使用批量处理表在多个广告系列和广告组中设置设备定位条件

广告系列和广告组可定位到所有设备类型。您输入的默认出价适用于桌面设备、移动设备和平板电脑设备，除非您针对这些设备输入出价调整。通过出价调整，您可以在广告系列或广告组中针对这些设备上的搜索提高或降低每次出价，从而提高或降低出价的竞争力。

您可以使用批量处理表在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列和广告组中为移动设备、平板电脑和桌面设备设置和修改设备出价调整（也称为出价调节系数）。

在 Google Ads 中，您还可以：

• 使用批量处理表指定设备类型定位条件（例如移动设备、平板电脑和桌面设备），并为每种类型的设备设置出价调节系数。
• 通过设置设备专用关键字着陆页来定位移动设备。

广告组会沿用相应广告系列的设备定位条件，除非您为该广告组指定了设备定位条件。

在批量处理表中指定移动设备、平板电脑和桌面设备定位条件

要定位设备，您可以在广告系列一级和广告组一级为移动设备、平板电脑和桌面设备设置出价调整。

默认情况下，广告组会沿用广告系列设备出价调节系数。您可以通过指定广告组级设备出价调节系数来替换广告系列出价调节系数。

帐号类型	设备出价调整范围
Google Ads	-90% 至 900%（不包括 - 91% 至 -99% 这个范围） 指定 -100% 可停用针对相关设备的出价。
Microsoft Advertising	-100% 至 900%。 指定 -100% 可停用针对相关设备的出价。 指定 0% 可使用默认出价。

 

使用批量处理表设置设备出价调整的步骤概览

1. 下载一份可修改的报表，其中包含所选的广告系列或广告组。
2. 在批量处理表/报表中指定、修改或移除设备出价调整。

 

下载批量处理表以设置设备出价调整

1. 转到您要修改的对象所属的 Google Ads 或 Microsoft Advertising 帐号或广告系列页面。
2. 点击广告系列或广告组标签页。
3. 执行下列任一操作，以选择要更新的对象：
   • 选中相应广告系列或广告组对应的复选框。
   • 过滤报表，使其仅包含所需的广告系列或广告组。
4. 下载可修改的报表。
   1. 点击报表上方显示的下载图标 。
   2. 在“下载报表”标签页上，执行以下操作：
      • 报表名称。输入报表名称或使用默认名称。
      • 范围。使用默认选项，即表格中的当前选项或当前范围。
      • 格式。点击箭头并选择一种文件格式。系统默认选择 Excel 2007 (.xlsx)。
      • 列。不要更改默认选项，即可修改的列（用于重新上传）。
      • 包含的内容类型：
        • 选中相应广告系列或广告组对应的复选框。
   3. （可选）选择其他选项。
   4. 点击下载。

指定设备出价系数并上传批量处理表

1. 在下载的报表的广告系列或广告组行中，在以下任一设备相关列中指定出价调整：

   • Mobile bid adjustment %
   • Tablet bid adjustment %
   • Desktop bid adjustment %
   • 要移除出价调整，请在各个设备出价调整百分比列中输入 remove_content。您只能移除所有设备出价调整或指定所有设备出价调整，而无法只移除其中一项设备出价调整。
   • 如果您想让广告组沿用相应广告系列的出价调整，请在各个设备出价调整列中输入 (inherited)。
2. 保存所做的更改。
3. 上传该批量处理表。

示例

Row Type	Action	Campaign	Ad group	Mobile bid adjustment %	Desktop bid adjustment %	Tablet bid adjustment %
campaign	edit	Camp1		20%	0%	0%
ad group	edit	Camp2	AG2	0%	0%	-30%
ad group	edit	Camp1	AG1	(inherited)	(inherited)	(inherited)

 

 

批量处理表中的有效设备定位条件相关列

批量处理表中的每个定位列都随附一个处于只读状态的有效列。这些列显示当前对每个广告系列和广告组有效的定位条件。

由于广告组可以沿用广告系列或应用于关键字的 Search Ads 360 出价策略的设备定位设置，因此相应广告组的有效列会显示沿用值或为该广告组设置的值。

帐号类型	设备定位相关列（只读）
Google Ads	Effective device 在从 Google Ads 同步广告系列（包括从广告系列沿用该设置的广告组）后，“Effective device”列会包含“Mobile | Pc | Tablet”。   此列会包含在 Google Ads 广告系列和广告组批量处理表中。 Effective suggested mobile bid adjustment %  Effective suggested tablet bid adjustment %  Effective suggested desktop bid adjustment %  这些列会显示在广告组批量处理表中，并且包含有效的建议的出价调整（如果已向广告系列应用转化目标，或如果广告系列、广告组或关键字已应用了 Search Ads 360 出价策略）。
Microsoft Advertising	Effective mobile bid adjustment % Effective tablet bid adjustment % Effective desktop bid adjustment % 这些列会包含在 Microsoft Advertising 广告组批量处理表中。

批量处理表中的其他 Google Ads 设备定位条件相关列

Google Ads 广告系列和广告组批量处理表中会包含以下处于只读状态的设备定位相关列：

• Device
  在从 Google Ads 同步广告系列后，“Device”列会包含“Mobile | Pc | Tablet”。在广告组一级，“Device”列会显示“(inherited)”。对于您在 Search Ads 360 中制作的广告系列，此列始终为空。

• Suggested device type bid adjustment %

  以下列包含建议的出价调整（如果已向广告系列应用转化目标，或如果广告系列、广告组或关键字已应用了 Search Ads 360 出价策略）。

  如果应用于某个关键字的出价策略配置为设置设备出价调整，则该关键字的出价策略会设置广告组的设备出价调整，并为广告系列提供设备出价调整建议。详细了解如何利用 Search Ads 360 出价策略调整设备出价。
  • Suggested mobile bid adjustment %
  • Suggested tablet bid adjustment %
  • Suggested desktop bid adjustment %