Używanie zewnętrznych modeli atrybucji w Search Ads 360

Model atrybucji przypisuje udział w konwersji poszczególnym działaniom na ścieżce konwersji. Jeśli na przykład przed konwersją użytkownik kliknął reklamę w płatnych wynikach wyszukiwania, reklamę displayową i inną reklamę w płatnych wynikach wyszukiwania, liniowy model atrybucji przypisze każdemu kliknięciu 33% udziału w konwersji.

Search Ads 360 udostępnia gotowe modele atrybucji, ale jeśli do przypisywania udziału w konwersji kliknięciom korzystasz z usługi innej firmy lub usługi opracowanej samodzielnie, możesz przesłać zewnętrzne dane atrybucji do Search Ads 360 i używać ich w raportach oraz strategiach ustalania stawek Search Ads 360.

Search Ads 360 może korzystać tylko z zewnętrznych danych atrybucji, które przypisują udział w konwersji identyfikatorom kliknięć Google.

Jak to działa

Proces stosowania zewnętrznego modelu atrybucji do danych reklamowych i używania go w Search Ads 360 wygląda tak:

1. Skonfiguruj Search Ads 360 pod kątem korzystania z zewnętrznych danych atrybucji:
   1. Aktywuj interfejs Search Ads 360 Conversion API dla reklamodawcy.
      Jest on potrzebny do przesyłania danych konwersji oraz umożliwia przypisywanie konwersji do identyfikatorów kliknięć Google.
   2. Utwórz aktywności Floodlight dla wszystkich konwersji raportowanych przez zewnętrzny model atrybucji. Oznacz te aktywności do użycia jako konwersje offline.

      Zwiększa to efektywność działania strategii ustalania stawek Search Ads 360 i innych funkcji korzystających z danych dotyczących konwersji.

      Nie używaj istniejącej aktywności Floodlight, której tag jest już zainstalowany na Twojej stronie. Do raportowania przesyłanych danych konwersji potrzebujesz osobnej aktywności Floodlight. Jeśli na przykład na stronie koszyka masz już zainstalowany tag do rejestrowania konwersji Floodlight, nie możesz użyć powiązanej z nim aktywności Floodlight do raportowania zarówno konwersji rejestrowanych na stronie, jak i zewnętrznych danych atrybucji. Zamiast tego potrzebujesz osobnej aktywności Floodlight, do której będziesz przesyłać dane atrybucji.

   3. Utwórz w usłudze Campaign Manager 360 niestandardowy model atrybucji i zaimportuj go do Search Ads 360, zgodnie z opisem poniżej. Pamiętaj, by nazwać go External Attribution Model.

      Do reklamodawcy w Search Ads 360 możesz zaimportować z Campaign Managera maksymalnie 5 domyślnych lub niestandardowych modeli atrybucji. Jeśli masz już 5 modeli zaimportowanych z Campaign Managera 360, to aby zaimportować kolejny, musisz usunąć jeden z nich.

      Zaczekaj 48 godzin, zanim prześlesz zewnętrzne dane atrybucji. Gdy zaimportujesz External Attribution Model, Search Ads 360 potrzebuje czasu, by ten model przygotować.

2. Zastosuj zewnętrzny model atrybucji do danych konwersji zgromadzonych w witrynie lub podczas działalności offline.
   Możesz na przykład używać własnego systemu analitycznego, który zbiera dane konwersji dotyczące Twojej witryny i wiąże z nimi identyfikatory kliknięć Google.
3. Użyj interfejsu Search Ads 360 Conversion API, by przesłać zewnętrzne dane dotyczące atrybucji.
   W przypadku każdej konwersji musisz określić:
   • Identyfikator kliknięcia Google, który otrzyma całkowity lub częściowy udział w konwersji
   • External Attribution Model jako nazwę niestandardowego modelu atrybucji zaimportowanego z Campaign Managera 360
   • Kwotę udziału w konwersji
   • Dodatkowe informacje wymagane przez interfejs API konwersji
4. Aby użyć tych danych w raportach i strategiach ustalania stawek Search Ads 360, utwórz niestandardową kolumnę Floodlight i określ w niej niestandardowy model atrybucji zaimportowany z Campaign Managera 360.
5. Dodaj niestandardową kolumnę Floodlight do raportów lub wskaż ją jako źródło konwersji w strategii inteligentnego określania stawek.

Tworzenie i importowanie niestandardowego modelu atrybucji na potrzeby danych zewnętrznych

Wymagane są specjalne uprawnienia

Aby wykonać te czynności, musisz mieć na koncie Google te uprawnienia:

• Uprawnienia do tworzenia modeli atrybucji w usłudze Campaign Manager 360
• Rolę menedżera agencji lub menedżera reklamodawcy w Search Ads 360

Praca z udostępnionymi konfiguracjami Floodlight

W udostępnionej konfiguracji Floodlight utwórz i zaimportuj niestandardowy model atrybucji w przypadku każdego reklamodawcy podrzędnego, do którego chcesz przesłać dane atrybucji. Nie musisz mieć uprawnień dostępu do reklamodawcy nadrzędnego ani podrzędnego, do których nie zamierzasz przesłać danych konwersji.

Jak utworzyć niestandardowy model atrybucji w usłudze Campaign Manager 360

1. Zaloguj się w Narzędziu do modelowania atrybucji w usłudze Campaign Manager 360. Więcej informacji znajdziesz w Centrum pomocy Campaign Managera 360
2. Określ te ustawienia:
   • Nazwa: External Attribution Model
   • Dostosuj udziały według typu interakcji: Włączone
   • Zaangażowania społecznościowe o dużej wartości: 0
   • Zaangażowania społecznościowe o małej wartości: 0
   • Standardowe wyświetlenia: 0
     
     W pozostałych ustawieniach zachowaj wartości domyślne. Takie ustawienia uniemożliwiają usługom Campaign Manager 360 i Search Ads 360 dostosowywanie przesyłanych danych, a jednocześnie pozwalają funkcjom Search Ads 360 wykryć, że został zastosowany model atrybucji.
     
     
3. Kliknij Zapisz i zastosuj.

Jak zaimportować External Attribution Model do Search Ads 360

1. W Search Ads 360 otwórz właściwości reklamodawcy.

   Przechodzenie do reklamodawcy

   1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

   4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

2. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Atrybucja.

3. Nad listą kliknij Nowy ▼ i wybierz Wstępnie zdefiniowany model.

4. Wybierz  External Attribution Model.

   Na liście nie ma pozycji „External Attribution Model”? Upewnij się, że zewnętrzny model atrybucji został utworzony według wskazówek dotyczących tworzenia w usłudze Campaign Manager 360 niestandardowych modeli atrybucji zgodnych z Search Ads 360, a w szczególności, że ma on udział wyświetleń ustawiony na zero.

5. (Opcjonalnie) W polu E-mail wpisz inny adres e-mail.

   Przygotowanie modelu do użycia w Search Ads 360 może potrwać nawet 48 godzin, dlatego Search Ads 360 wysyła e-maila z powiadomieniem, gdy można już korzystać z modelu.

6. Kliknij OK.

   Nie można włączyć przycisku OK? Jeśli po wybraniu modelu przycisk OK jest przyciemniony, masz już maksymalną liczbę pięciu modeli. Aby można było dodać nowy model atrybucji, najpierw musisz któryś usunąć.

Search Ads 360 doda model i zacznie się przygotowywać do jego używania. Zakończenie przygotowań może potrwać do 48 godzin. Gdy usługa Search Ads 360 będzie gotowa do używania modelu, w kolumnie Stan wyświetli się informacja Dodano i pojawi się przycisk + Kolumna.

Dalsze kroki

Zaczekaj 48 godzin, zanim prześlesz zewnętrzne dane atrybucji. Gdy zaimportujesz External Attribution Model, Search Ads 360 potrzebuje czasu, by ten model przygotować.

Gdy usługa Search Ads 360 będzie gotowa do używania modelu, w kolumnie Stan wyświetli się informacja Dodano. Możesz wykonać teraz te czynności:

1. Regularnie stosuj zewnętrzny model atrybucji do danych konwersji zgromadzonych w witrynie lub podczas działalności offline.
2. Użyj interfejsu Search Ads 360 Conversion API, by przesłać zewnętrzne dane dotyczące atrybucji.
3. Utwórz niestandardową kolumnę Floodlight i określ w niej niestandardowy model atrybucji zaimportowany z Campaign Managera 360.
4. Dodaj niestandardową kolumnę Floodlight do raportów lub wskaż ją jako źródło konwersji w strategii inteligentnego określania stawek.

Ważne informacje o korzystaniu z zewnętrznych modeli atrybucji

Konwersje historyczne

Model External Attribution Model można stosować tylko do konwersji zrealizowanych w ciągu ostatnich 90 dni. Jeśli na przykład dziś jest 1 stycznia, model zostanie zastosowany do konwersji, które miały miejsce między 2 października a 31 grudnia.

Stosowanie modelu atrybucji także do przychodów z konwersji

Jeśli śledzisz przychody z konwersji, upewnij się, że stosowany model przypisuje odpowiedni udział w nich każdemu punktowi kontaktu na ścieżce konwersji. Jeśli na przykład Twój model stosuje podejście liniowe (które zakłada przypisywanie każdemu punktowi kontaktu równego udziału w przychodach), każde kliknięcie reklamy na ścieżce konwersji obejmującej cztery takie kliknięcia otrzyma 25% udziału w konwersji. Jeśli konwersja przyniosła przychód w wysokości 100 USD, upewnij się, że model przypisze każdemu kliknięciu 25 USD przychodu i że dla każdego kliknięcia raportujesz tylko taką kwotę.

Atrybucja oparta tylko na kliknięciach

Zewnętrzny model atrybucji możesz stosować tylko do kliknięć. Search Ads 360 automatycznie ustali, które słowa kluczowe i reklamy je uzyskały, dzięki czemu w raportach Search Ads 360 zobaczysz ustalony na jego podstawie udział, jaki miały w konwersji słowa kluczowe i reklamy (oraz grupy reklam, kampanie i konta). Korzystając z zewnętrznego systemu atrybucji, nie możesz przypisywać udziału w konwersji bezpośrednio słowom kluczowym ani reklamom.

Przesyłanie danych możliwe tylko z interfejsu Search Ads 360 Conversion API

Przesyłanie zewnętrznych danych atrybucji wymaga wypełnienia specjalnych pól, które są dostępne tylko w interfejsie Search Ads 360 Conversion API. Nie można używać w tym celu arkuszy zbiorczych.

W przypadku udostępnionej konfiguracji Floodlight potrzebujesz uprawnień do edycji każdego reklamodawcy podrzędnego, do którego chcesz przesłać konwersje. Nie musisz mieć uprawnień dostępu do reklamodawcy nadrzędnego ani podrzędnego, do których nie zamierzasz przesłać konwersji.Upewnij się, że masz dostęp do reklamodawcy, który wygenerował identyfikatory kliknięć. Jeśli określisz identyfikator kliknięcia od reklamodawcy, do którego nie masz uprawnień dostępu, przesyłanie się nie powiedzie.

Raportowanie możliwe tylko z poziomu interfejsu Search Ads 360 i arkuszy zbiorczych

Aby uwzględnić w raportach zewnętrzne dane atrybucji, utwórz niestandardową kolumnę Floodlight i dodaj ją do raportów Search Ads 360. Raport możesz pobrać w arkuszu zbiorczym i przeanalizować offline.

Ani interfejs API do raportowania, ani interfejs Search Ads 360 Conversion API nie mogą raportować konwersji obejmujących zewnętrzne dane atrybucji. Żadne z tych żądań interfejsu API nie wyświetli na przykład konwersji, które obejmują zewnętrzne dane atrybucji:

• Raport conversion
• Raport savedColumns
• Żądanie conversion.get()

Niestandardowa kolumna Floodlight nie zawiera żadnych danych

Upewnij się, że w niestandardowej kolumnie Floodlight utworzonej do raportowania zewnętrznych danych atrybucji określono te elementy:

• Aktywności: aktywności Floodlight, do których przesyłasz dane konwersji
• Dane: typ danych musi pasować do typu wybranych aktywności Floodlight. Jeśli na przykład zdecydujesz się na aktywności Floodlight typu Działanie, wybierz dane Działania, Koszt/działanie, % konwersji po działaniu lub inne związane z działaniami. Jeśli wybierzesz dane związane z transakcjami, w kolumnie będzie wartość 0.
• Model atrybucji: External Attribution Model

Jak edytować konwersje obejmujące zewnętrzne dane atrybucji

Interfejs Search Ads 360 Conversion API może aktualizować istniejące konwersje, ale pamiętaj, by zachowywać identyfikator kliknięcia, identyfikator conversionID i inne dane określone podczas przesyłania pierwotnej konwersji. Nie możesz uzyskać listy konwersji obejmującej zewnętrzne dane atrybucji, dlatego do określania konwersji, które chcesz zaktualizować, musisz użyć zapisanych danych.