Search Ads 360 出价策略中的“实时出价”

与 Google Ads 共享 Floodlight 转化数据以进行实时出价的简介

当您为任意以投资回报率 (ROI) 为目标的 Search Ads 360 出价策略启用实时出价功能后,对应广告客户内的所有 Floodlight 转化数据都会与 Google Ads 进行共享。

系统会在所有转化次数转化次数列中一并报告 Floodlight 转化数据和 Google Ads 转化操作数据。

请注意,对于其他基于“所有转化次数”或“转化次数”指标的 Google Ads 列,如“所有转化价值”列和“费用/所有转化次数”列,其中也将包含 Floodlight 转化数据。

哪些广告系列会接收共享的 Floodlight 数据?

通过与广告客户的每个 Google Ads 广告系列共享 Floodlight 数据,Google 可以从更多的数据中了解情况,并设置更合理的出价。
 
在 Google Ads 中,凡是由 Search Ads 360 广告客户管理的 Google Ads 广告系列,都会收到 Floodlight 转化数据。也就是说,Search Ads 360 广告客户管理的每个 Google Ads 帐号和每个 Google Ads 广告系列都能针对所有 Floodlight 转化数据生成报表。
 
在 Google Ads 帐号中,每个广告系列所有转化次数转化次数列都会报告 Floodlight 转化数据,即使 Search Ads 360 出价策略并未管理该广告系列也是如此。
 
Google Ads 帐号一旦接受与 Search Ads 360 的关联,Floodlight 数据会自动从 Search Ads 360 传递到该帐号中。“转化次数”列中将不再显示之前报告的 Google Ads 转化数据。
 
即使“转化次数”列发生变化,Google Ads 转化跟踪的转化数据仍会保留在 Google Ads 和 Search Ads 360 帐号中。要针对 Google Ads 转化跟踪的转化指标生成报表,您可以在 Google Ads 或 Search Ads 360 中创建自定义列。
  • Google Ads:创建一个自定义列,在其中选择“所有转化次数”,然后按照构成之前转化的“转化操作”进行过滤。
  • Search Ads 360:为 Google Ads 转化创建一个自定义列,然后选择要纳入的转化。

注意:如果广告客户在 Search Ads 360 中获得授权,可为购物广告系列使用实时出价,则购物广告系列的转化来源将更改为 Search Ads 360 广告客户的默认转化目标

 

Google Ads 如何使用转化数据

Google Ads 会出于广告客户的整体利益而使用汇总的转化事件数据。例如,Google Ads 智能出价依靠汇总的广告客户转化事件数据来提高整体质量和准确性。使用 Search Ads 360 实时出价功能会将 Floodlight 转化数据共享给 Google Ads。
出于对广告客户整体利益的考量,Google 可能还会以资源的形式发布自众多广告客户的数据汇总而来的转化事件统计数据。
 
要详细了解 Google Ads 如何使用转化数据,请访问 Google Ads 帮助中心。
 

经理帐号中的 Floodlight 转化操作组

如果符合以下条件,任何直接关联到 Google Ads 帐号的 Google Ads 经理帐号都会包含一个 Floodlight 转化操作组:

  • 已在 Search Ads 360 出价策略中启用实时出价功能,且该出价策略用于管理直接关联的 Google Ads 帐号的广告系列出价。
  • 经理帐号接受 Floodlight 转化数据。如需详细了解管理员如何接受转化数据,请参阅本文后面的内容。

转化操作组会显示在 Google Ads 的“转化操作”页面上。

经理帐号必须接受共享的 Floodlight 转化数据

对于每个接收 Floodlight 转化数据的经理帐号,具备管理员权限的所有者必须接受来自 Search Ads 360 的转化数据。接受转化数据后,经理帐号将与 Search Ads 360 相关联

如果经理帐号拒绝关联,则不会在 Search Ads 360​ 出价策略中启用实时出价功能。

这时,Search Ads 360 将通知您转化数据未被接受。

如果解除 Google Ads 中的关联关系,则 Search Ads 360 将提示具备管理员权限的所有者接受转化数据,以继续使用实时出价功能。请注意,Floodlight 转化数据不会从 Google Ads 中移除。Google Ads 帐号和直接关联的经理帐号将继续包含解除 Search Ads 360 关联之前共享的 Floodlight 转化指标。换言之,与经理帐号解除关联后,Floodlight 数据将不再更新。

将 Google Ads 经理帐号与 Search Ads 360 相关联

您必须拥有“具备管理员权限的所有者”权限,才能将 Google Ads 经理帐号与 Search Ads 360 相关联。

即使您的 Google Ads 帐号已与 Search Ads 360 相关联,对应的经理帐号也不会自动与 Search Ads 360 关联。您必须为每个经理帐号授予访问 Search Ads 360 的权限或关联 Search Ads 360,以便接收 Floodlight 转化数据和启用实时出价功能,从而在 Google Ads 中使用 Floodlight 转化数据。

  1. 在 Search Ads 360 中,启用 ROI 出价策略中的实时出价功能
  2. 点击是的,我明白,确认您希望与广告客户的每个 Google Ads 广告系列共享 Floodlight 转化数据。
  3. 登录您的 Google Ads 经理帐号。
  4. 转到“关联的帐号”页面。
    1. 点击右上角的工具图标 
    2. 在“设置”下,点击已关联的帐号
  5. 在 Search Ads 360 卡片上,点击详细信息
  6. 在“关联请求”下,为每个 Search Ads 360 广告客户点击接受

线下转化和实时出价

要在实时出价功能中使用线下转化数据,您必须在转化时间戳后的 14 天内将这些数据上传到 Search Ads 360 中。

停止与 Google Ads 共享转化数据

如果您想停止与 Google Ads 共享转化数据,必须在自己所有的 Search Ads 360 出价策略中停用实时出价功能。了解详情

 

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