Gerenciar o orçamento com estratégias de lances de orçamento

Definir metas somente para relatórios no gerenciamento de orçamento

Definir comparativos de mercado em um plano de orçamento

Especifique comparativos de mercado para analisar metas diferentes. Os comparativos aparecem em gráficos na guia "Visão geral" do grupo de orçamento. As metas não afetam nenhuma estimativa.

Adicione quantos comparativos de mercado você quiser.

  1. Primeiro crie um plano de orçamento.
  2. Na página "Metas somente para relatórios" de um plano de orçamento, clique em Adicionar meta.
  3. Em "Meta", clique na seta Seta para baixo para exibir a lista de metas de conversão.
  4. Realize uma das seguintes ações:

    Usar uma coluna existente como meta de conversão

    1. Na janela "Nova meta de conversão", clique em Selecionar uma coluna.
    2. Em "Coluna", clique na seta ▼ e escolha uma coluna.

      As colunas disponíveis podem usar qualquer modelo de atribuição.

    3. Se a métrica da coluna for "Conversões", as metas de desempenho serão informadas nas conversões ou no CPA (custo por ação).
      Se a métrica da coluna for "Receita", as metas de desempenho serão informadas na ERS (divisão efetiva da receita) ou no ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante).
      O Search Ads 360 irá gerar relatórios sobre o desempenho do orçamento na métrica da coluna.

    4. Clique em Salvar.

    Adicionar uma nova coluna para usar como meta de conversão

    1. Na janela "Nova meta de conversão", clique em Criar uma coluna.
    2. Digite um nome para a coluna.
      O nome dela também é o nome da meta de conversão.
    3. Selecione Conversões ou Receita.
    4. Se a métrica da coluna for "Conversões", o Search Ads 360 usará o CPA (custo por ação) para gerar relatórios sobre o desempenho do orçamento.
      Se a métrica da coluna for "Receita", escolha ERS (divisão efetiva da receita) ou ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante).
      O Search Ads 360 irá gerar relatórios sobre o orçamento usando a métrica da coluna.
    5. Em "Origem da conversão", clique na seta ▼ para selecionar o tipo de conversão.
    6. Opcional. Escolha um modelo de atribuição e marque a caixa de seleção Conversões em vários ambientes.

      Se as tags do Floodlight forem a origem das conversões, marque a caixa de seleção "Conversões em vários ambientes" para atribuir crédito aos diferentes tipos de interações do cliente que geram conversões. 

    7. Selecione as tags desejadas, se disponíveis (por exemplo, para origens de conversão do Floodlight ou do Google Analytics).

    8. Clique em Salvar.
  5. Opcional. Clique em Adicionar meta para incluir outro comparativo de mercado.
  6. Clique em Continuar.

 

Para voltar a uma etapa anterior, clique na opção correspondente no lado esquerdo.

 

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