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Utilizzare il tag Google per il monitoraggio delle conversioni Floodlight

Informazioni sul tag Google

Questo articolo fornisce dettagli sull'utilizzo del tag Google per le azioni di conversione Floodlight.

Per garantire che il nuovo Search Ads 360 possa misurare tutte le conversioni indipendentemente dal browser del visitatore del sito, utilizza il tag Google (gtag.js) come formato per i tag delle azioni di conversione Floodlight. 

Il tag Google imposta nuovi cookie nel dominio che memorizzano un identificatore univoco per un utente o il relativo clic sull'annuncio che lo ha indirizzato al sito. Questi cookie vengono aggiornati quando un utente visita il sito prima della scadenza del cookie. I cookie ricevono le informazioni relative ai clic sugli annunci da un parametro GCLID (identificatore di clic di Google) incluso nei tag di monitoraggio delle conversioni.

Poiché la ricerca naturale nel nuovo Search Ads 360 prevede l'utilizzo di informazioni provenienti dai nuovi cookie impostati nel tuo dominio, assicurati di fornire agli utenti informazioni chiare ed esaustive sulla raccolta dei dati e su come ottenere il consenso, laddove previsto dalla legge. Scopri come disattivare l'impostazione dei cookie proprietari nel dominio del sito.

Vantaggi del tag Google

  • Integrazione più rapida e semplice con altri prodotti Google.
    • Utilizza il tag Google per i prodotti Google Marketing Platform e altri prodotti, come Google Ads e Google Analytics. Se ti servi di questi prodotti, il tag Google semplifica l'implementazione sul sito web grazie all'unificazione del tipo di tagging.
  • Monitoraggio delle conversioni più accurato.
    • Utilizza il tag Google per impostare nel tuo dominio nuovi cookie, che memorizzano un identificatore univoco per un utente o il relativo clic sull'annuncio che lo ha indirizzato al sito. In questo modo, Floodlight può misurare le conversioni con maggiore accuratezza.
A causa delle differenze nel modo in cui i browser utilizzano i cookie, in alcuni casi potrebbe non essere possibile misurare direttamente le conversioni. In questi casi, il nuovo Search Ads 360 utilizza il machine learning e i dati storici per generare un modello per il numero di conversioni e la quantità di entrate derivanti da conversioni che non possono essere misurate direttamente.

Se utilizzi tag iframe o immagine Floodlight, ti consigliamo di eseguire la migrazione al tag Google o di utilizzare Google Tag Manager con il Linker conversioni per misurare le conversioni in modo più accurato e sfruttare le integrazioni e le funzionalità dinamiche più recenti non appena diventano disponibili.

Poiché il tag Google è in grado di utilizzare le informazioni provenienti dai nuovi cookie impostati nel dominio, assicurati di fornire all'utente informazioni chiare ed esaustive sulla raccolta dei dati e su come ottenere il consenso, laddove previsto dalla legge.

Come funziona il tag Google

Un tag Google per Floodlight comprende due snippet JavaScript:

  • Uno snippet globale
  • Uno snippet evento

Snippet globale

Lo snippet globale deve essere inserito nella sezione <head> delle pagine HTML in tutte le pagine del sito web. 

Di seguito è riportato un esempio dello snippet globale in un tag Google:

Esempio

<!= 

Start of global snippet: Please do not remove

Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.

-->

<!-- Google tag (gtag.js) - DoubleClick -->

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>

<script>

 window.dataLayer = window.dataLayer || [];

 function gtag(){dataLayer.push(arguments)};

 gtag('js', new Date());

 

 gtag('config', 'DC-1234567');

</script>

<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

Questo snippet di codice è solo un esempio e non funziona sul tuo sito web.

Quando imposti un'azione di conversione Floodlight, puoi visualizzare e copiare il tag Google per il tuo account. Scopri di più su campi e altre informazioni contenuti in uno snippet globale.

Snippet evento

Lo snippet evento deve essere installato sulla pagina contenente l'evento monitorato. Può essere inserito ovunque sulla pagina, ma sempre dopo lo snippet globale. Per un monitoraggio più accurato, posiziona lo snippet all'interno della sezione <head> subito dopo lo snippet globale.

Di seguito viene riportato un esempio di snippet evento:

Esempio

<!--

Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.

Place this snippet on pages with events you’re tracking. 

Creation date: 11/01/2017

-->

<script>

 gtag('event', 'purchase', {

   'allow_custom_scripts': true,

   'value': '[Revenue]',

   'transaction_id': '[Order ID]',

   'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',

   'u1': '[Custom Floodlight variable]'

 });

</script>

<noscript>

<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;

qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;

ord=[Order ID]?" width="1" height="1" alt="">

</noscript>

<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Questo snippet di codice è solo un esempio e non funziona sul tuo sito web.

Quando configuri un'azione di conversione Floodlight, puoi visualizzare e copiare lo snippet evento per il tuo account. Scopri di più su campi e altre informazioni contenuti in uno snippet evento.

Utilizzare il tag Google per più prodotti Google

Il tag Google può essere configurato per inviare dati a più prodotti Google. Ad esempio, se utilizzi Google Analytics, il monitoraggio delle conversioni di Google Ads e il nuovo Search Ads 360, devi inserire un solo tag Google in ogni pagina del tuo sito. Per ogni prodotto, aggiungi un comando 'config' allo snippet globale per indicare a Google come preferisci indirizzare i tuoi dati. Ogni conversione o evento da monitorare ha il proprio snippet evento. Scopri come utilizzare un tag Google per il monitoraggio delle conversioni sia per il nuovo Search Ads 360 che per Google Ads.

Monitoraggio delle conversioni interdominio

Puoi attivare il monitoraggio interdominio per misurare l'attività in più domini (ad es. se il dominio della tua pagina di destinazione è diverso da quello di conversione) aggiungendo un comando set linker al tag Google sulle pagine nel dominio di destinazione per inviare i visitatori al dominio di conversione. Scopri di più sul monitoraggio delle conversioni interdominio.

Come effettuare la disattivazione

Se non vuoi che il tag Google imposti cookie proprietari nel dominio del tuo sito, aggiungi la parte evidenziata di seguito al comando config dello snippet globale: Questo metodo è sconsigliato da Google perché riduce la precisione con cui vengono misurate le conversioni.

gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});

Quali sono le differenze tra Google Tag Manager e il tag Google?

Google Tag Manager e il tag Google sono soluzioni distinte e indipendenti per il tagging del sito web. Se vuoi gestire i tag di terze parti e di Google in un unico punto senza modificare il codice del tuo sito in futuro, utilizza Google Tag Manager. Se vuoi codificare direttamente i tag sul tuo sito con JavaScript, utilizza il tag Google.

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