Usar Google Tag Manager para gestionar etiquetas de actividades de Floodlight

Google Tag Manager le ayuda a gestionar las etiquetas de su sitio. En lugar de añadir y actualizar las etiquetas directamente en su sitio, puede hacerlo en Google Tag Manager. A continuación, Google Tag Manager genera las etiquetas con el formato adecuado en su sitio según sea necesario. Consulte más información sobre Google Tag Manager.

Para gestionar etiquetas de actividades de Floodlight con Google Tag Manager:

1. Si todavía no lo ha hecho, inicie sesión en Google Tag Manager, configure una cuenta y un contenedor e incluya el fragmento de código de Google Tag Manager en todas las páginas de su sitio.
2. En Search Ads 360, cree una actividad de Floodlight siguiendo los pasos que se describen más abajo.

3. En Google Tag Manager, utilice la información que Search Ads 360 genera de la actividad para crear una etiqueta de Floodlight. Consulte la sección que se incluye más abajo para saber cómo hacerlo.

4. (Recomendado) Configure la etiqueta de vinculación de conversiones en Google Tag Manager para que sus etiquetas puedan medir todas las conversiones de manera eficaz:
   1. Active la API de conversión según se indica más abajo.
   2. Añada la etiqueta de vinculación de conversiones según se indica más abajo.

Si su organización usa Campaign Manager 360, utilice esta plataforma en lugar de Search Ads 360 para crear etiquetas de las actividades de Floodlight en el contenedor de Google Tag Manager. Si prefiere usar Search Ads 360, deberá iniciar sesión en Google Tag Manager y crear las etiquetas manualmente.

Debido a las diferencias en la forma en que los navegadores usan las cookies, algunas veces no se podrán medir las conversiones directamente. En algunos casos, Search Ads 360 usa el aprendizaje automático y el historial de datos para calcular el número de conversiones y la cuantía de los ingresos de conversiones que no se pueden medir directamente.

Crear una actividad de Floodlight en Search Ads 360

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Configuración del anunciante.
   
   ¿No ve la opción Configuración del anunciante? Solo los gestores de agencias o de anunciantes de Search Ads 360 pueden ver esa configuración en el panel de navegación de la izquierda. 

3. Haga clic en la pestaña Floodlight▼ y seleccione Actividades de Floodlight.

4. Haga clic en el botón + Actividad de Floodlight, situado justo debajo de la pestaña.

5. Asigne un nombre a la actividad de Floodlight.

   Elija un nombre representativo de la conversión que va a registrar esta actividad. Verá este nombre cuando segmente informes por actividad de Floodlight, cree columnas de Floodlight o elija actividades de Floodlight como fuente de conversión en una estrategia de puja.

6. En el campo URL esperada, introduzca la URL de la página web de la que la actividad hará el seguimiento.
   Esta URL debe comenzar por http:// o, si la página es segura, por https://.

7. En la lista Grupo de actividades, seleccione el grupo de actividades de Floodlight que va a incluir esta actividad.

8. Puede conservar los valores predeterminados en las siguientes configuraciones, ya que no son aplicables cuando usa Google Tag Manager:

   • Solo servidores seguros

   • Formato de etiqueta (Google Tag Manager siempre instala etiquetas de Floodlight. De forma predeterminada, Google Tag Manager instala etiquetas iframe, pero puede cambiar este ajuste editando la actividad de Floodlight en Campaign Manager 360. )

9. Haga clic en Guardar.
   Search Ads 360 añade la actividad de Floodlight a la tabla de informes de este tipo de actividades.

10. Copie los valores de Search Ads 360 que usará en Google Tag Manager:

    1. Si aún no está en la pestaña Actividades de Floodlight, vaya al panel de navegación de la izquierda y haga clic en Configuración del anunciante y, después, en la pestaña Actividades de Floodlight.

    2. En la tabla de informes de actividades de Floodlight, copie el valor de la columna Cadena de etiqueta de actividad y el de la columna Cadena de etiqueta del grupo de actividades de Floodlight. 

    3. Haga clic en la pestaña Detalles del anunciante.

    4. En Configuración del anunciante de Campaign Manager 360, copie el valor de su ID de Floodlight de Campaign Manager 360.
       El ID es un número, como 1234567.

No es posible copiar la etiqueta iframe de Floodlight y pegarla en una plantilla de HTML personalizado en Google Tag Manager. El código HTML personalizado que Google Tag Manager instala en su página no registrará las conversiones.

 

Lo que puede hacer es copiar las cadenas de etiquetas y el ID de Floodlight siguiendo los pasos indicados anteriormente y, después, crear una etiqueta en Google Tag Manager tal como se describe en la siguiente sección.

Crear una etiqueta de Floodlight en Google Tag Manager

1. Inicie sesión en Google Tag Manager y vaya al contenedor de su sitio.
2. Empiece por crear una etiqueta. Seleccione uno de los siguientes tipos de etiquetas:
   • Contador de Floodlight: seleccione este tipo de etiqueta si la actividad es una acción.
   • Ventas de Floodlight: seleccione este tipo de etiqueta si la actividad es una transacción.
3. Pegue los siguientes valores que ha copiado de Search Ads 360:
   1. En el campo Cadena etiqueta de grupo, pegue el valor que copió de la columna Cadena de etiqueta del grupo de actividades de Floodlight de la tabla de informes de actividades de Floodlight.
   2. En el campo Cadena de etiqueta de actividad, pegue el valor que copió de la columna Cadena de etiqueta de actividad de la tabla de informes de actividades de Floodlight.
   3. En el campo ID de anunciante, pegue el valor que copió del ID de Floodlight de Campaign Manager 360, que se encuentra en la pestaña Detalles del anunciante.
4. Indique el método que se usará para contabilizar las conversiones. Las opciones disponibles dependen de si crea una actividad de ventas o de contador. Consulte qué configuración se especifica automáticamente al crear una actividad de Floodlight en Search Ads 360.

   En el caso de las actividades de contador, puede elegir una de las siguientes opciones:

   • Estándar: se cuentan todas las conversiones.

   • Única: se cuenta la primera conversión de cada usuario único durante cada día (24 horas), de medianoche a medianoche, según la hora del este (EE. UU.).

   • Por sesión: se cuenta una conversión por usuario y sesión. El sitio web donde se implementa la etiqueta de Floodlight define la duración de la sesión.

   En el caso de las actividades de ventas, puede elegir una de estas opciones:

   • Transacciones: se cuentan todas las conversiones más el número total de ventas que se han realizado y los ingresos totales de estas transacciones.

   • Artículos vendidos: se cuentan todas las conversiones más el número total de artículos vendidos y los ingresos totales de esas ventas.
5. Pida a su desarrollador web o a su administrador de Google Tag Manager información sobre cómo asignar valores a los parámetros de la etiqueta. Normalmente, su programador web hará que los valores estén disponibles en la capa de datos de Google Tag Manager, pero puede usar macros para asignarlos a algunos parámetros. Obtenga información sobre las variables y la capa de datos.
6. Haga clic en Guardar.
7. Publique la nueva etiqueta.

Añadir la creación de enlaces de conversión en Google Tag Manager

Antes de empezar: active la API de conversión

Para que la etiqueta de vinculación de conversiones pueda atribuir conversiones a todos los tipos de buscador admitidos en Search Ads 360, active la API de conversión en su anunciante. La API comprueba que los parámetros gclid y gclsrc estén incluidos en sus URL de página de destino. Estos parámetros contienen un ID de clic de Google y un ID de fuente que Search Ads 360 necesita para atribuir correctamente las conversiones a los clics en anuncios.

Para activar la API de conversión:

1. Inicie sesión en una cuenta de Google con los permisos del gestor de agencias o de anunciantes de Search Ads 360.

2. Desplácese hasta un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

3. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Configuración del anunciante.
   
   ¿No ve Configuración del anunciante? Solo los Gestores de agencias o de anunciantes de Search Ads 360 pueden ver Configuración del anunciante en el panel de navegación izquierdo. 

4. Haga clic en la pestaña Integraciones▼ y seleccione API de conversiones.

5. Active la opción API de conversión y haga clic en Guardar.

Añadir la vinculación de conversiones en Google Tag Manager

Para asegurarse de que las etiquetas pueden medir correctamente todas las conversiones, compruebe que está usando la etiqueta de vinculación de conversiones en Google Tag Manager.

Para añadir la etiqueta Creación de enlaces de conversión, siga estos pasos:

1. En su contenedor de Google Tag Manager, haga clic en Etiquetas > Nueva.
2. En Configuración de la etiqueta, seleccione el tipo de etiqueta Creación de enlaces de conversión.
3. En Activación, seleccione Todas las páginas.
4. Guarde la etiqueta.
5. Publique la etiqueta de vinculación de conversiones.