Définir des appareils cibles dans plusieurs campagnes et groupes d'annonces à l'aide d'une feuille d'envoi groupé

Les campagnes et les groupes d'annonces ciblent tous les types d'appareils. L'enchère par défaut que vous définissez s'applique aux ordinateurs, aux mobiles et aux tablettes, sauf si vous indiquez des ajustements d'enchères pour les deux derniers. Les ajustements des enchères vous permettent d'augmenter ou de diminuer chaque enchère d'une campagne ou d'un groupe d'annonces. L'objectif est d'appliquer une enchère plus ou moins compétitive pour les recherches effectuées sur les différents appareils.

Une feuille d'envoi groupé vous permet de définir et de modifier les ajustements des enchères en fonction de l'appareil (également appelés "modificateurs d'enchères") pour mobile, tablette et ordinateur dans les campagnes et groupes d'annonces Google Ads et Microsoft Advertising.

Dans Google Ads, vous pouvez également effectuer les opérations suivantes :

• Utiliser une feuille d'envoi groupé pour spécifier des cibles par types d'appareil (comme mobile, tablette et ordinateur) en plus de définir un modificateur d'enchères pour chacun de ces types.
• Cibler des appareils mobiles en définissant des pages de destination de mots clés par types d'appareil.

Les groupes d'annonces héritent des cibles par types d'appareil de la campagne, sauf si vous en spécifiez pour le groupe d'annonces.

Spécifier des cibles de type mobile, tablette et ordinateur dans une feuille d'envoi groupé

Pour cibler des appareils, vous pouvez définir un ajustement des enchères pour les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs aux niveaux de la campagne et du groupe d'annonces.

Par défaut, les groupes d'annonces héritent des modificateurs d'enchères en fonction des appareils d'une campagne. Vous pouvez ignorer les modificateurs d'enchères d'une campagne en spécifiant des modificateurs d'enchères en fonction des appareils au niveau du groupe d'annonces.

Type de compte	Plages d'ajustement des enchères en fonction de l'appareil
Google Ads	-90 % à 900 %  (les valeurs comprises entre -91 % et -99 % sont exclues) Pour désactiver les enchères sur un appareil, spécifiez la valeur "-100 %".
Microsoft Advertising	-100 % à 900 %  Pour désactiver les enchères sur un appareil, spécifiez la valeur "-100 %". Pour utiliser l'enchère par défaut, indiquez "0 %".

 

Présentation de la procédure de définition d'ajustements d'enchères en fonction de l'appareil à l'aide d'une feuille d'envoi groupé

1. Téléchargez un rapport modifiable contenant des campagnes ou groupes d'annonces spécifiques.
2. Spécifiez, modifiez ou supprimez des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil dans la feuille d'envoi groupé ou dans le rapport.

 

Télécharger une feuille d'envoi groupé pour définir des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil 

1. Accédez au compte associé à un moteur ou à la campagne Google Ads ou Microsoft Advertising contenant les éléments à modifier.
2. Cliquez sur l'onglet Campagnes ou Groupes d'annonces.
3. Effectuez l'une des opérations suivantes pour sélectionner les éléments à modifier :
   • Cochez les cases correspondant aux campagnes ou aux groupes d'annonces de votre choix.
   • Filtrez le tableau de rapport de façon à n'inclure que les campagnes ou les groupes d'annonces pertinents.
4. Téléchargez un rapport modifiable.
   1. Cliquez sur l'icône de téléchargement  située au-dessus du tableau de rapport.
   2. Dans l'onglet "Télécharger le rapport", effectuez les opérations suivantes :
      • Nom du rapport : saisissez un nom pour le rapport ou utilisez le nom par défaut.
      • Portée : utilisez l'option sélectionnée par défaut, à savoir Sélection actuelle dans le tableau ou Champ d'application actuel.
      • Format : cliquez sur la flèche, puis sélectionnez un format de fichier. Excel 2007 (.xlsx) est l'option sélectionnée par défaut. 
      • Colonnes : ne modifiez pas l'option sélectionnée par défaut, à savoir Colonnes modifiables (en vue d'une nouvelle importation).
      • Inclure les types suivants :
        • Cochez la case Campagnes ou Groupes d'annonces. 
   3. (Facultatif) Sélectionnez d'autres options.
   4. Cliquez sur Télécharger.

Spécifier les modificateurs d'enchères en fonction de l'appareil et importer la feuille d'envoi groupé

1. Sur une ligne du rapport téléchargé associée à une campagne ou à un groupe d'annonces, spécifiez un ajustement d'enchères dans l'une des colonnes suivantes relatives aux appareils :

   • Mobile bid adjustment %
   • Tablet bid adjustment %
   • Desktop bid adjustment %
   • Pour supprimer un ajustement d'enchères, saisissez remove_content dans chaque colonne "Ajustement des enchères en fonction de l'appareil (%)". Vous pouvez uniquement supprimer ou spécifier la totalité des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil. Il est impossible de supprimer un seul ajustement.
   • Si vous souhaitez que le groupe d'annonces hérite des ajustements d'enchères de la campagne, saisissez (inherited) dans toutes les colonnes d'ajustement d'enchères en fonction de l'appareil.
2. Enregistrez les modifications.
3. Importez la feuille d'envoi groupé.

Exemple

Row Type	Action	Campaign	Ad group	Mobile bid adjustment %	Desktop bid adjustment %	Tablet bid adjustment %
campaign	edit	Camp1		20 %	0 %	0 %
ad group	edit	Camp2	AG2	0 %	0 %	-30 %
ad group	edit	Camp1	AG1	(inherited)	(inherited)	(inherited)

 

 

Colonnes effectives de ciblage par types d'appareil dans les feuilles d'envoi groupé

Chaque colonne de ciblage d'une feuille d'envoi groupé est accompagnée d'une colonne effective en lecture seule. Ces colonnes affichent les paramètres de ciblage actuellement appliqués pour chaque campagne et chaque groupe d'annonces.

Étant donné que les groupes d'annonces peuvent hériter du paramètre de ciblage par types d'appareil de la campagne ou d'une stratégie d'enchères Search Ads 360 appliquée à un mot clé, les colonnes effectives d'un groupe d'annonces contiennent la valeur héritée ou définie pour le groupe d'annonces.

Type de compte	Colonnes de ciblage par types d'appareil (en lecture seule)
Google Ads	Effective device Les colonnes effectives des appareils contiennent Mobile | Pc | Tablet lorsque la campagne a été synchronisée depuis Google Ads, y compris pour les groupes d'annonces qui héritent du paramètre d'une campagne.   Cette colonne est incluse dans les feuilles d'envoi groupé des campagnes et des groupes d'annonces Google Ads. Effective suggested mobile bid adjustment %  Effective suggested tablet bid adjustment %  Effective suggested desktop bid adjustment %  Ces colonnes sont disponibles dans les feuilles d'envoi groupé des groupes d'annonces. Elles contiennent l'ajustement des enchères effectif recommandé si un objectif de conversion est appliqué à une campagne, ou si une stratégie d'enchères Search Ads 360 est appliquée à la campagne, au groupe d'annonces ou au mot clé.
Microsoft Advertising	Effective mobile bid adjustment % Effective tablet bid adjustment % Effective desktop bid adjustment % Ces colonnes sont incluses dans les feuilles d'envoi groupé des groupes d'annonces Microsoft Advertising.

Colonnes de ciblage par types d'appareil Google Ads supplémentaires dans les feuilles d'envoi groupé

Les colonnes suivantes de ciblage par types d'appareil sont disponibles en lecture seule dans les feuilles d'envoi groupé des groupes d'annonces et des campagnes Google Ads :

• Appareil
  La colonne "Appareil" contient Mobile | Pc | Tablet lorsque la campagne a été synchronisée depuis Google Ads. Au niveau du groupe d'annonces, la colonne "Appareil" indique (inherited). Elle est toujours vide pour les campagnes que vous avez créées dans Search Ads 360.

• Suggested device type bid adjustment %

  Les colonnes suivantes contiennent un ajustement des enchères recommandé si un objectif de conversion est appliqué à la campagne, ou si une stratégie d'enchères Search Ads 360 est appliquée à la campagne, au groupe d'annonces ou au mot clé.

  Si une stratégie d'enchères appliquée à un mot clé est configurée de manière à définir des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil, elle définit les ajustements du groupe d'annonces et en recommande d'autres pour la campagne. En savoir plus sur l'ajustement des enchères en fonction de l'appareil avec une stratégie d'enchères Search Ads 360
  • Suggested mobile bid adjustment %
  • Suggested tablet bid adjustment %
  • Suggested desktop bid adjustment %