Floodlight-Conversions zur automatischen Gebotseinstellung für Google Ads freigeben

Wenn Sie die automatische Gebotseinstellung von Google Ads in einer Conversion-basierten Search Ads 360-Gebotsstrategie aktivieren, werden alle Floodlight-Conversions mit Bezug zur automatischen Gebotseinstellung für Google Ads freigegeben.

Künftig werden alle Floodlight-Conversions für Google Ads freigegeben.

Die Floodlight-Conversions werden zusammen mit den Google Ads-Conversion-Aktionen in den Spalten Alle Conversions und Conversions aufgeführt.

Sonstige Google Ads-Spalten wie „Wert aller Conversions“ und „Kosten für alle Conversions“ basieren auf den Messwerten „Alle Conversions“ bzw. „Conversions“ und berücksichtigen auch Floodlight-Conversions.

Welche Kampagnen erhalten freigegebene Floodlight-Daten?

Wenn Floodlight-Daten für jede Google Ads-Kampagne eines Werbetreibenden freigegeben werden, kann Google dank der zusätzlichen Daten bessere Gebote festlegen.

In Google Ads kann für alle Google Ads-Kampagnen, die von einem Search Ads 360-Werbetreibenden verwaltet werden, auf die Floodlight-Conversion-Daten zugegriffen werden.Das bedeutet, dass für jedes Google Ads-Konto und jede Google Ads-Kampagne, die von einem Search Ads 360-Werbetreibenden verwaltet wird, Berichte zu allen Floodlight-Conversions erstellt werden können.

Innerhalb eines Kontos werden die Floodlight-Conversion-Daten in den Google Ads-Spalten Alle Conversions und Conversions jeder Kampagne aufgeführt, selbst wenn die Kampagne nicht über eine Gebotsstrategie in Search Ads 360 verwaltet wird.

Floodlight-Daten werden in Search Ads 360 automatisch an das entsprechende Google Ads-Konto weitergeleitet, sobald die Verknüpfung mit Search Ads 360 für das Konto genehmigt wurde. Zuvor erfasste Google Ads-Conversions werden dann nicht mehr in der Spalte „Conversions“ aufgeführt.

Google Ads-Conversions bleiben im Google Ads- und Search Ads 360-Konto erhalten, auch nachdem die Spalte „Conversions“ geändert wurde. Wenn Sie Conversion-Messwerte in Google Ads erfassen möchten, können Sie in Google Ads oder in Search Ads 360 eine benutzerdefinierte Spalte erstellen.

• Google Ads: Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Spalte, in der Sie „Alle Conversions“ auswählen, und filtern Sie dann nach den Conversion-Aktionen, die zu Ihren vorherigen Conversions geführt haben.
• Search Ads 360: Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Spalte für Google Ads-Conversions und wählen Sie die Conversions aus, die Sie einschließen möchten.

Hinweis: Wenn ein Werbetreibender in Search Ads 360 berechtigt ist, die automatische Gebotseinstellung für Shopping-Kampagnen zu verwenden, wird die Conversion-Quelle der Shopping-Kampagnen in das standardmäßige Conversion-Zielvorhaben des Search Ads 360-Werbetreibenden geändert.

Conversion-Daten in Google Ads verwenden

In Google Ads werden zusammengefasste Daten zu Conversion-Ereignissen verwendet, um den Gesamtnutzen für Werbetreibende zu steigern. Bei Smart Bidding in Google Ads werden beispielsweise zusammengefasste Daten zu Conversion-Ereignissen von Werbetreibenden genutzt, um die Qualität und die Genauigkeit insgesamt zu verbessern. Bei der Verwendung der automatischen Gebotseinstellung werden Floodlight-Conversions für Google Ads freigegeben. Darüber hinaus veröffentlicht Google Statistiken zu Conversion-Ereignissen, bei denen es sich um die zusammengefassten Daten vieler Werbetreibender handelt. Solche Statistiken sind eine nützliche Ressource für Werbetreibende.

Weitere Informationen zur Verwendung von Conversion-Daten durch Google Ads in der Google Ads-Hilfe

Floodlight-Conversion-Aktionsgruppen in Verwaltungskonten

Jedes Google Ads-Verwaltungskonto, das direkt mit einem Google Ads-Konto verknüpft ist, enthält eine Floodlight-Conversion-Aktionsgruppe, wenn folgende Bedingungen erfüllt sind:

• Die automatische Gebotseinstellung ist in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie aktiviert, über die Gebote in Kampagnen des direkt verknüpften Google Ads-Kontos verwaltet werden.
• Im Verwaltungskonto werden Floodlight-Conversions akzeptiert. Weitere Informationen dazu, wie ein Administrator die Conversions akzeptiert, finden Sie weiter unten in diesem Artikel.

Die Conversion-Aktionsgruppe wird in Google Ads auf der Seite „Conversion-Aktionen“ angezeigt.

In Verwaltungskonten müssen freigegebene Floodlight-Conversions akzeptiert werden

Jeder Verwaltungskontoinhaber mit Administratorzugriff, dessen Konto die Floodlight-Conversions erhält, muss die Conversions aus Search Ads 360 akzeptieren. Wenn die Conversions akzeptiert werden, wird das Verwaltungskonto mit Search Ads 360 verknüpft.

Falls der Inhaber die Verknüpfung im Verwaltungskonto nicht akzeptiert, wird die automatische Gebotseinstellung in der Search Ads 360-Gebotsstrategie nicht aktiviert.

Sie werden über Search Ads 360 benachrichtigt, wenn Conversions nicht akzeptiert wurden.

Falls die Verknüpfung in Google Ads entfernt wird, wird der Kontoinhaber mit Administratorzugriff in Search Ads 360 aufgefordert, die Conversions zu akzeptieren, damit die automatische Gebotseinstellung weiterhin verwendet wird. Beachten Sie, dass die Floodlight-Conversions nicht aus Google Ads entfernt werden. Das Google Ads-Konto und das direkt verknüpfte Verwaltungskonto enthalten weiter die Floodlight-Conversion-Messwerte bis zu dem Datum, an dem die Verknüpfung mit Search Ads 360 aufgehoben wurde. Die Floodlight-Daten werden nur nicht mehr aktualisiert, nachdem die Verknüpfung mit dem Verwaltungskonto aufgehoben wurde.

Google Ads-Verwaltungskonto mit Search Ads 360 verknüpfen

Falls Sie ein Google Ads-Verwaltungskonto mit Search Ads 360 verknüpfen möchten, müssen Sie Kontoinhaber mit Administratorzugriff sein.

Selbst wenn Ihr Google Ads-Konto bereits mit Search Ads 360 verknüpft ist, wird das Verwaltungskonto nicht automatisch damit verknüpft. Sie müssen jedem Verwaltungskonto Zugriff auf Search Ads 360 gewähren bzw. eine entsprechende Verknüpfung erstellen, um Floodlight-Conversions zu erhalten und die automatische Gebotseinstellung zu aktivieren, damit Floodlight-Conversions in Google Ads verwendet werden können.

1. Aktivieren Sie in Search Ads 360 die automatische Gebotseinstellung in einer ROI-Gebotsstrategie.
2. Klicken Sie auf Ja, verstanden, wenn Sie die Floodlight-Conversions für jede Google Ads-Kampagne des Werbetreibenden freigeben möchten.
3. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Verwaltungskonto an.
4. Gehen Sie zur Seite „Verknüpfte Konten“.
   1. Klicken Sie oben rechts auf das Werkzeugsymbol .
   2. Wählen Sie unter „Einrichtung“ die Option Verknüpfte Konten aus.
5. Klicken Sie auf der Search Ads 360-Karte auf Details.
6. Klicken Sie unter „Verknüpfungsanfragen“ für jeden Search Ads 360-Werbetreibenden auf Akzeptieren.

Offline-Conversions und automatische Gebotseinstellung

Um bei der automatischen Gebotseinstellung berücksichtigt zu werden, müssen Offline-Conversions innerhalb von 14 Tagen nach dem Conversion-Zeitstempel in Search Ads 360 hochgeladen werden.

Freigabe von Conversions für Google Ads beenden

Wenn Sie keine Conversions mehr für Google Ads freigeben möchten, deaktivieren Sie die automatische Gebotseinstellung in allen Ihren Search Ads 360-Gebotsstrategien. Weitere Informationen zum Beenden der Freigabe von Floodlight-Conversions für Google Ads

 

Nächste Schritte

• Automatische Gebotseinstellung in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie aktivieren
• Status freigegebener Floodlight-Conversions für die automatische Gebotseinstellung prüfen