Un modello di attribuzione distribuisce il merito di una conversione tra tutte le attività di un percorso di conversione. Ad esempio, se un consumatore fa clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento, un annuncio display e un altro annuncio della rete di ricerca a pagamento prima di effettuare la conversione, un modello di attribuzione lineare attribuisce a ciascun clic il 33% del merito di conversione.
Sebbene Search Ads 360 fornisca modelli di attribuzione, se utilizzi un servizio di terze parti o un servizio proprietario per distribuire il merito ai clic, puoi caricare i dati di attribuzione di terze parti in Search Ads 360 e utilizzarli nei rapporti e nelle strategie di offerta di Search Ads 360.
Come funziona
Di seguito viene riportata una panoramica su come applicare un modello di attribuzione di terze parti ai dati pubblicitari e utilizzarlo in Search Ads 360:
- Configura Search Ads 360 in modo che supporti i dati di attribuzione di terze parti:
- Attiva l'API Search Ads 360 Conversion per l'inserzionista.
Questa operazione è necessaria per caricare i dati sulle conversioni e garantire che le conversioni possano essere attribuite agli ID clic Google. - Crea un'attività Floodlight per ogni conversione per la quale il modello di attribuzione di terze parti genera rapporti. Contrassegna le attività da utilizzare come conversioni offline.
Ciò consente alle strategie di offerta di Search Ads 360 e ad altre funzioni che utilizzano i dati di conversione di operare in modo efficiente.
Non utilizzare un'attività Floodlight esistente il cui tag è già installato sul sito. È necessaria un'attività Floodlight separata per generare rapporti sui dati di conversione caricati. Ad esempio, se hai già installato un tag nella pagina del carrello per registrare le conversioni Floodlight, non puoi utilizzare l'attività Floodlight associata a tale tag per generare rapporti sia sulle conversioni registrate sul sito che sui dati di attribuzione di terze parti. È necessaria invece un'attività Floodlight distinta in cui caricherai i dati di attribuzione.
- Crea un modello di attribuzione personalizzato in Campaign Manager 360 e importalo in Search Ads 360, come descritto di seguito. Assicurati di attribuire il nome External Attribution Model al modello.
Puoi importare da Campaign Manager 360 fino a cinque modelli di attribuzione predefiniti o personalizzati nell'inserzionista Search Ads 360. Se hai già importato cinque modelli da Campaign Manager 360, dovrai rimuoverne uno prima di poter continuare.
Attendi 48 ore prima di caricare i dati di attribuzione di terze parti per concedere a Search Ads 360 il tempo sufficiente ad approntare l'External Attribution Model (Modello di attribuzione esterno), una volta caricato.
- Attiva l'API Search Ads 360 Conversion per l'inserzionista.
- Applica il modello di attribuzione di terze parti ai dati sulle conversioni raccolti per il tuo sito o la tua attività offline.
Ad esempio, è possibile che tu stia utilizzando un tuo sistema di analisi che raccoglie i dati sulle conversioni per il tuo sito e associa gli ID clic Google alle conversioni raccolte. - Utilizza l'API Search Ads 360 Conversion per caricare i dati di attribuzione di terze parti.
Per ogni conversione devi specificare:- L'ID clic Google che riceverà il merito parziale o totale della conversione
- External Attribution Model come nome del modello di attribuzione personalizzato importato da Campaign Manager 360
- Il valore del merito di conversione
- Ulteriori informazioni richieste dall'API Conversion
- Per utilizzare i dati nei rapporti e nelle strategie di offerta di Search Ads 360, crea una colonna Floodlight personalizzata e specifica il modello di attribuzione personalizzato importato da Campaign Manager 360.
- Includi la colonna Floodlight personalizzata nei rapporti o designala come origine conversione in una strategia di offerta Smart Bidding.
Creare e importare un modello di attribuzione personalizzato per i dati di terze parti
Autorizzazioni speciali necessarie
Per completare questi passaggi, il tuo Account Google necessita delle seguenti autorizzazioni:
- Autorizzazione a creare modelli di attribuzione in Campaign Manager 360
- Gestore agenzia o gestore inserzionista in Search Ads 360
Lavorare con configurazioni Floodlight condivise
Crea e importa un modello di attribuzione personalizzato per ogni inserzionista secondario in cui vuoi caricare i dati di attribuzione in una configurazione Floodlight condivisa. Non occorre l'accesso all'inserzionista principale né a quelli secondari in cui non stai caricando i dati di attribuzione.
Come creare un modello di attribuzione personalizzato in Campaign Manager 360
- Accedi allo Strumento modelli attribuzione di Campaign Manager 360. Scopri come nel Centro assistenza Campaign Manager 360.
- Specifica le seguenti impostazioni:
- Nome: External Attribution Model
- Aggiusta i meriti in base al tipo di interazione: Attivato
- Coinvolgimenti social molto redditizi: 0
- Coinvolgimenti social poco redditizi: 0
- Impressioni standard: 0
Mantieni i valori predefiniti per le altre impostazioni. Tali impostazioni impediscono a Campaign Manager 360 e Search Ads 360 di aggiustare i dati caricati, pur consentendo alle funzionalità di Search Ads 360 di riconoscere che è stato applicato un modello di attribuzione.
- Fai clic su Salva e applica.
Come importare External Attribution Model in Search Ads 360
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In Search Ads 360, accedi a un inserzionista.
Come accedere a un inserzionista:-
Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Attribuzione.
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Sopra l'elenco, fai clic su Nuovo ▼, quindi su Modello predefinito.
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Seleziona
External Attribution Model.
"External Attribution Model" non è presente nell'elenco? Assicurati di avere seguito i suggerimenti per la creazione di modelli di attribuzione personalizzati di Campaign Manager 360 compatibili con Search Ads 360. In particolare, verifica che il merito delle impressioni sia impostato su zero.
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Facoltativo. Nella casella di posta elettronica, inserisci un indirizzo email diverso.
Poiché possono essere necessarie fino 48 ore per preparare un modello utilizzabile in Search Ads 360, Search Ads 360 invia una notifica via email quando il modello è pronto all'uso.
- Fai clic su OK.
Non riesci ad attivare il pulsante OK? Se, dopo aver selezionato un modello, il pulsante OK non è disponibile, vuol dire che hai già raggiunto il massimo di cinque modelli. Devi rimuovere un modello di attribuzione prima di poterne aggiungere un altro.
Search Ads 360 aggiunge il modello e inizia a prepararsi per utilizzarlo. Potrebbero essere necessarie fino a 48 ore per completare i preparativi. Quando Search Ads 360 è pronto a utilizzare il modello, la colonna Stato mostra Aggiunta riuscita e visualizza il pulsante + Colonna.
Passaggi successivi
Attendi 48 ore prima di caricare i dati di attribuzione di terze parti per concedere a Search Ads 360 il tempo sufficiente ad approntare l'External Attribution Model (Modello di attribuzione esterno), una volta caricato.
Quando Search Ads 360 è pronto per utilizzare il modello, la colonna Stato indica Aggiunto. A questo punto puoi procedere nel seguente modo:
- Applica regolarmente il modello di attribuzione di terze parti ai dati sulle conversioni raccolti per il tuo sito o la tua attività offline.
- Utilizza l'API Search Ads 360 Conversion per caricare i dati di attribuzione di terze parti.
- Crea una colonna Floodlight personalizzata e specifica il modello di attribuzione personalizzato che hai importato da Campaign Manager 360.
- Includi la colonna Floodlight personalizzata nei rapporti o designala come origine conversione in una strategia di offerta Smart Bidding.
Informazioni importanti sull'utilizzo dei modelli di attribuzione di terze parti
Conversioni storiche
Il External Attribution Model può essere applicato solo a conversioni avvenute nei 90 giorni precedenti. Ad esempio, se la data odierna è 1° gennaio, il modello verrà applicato alle conversioni avvenute tra il 2 ottobre e il 31 dicembre.
Applicare il modello di attribuzione anche alle entrate conversione
Se effettui il monitoraggio delle entrate conversione, assicurati che il modello distribuisca le entrate tra tutti i punti di contatto presenti in un percorso di conversione. Ad esempio, se il tuo modello utilizza un approccio lineare (distribuendo equamente le entrate tra tutti i punti di contatto), in un percorso di conversione che include quattro clic sugli annunci, a ciascun clic verrà attribuito il 25% della conversione. Se la conversione ha generato entrate pari a $ 100, assicurati che il tuo modello attribuisca $ 25 di tali entrate a ogni clic e che tu abbia caricato solo un'entrata di $ 25 per ciascun clic.
Attribuzione solo basata sui clic
L'attribuzione di terze parti può essere applicata solo ai clic. Search Ads 360 stabilisce automaticamente a quali parole chiave e annunci imputare la generazione dei clic, quindi i rapporti di Search Ads 360 mostreranno l'attribuzione di terze parti per parole chiave e annunci (così come per gruppi di annunci, campagne e account). Non puoi utilizzare un sistema di attribuzione di terze parti per distribuire il credito direttamente alle parole chiave o agli annunci.
Caricamenti eseguibili solo dall'API Search Ads 360 Conversion
Il caricamento dei dati di attribuzione di terze parti richiede campi speciali disponibili solo nell'API Search Ads 360 Conversion. Non è possibile utilizzare bulksheet per caricare dati di attribuzione di terze parti.
In una configurazione Floodlight condivisa, devi avere accesso in modifica a ciascun inserzionista secondario in cui vuoi caricare le conversioni. Non occorre l'accesso all'inserzionista principale né a quelli secondari in cui non stai caricando le conversioni. Assicurati di disporre dell'accesso in modifica all'inserzionista che ha generato l'ID clic. Se specifichi un ID clic da un inserzionista a cui non hai accesso in modifica, il caricamento non verrà effettuato.
Creazione di rapporti solo dall'interfaccia utente di Search Ads 360 e dai bulksheet
Per includere nei rapporti i dati di attribuzione di terze parti, crea una colonna Floodlight personalizzata e includila nei rapporti di Search Ads 360. Puoi scaricare il rapporto in un bulksheet per eseguire analisi offline.
Né l'API di reporting di Search Ads 360 né l'API Conversion di Search Ads 360 sono in grado di generare rapporti sulle conversioni contenenti dati di attribuzione di terze parti. Ad esempio, nessuna delle seguenti richieste API mostrerà le conversioni che specificano dati di attribuzione di terze parti:
- Un rapporto
conversion - Un rapporto
savedColumns - Una richiesta
conversion.get()
Non sono presenti dati nella mia colonna Floodlight personalizzata
Assicurati che la colonna Floodlight personalizzata creata per generare rapporti sui dati di attribuzione di terze parti specifichi quanto segue:
- Attività: attività Floodlight in cui hai caricato i dati di conversione
- Metrica: il tipo di metrica deve corrispondere al tipo di attività Floodlight selezionate. Ad esempio, se scegli attività Floodlight di tipo Azione, seleziona le metriche Azioni, Costo/azione, % conversione azione o altre metriche relative alle azioni. Se selezioni una metrica relativa alle transazioni, nella colonna verrà mostrato un valore pari a 0.
- Modello di attribuzione: External Attribution Model
Come modificare le conversioni utilizzando i dati di attribuzione di terze parti
Sebbene l'API Search Ads 360 Conversion possa aggiornare le conversioni esistenti, assicurati di memorizzare l'ID clic, il parametro conversionID e gli altri dati specificati quando hai caricato la conversione per la prima volta. Poiché non è possibile ottenere un elenco delle conversioni con i dati di attribuzione di terze parti, devi utilizzare i dati archiviati per identificare le conversioni da aggiornare.