Używanie arkusza zbiorczego do konfiguracji kierowania na urządzenia w wielu kampaniach i grupach reklam

Kampanie i grupy reklam są kierowane na wszystkie typy urządzeń. Wpisana przez Ciebie stawka domyślna obowiązuje w odniesieniu do komputerów stacjonarnych, urządzeń mobilnych i tabletów, chyba że określisz dla nich dostosowania stawek. Pozwalają one podnosić lub obniżać każdą stawkę w kampanii lub grupie reklam, by stosować bardziej lub mniej konkurencyjne stawki w przypadku wyszukiwań na tych urządzeniach.

Aby określić lub edytować dostosowania stawek (zwane też modyfikatorami stawek) na urządzenia mobilne, tablety lub komputery w kampaniach i grupach reklam Google Ads oraz Microsoft Advertising, możesz użyć arkuszy zbiorczych.

W Google Ads możesz też:

• Użyć arkusza zbiorczego, aby określić docelowe typy urządzeń, takie jak urządzenia mobilne, tablety i komputery, a także ustawić modyfikator stawki w przypadku każdego typu urządzenia.
• Ustawić kierowanie na urządzenia mobilne przez określenie stron docelowych słów kluczowych przeznaczonych na konkretne urządzenia.

Grupy reklam dziedziczą docelowe urządzenia z kampanii, chyba że określisz je na poziomie danej grupy reklam.

Określanie docelowych urządzeń mobilnych, tabletów i komputerów w arkuszu zbiorczym

Aby kierować reklamy na różne urządzenia, możesz ustawić dostosowanie stawek obowiązujące w odniesieniu do urządzeń mobilnych, tabletów i komputerów na poziomie kampanii i grupy reklam.

Domyślnie grupy reklam dziedziczą modyfikatory stawek za urządzenia z kampanii. Możesz je zastąpić, określając je na poziomie grupy reklam.

Typ konta	Zakresy dostosowania stawek według urządzenia
Google Ads	Od –90% do 900% (wartości od –91% do –99% są niedozwolone) Jeśli określisz dostosowanie –100%, wyłączysz stawki dla danego urządzenia.
Microsoft Advertising	Od –100% do 900% Jeśli określisz dostosowanie –100%, wyłączysz stawki dla danego urządzenia. Jeśli określisz dostosowanie 0%, stosowana będzie stawka domyślna.

 

Czynności, które trzeba wykonać, aby użyć arkusza zbiorczego do określenia dostosowań stawek według urządzenia

1. Pobierz arkusz zbiorczy z możliwością edytowania, który zawiera wybrane kampanie lub grupy reklam.
2. Określ, zmień lub usuń dostosowania stawek według urządzenia w arkuszu zbiorczym bądź raporcie.

 

Pobieranie arkusza zbiorczego w celu określenia dostosowań stawek według urządzenia

1. Otwórz konto Google Ads lub Microsoft Advertising albo kampanię z elementami do edycji.
2. Kliknij kartę Kampanie lub Grupy reklam.
3. Wykonaj jedną z tych czynności, aby wybrać elementy, które chcesz zaktualizować:
   • Zaznacz pola wyboru kampanii lub grup reklam.
   • Ustaw filtry w tabeli raportowania, aby uwzględnić tylko wybrane kampanie lub grupy reklam.
4. Pobierz raport, który można edytować.
   1. Nad tabelą raportowania kliknij ikonę pobierania .
   2. Na karcie „Pobierz raport” wykonaj te czynności:
      • Nazwa raportu. Wpisz nazwę raportu lub użyj nazwy domyślnej.
      • Zakres. Użyj opcji wybranej domyślnie, czyli Bieżące zaznaczenie w tabeli lub Bieżący zakres.
      • Format. Kliknij strzałkę i wybierz format pliku. Domyślnie wybrany jest format Excel 2007 (.xlsx).
      • Kolumny. Nie zmieniaj opcji domyślnej, czyli Edytowalne kolumny (do ponownego przesłania).
      • Uwzględnij typy:
        • Zaznacz pole wyboru Kampanie lub Grupy reklam.
   3. Opcjonalnie: Wybierz inne opcje.
   4. Kliknij Pobierz.

Określanie dostosowań stawek według urządzeń i przesyłanie arkusza zbiorczego

1. W wierszu kampanii lub grupy reklam w pobranym raporcie określ dostosowanie stawek w dowolnej z tych kolumn dotyczących urządzenia:

   • Mobile bid adjustment %
   • Tablet bid adjustment %
   • Desktop bid adjustment %
   • Aby usunąć dostosowanie stawek, wpisz remove_content w każdej kolumnie „% dostosowania stawek według urządzenia”. Możesz usunąć lub określić tylko wszystkie dostosowania stawek według urządzenia. Nie możesz usunąć tylko jednego z dostosowań.
   • Jeśli chcesz, aby grupa reklam dziedziczyła dostosowania stawek z kampanii, wpisz (inherited) we wszystkich kolumnach dostosowania stawek.
2. Zapisz zmiany.
3. Prześlij arkusz zbiorczy.

Przykład

Row Type	Action	Campaign	Ad group	Mobile bid adjustment %	Desktop bid adjustment %	Tablet bid adjustment %
campaign	edit	Camp1		20%	0%	0%
ad group	edit	Camp2	AG2	0%	0%	–30%
ad group	edit	Camp1	AG1	(inherited)	(inherited)	(inherited)

 

 

Kolumny z obowiązującym kierowaniem na urządzenia w arkuszach zbiorczych

Każdej kolumnie kierowania w arkuszu zbiorczym towarzyszy kolumna z obowiązującą wartością tylko do odczytu. Znajdziesz w niej bieżące ustawienie kierowania w danej kampanii lub grupie reklam.

Grupy reklam zawsze dziedziczą ustawienie kierowania na urządzenia z kampanii lub ze strategii ustalania stawek Search Ads 360 stosowanej do słowa kluczowego, dlatego kolumny z ustawieniami obowiązującymi w grupie reklam zawierają dziedziczoną wartość bądź wartość ustawioną dla grupy reklam.

Typ konta	Kolumny kierowania na urządzenia (tylko do odczytu)
Google Ads	Effective device Jeśli kampania została pobrana podczas synchronizacji z Google Ads, kolumny „Effective device” (Obowiązujące urządzenie) zawierają wartość Mobile | Pc | Tablet. Dotyczy to też grup reklam, które dziedziczą to ustawienie z kampanii. Ta kolumna jest uwzględniana w arkuszach zbiorczych kampanii i grup reklam Google Ads. Effective suggested mobile bid adjustment %  Effective suggested tablet bid adjustment %  Effective suggested desktop bid adjustment %  Te kolumny są dostępne w arkuszach zbiorczych grup reklam i zawierają obowiązujące zalecane dostosowanie stawek, jeśli cel konwersji jest stosowany do kampanii lub gdy strategia ustalania stawek Search Ads 360 jest stosowana do kampanii, grupy reklam bądź słowa kluczowego.
Microsoft Advertising	Effective mobile bid adjustment % Effective tablet bid adjustment % Effective desktop bid adjustment % Te kolumny są uwzględniane w arkuszach zbiorczych grup reklam Microsoft Advertising.

Dodatkowe kolumny docelowych urządzeń Google Ads w arkuszach zbiorczych

Arkusze zbiorcze kampanii i grup reklam Google Ads zawierają podane niżej kolumny kierowania na urządzenie – tylko do odczytu.

• Device
  Jeśli kampania została pobrana podczas synchronizacji z Google Ads, kolumna „Device” (Urządzenie) zawiera wartość Mobile | Pc | Tablet. Na poziomie grupy reklam kolumna „Device” (Urządzenie) zawiera wartość (inherited). Ta kolumna jest zawsze pusta w przypadku kampanii utworzonych w Search Ads 360.

• Sugerowane % dostosowanie stawki według typu urządzenia

  Te kolumny zawierają obowiązujące zalecane dostosowanie stawek, jeśli cel konwersji jest stosowany do kampanii lub gdy strategia ustalania stawek Search Ads 360 jest stosowana do kampanii, grupy reklam bądź słowa kluczowego.

  Jeśli strategia ustalania stawek stosowana do słowa kluczowego jest skonfigurowana tak, aby określała dostosowania stawek według urządzenia, strategia ustalania stawek słowa kluczowego ustawia dostosowania stawek według urządzenia w grupie reklam i zaleca dostosowania stawek według urządzenia w kampaniach. Dowiedz się więcej o dostosowywaniu stawek według urządzenia za pomocą strategii ustalania stawek Search Ads 360.
  • Suggested mobile bid adjustment %
  • Suggested tablet bid adjustment %
  • Suggested desktop bid adjustment %