przyszłe przydziały i pozostałe wartości.

   Jeśli określisz wartości w poszczególnych dniach tygodnia i kwotę tygodniową, suma kwot dziennych w tym tygodniu musi być równa kwocie tygodniowej.

    

   Search Ads 360 nie zmieni żadnego przydziału niestandardowego
   Pamiętaj, że w miarę upływu czasu wartości w tabeli mogą być automatycznie aktualizowane, by uwzględnić nowe informacje, np. zmiany stawek, budżetów czy też dodawanie lub usuwanie kampanii z grupy budżetu.

   Dowiedz się więcej o tabeli alokacji

5. Kliknij Dalej.

Aby wrócić do jednego z wcześniejszych kroków planu budżetu, kliknij go w menu po lewej stronie.

 

Dalsze kroki

• Opcjonalnie: wyznacz inne cele tylko do raportowania.
• Sprawdź ustawienia planu przed jego zapisaniem.