Dans cet article, nous expliquons comment créer ou modifier le budget d'un plan budgétaire unique. Pour savoir comment créer ou modifier les répartitions de plusieurs plans budgétaires à la fois, consultez l'article Examiner et définir les objectifs de dépenses pour plusieurs plans budgétaires.
Par défaut, le tableau de répartition du budget indique une estimation des dépenses hebdomadaires cumulées ainsi qu'une estimation des performances hebdomadaires cumulées (conversions, clics ou revenus, et CPA, CPC, ROAS ou ERS) dans le cadre d'un plan budgétaire. Les estimations de performances sont présentées en italique pour les plages de dates à venir.
Si vous devez dépenser un montant précis au cours d'une semaine ou d'un jour spécifique, vous pouvez définir ce montant dans la colonne "Dépenses personnalisées". Les autres colonnes recalculent les montants futurs à prendre en compte pour la répartition personnalisée. En savoir plus sur les répartitions personnalisées
Les chiffres du tableau reflètent et modifient le graphique sur la régulation du budget qui se trouve au-dessus du tableau de répartition. En d'autres termes, les répartitions de la colonne "Dépenses personnalisées" peuvent modifier le graphique sur la régulation du budget. De même, la modification de l'objectif de dépenses dans le graphique sur la régulation du budget entraîne la mise à jour des répartitions dans le tableau.
Mise à jour automatique des dépenses et revenus réels
Au cours d'un plan, les chiffres du tableau et du graphique sur la régulation du budget sont mis à jour, car les dépenses et les performances réelles sont incluses avec les estimations ou les remplacent. Par exemple, pour une semaine en cours où trois jours se sont déjà écoulés, le montant indiqué dans la colonne "Dépenses" est de 1 000 $. Les dépenses réelles pour les trois jours correspondent à 400 $. Les dépenses estimées pour les quatre jours restants s'élèvent à 600 $.
En savoir plus sur le fonctionnement du tableau
Estimations des dépenses manuelles dans le tableau de répartition
Vous pouvez gérer un plan (le budget) manuellement ou automatiser sa gestion grâce à une stratégie d'enchères au niveau du budget. Cette différence est reflétée dans le tableau par l'inclusion ou l'omission d'une colonne intitulée "Objectif de dépenses". Si le budget est géré manuellement, le tableau de répartition comprend la colonne qui indique les répartitions estimées (suggérées) en fonction de l'historique des performances de la campagne. Si le budget est géré par une stratégie d'enchères, la colonne n'est pas incluse.
La colonne "Objectif de dépenses" vous permet de comparer les estimations initiales concernant l'objectif de dépenses avec les montants que vous avez réellement dépensés en définissant manuellement les budgets et les enchères.
Les estimations tiennent compte de la saisonnalité
Lors de l'analyse de l'historique du budget et des performances en termes de conversions d'un groupe de campagnes, Search Ads 360 examine les disparités dans les dépenses quotidiennes. Il intègre ensuite ces différences (désignées par le terme saisonnalité) dans ses estimations et ses recommandations. Plutôt que d'attribuer le même montant à chaque semaine ou à chaque jour de la semaine d'un plan, un montant plus élevé peut, par exemple, être affecté à la semaine 2 ou aux lundis.
Colonnes du tableau de répartition du budget
- Plage de dates : indique les plages de dates d'un plan. Par défaut, un plan est segmenté par semaine. Vous pouvez modifier les plages de manière à répertorier chaque date.
- Objectif de dépenses (plans manuels uniquement) : indique une répartition estimée (ou recommandée) pour chaque plage de dates. Les montants de la colonne "Objectif de dépenses" sont recalculés lorsque vous définissez une répartition personnalisée, spécifiez un autre objectif de dépenses totales, ajoutez ou supprimez des campagnes dans le groupe de budgets, ou modifiez la répartition des dépenses.
Si des montants cumulés sont affichés, le total de la dernière plage de dates correspond à l'objectif de dépenses du plan.
Pendant et après un plan, vous pouvez comparer les colonnes relatives à l'objectif de dépenses et aux dépenses réelles pour évaluer les performances. - Dépenses personnalisées : indique une répartition que vous spécifiez pour une plage de dates. Par défaut, cette colonne est vide. Si une stratégie d'enchères au niveau du budget gère les dépenses, les montants de cette colonne remplacent ceux de la stratégie, ce qui peut avoir un impact sur la capacité de la stratégie à ajuster les dépenses quotidiennes ou hebdomadaires et à dépenser le montant souhaité. En savoir plus
- Objectif de dépenses ajusté : au départ, cette colonne affiche en italique les répartitions des montants recommandés (pour les enchères manuelles) ou cibles (pour une stratégie d'enchères au niveau du budget) pour chaque plage de dates à venir. Au fur et à mesure de l'exécution d'un plan, une plage de dates en cours indique la somme des dépenses réelles et de l'objectif de dépenses. Au cours d'un plan, les répartitions pour les plages de dates à venir sont modifiées afin de refléter les montants mis à jour.
Lorsqu'une plage de dates est passée, la colonne "Objectif de dépenses ajusté" est vide.
Si des montants cumulés sont affichés, le total de la dernière plage de dates correspond à l'objectif de dépenses du plan. - Dépenses : affiche uniquement le montant réellement dépensé pour une plage de dates. Au départ, cette colonne est vide.
- Performances (volume et efficacité) : les performances sont représentées par les statistiques de volume et d'efficacité définies par l'objectif du plan. Elles peuvent être mesurées en nombre de clics et en montant de CPC, en nombre de conversions et en montant de CPA, ou en montant de revenus et en pourcentage de ROAS ou d'ERS.
Au départ, pour les dates futures, les estimations sont indiquées en italique, si elles sont disponibles. Pour une semaine en cours, la somme des montants réels et estimés est affichée en italique. Pour les plages de dates passées, les montants réels sont indiqués en caractères standard.
Les colonnes "Performances" sont vides si Search Ads 360 ne peut pas estimer les performances.
Définir des répartitions personnalisées
- Commencez par créer un plan budgétaire.
- Cliquez sur Continuer jusqu'à l'étape "Afficher la régulation et la répartition du budget".
- (Facultatif) Configurez le tableau de répartition de manière à afficher les montants comme vous le souhaitez.
- Par défaut, le tableau de répartition est segmenté par semaine. Si vous souhaitez afficher les répartitions quotidiennes, à côté de "Afficher par", cliquez sur la flèche
, puis sur Jour.
- Si vos semaines publicitaires démarrent un autre jour que le dimanche, à côté de "Commencer la semaine le", cliquez sur la flèche
- Par défaut, le tableau de répartition indique les montants cumulés. Pour afficher les montants individuels, cliquez sur l'icône Plus
, puis sur Afficher les montants cumulés.
- Par défaut, le tableau de répartition est segmenté par semaine. Si vous souhaitez afficher les répartitions quotidiennes, à côté de "Afficher par", cliquez sur la flèche
- Afin de définir un montant différent pour une semaine ou un jour spécifique du plan, saisissez-le dans la colonne "Dépenses personnalisées".
Search Ads 360 recalcule automatiquement les répartitions futures et les autres montants.Si vous spécifiez des montants pour chaque jour d'une semaine et un montant pour la semaine entière, celui-ci doit correspondre à la somme des montants pour les différents jours.
Search Ads 360 ne modifie aucune de vos répartitions personnalisées
Sachez que les valeurs des autres colonnes du tableau peuvent être mises à jour automatiquement, à la suite de modifications apportées aux enchères et aux budgets, et en raison de l'ajout ou de la suppression de campagnes dans le groupe de budgets. - Cliquez sur Continuer.
, puis sur Afficher les montants cumulés.
Étapes suivantes
- (Facultatif) Spécifiez d'autres objectifs uniquement à des fins de création de rapports.
- Examinez les paramètres du plan avant de l'enregistrer.