Utilizar la etiqueta de sitio web global en el seguimiento de conversiones y el remarketing de Floodlight

Acerca de la etiqueta global de sitio web

Para asegurarse de que Search Ads 360 pueda medir todas las conversiones independientemente del navegador que utilice el visitante de su sitio web, use el formato de etiqueta global de sitio web (gtag.js) en sus etiquetas de actividad de Floodlight. Esta etiqueta crea nuevas cookies en su dominio, que almacenarán un identificador único de cada usuario o de cada clic en anuncio que dirigió a un usuario al sitio web. Las cookies se actualizan cada vez que el usuario correspondiente visita su sitio web antes de que caduquen. Las cookies reciben la información de los clics en anuncio de un parámetro GCLID (identificador de clics de Google) que se incluye en las etiquetas de seguimiento de conversiones.

En la Búsqueda Natural de Search Ads 360 se utiliza información de cookies nuevas que se añaden a su dominio, por lo que la información que proporciona a los usuarios sobre la recogida de datos debe ser clara y completa, y debe obtener su consentimiento cuando así lo exija la ley. Más información sobre cómo inhabilitar la creación de cookies propias en el dominio de su sitio web.

En este artículo, se proporciona información sobre el uso de la etiqueta global de sitio web en actividades de Floodlight.

Ventajas de la etiqueta global de sitio web

  • Integración más rápida y sencilla con otros productos de Google: la etiqueta global de sitio web no solo la utilizan los productos de Google Marketing Platform, sino también otros productos de Google, como Google Ads y Google Analytics. Si utiliza estos productos, la etiqueta global de sitio web unifica el etiquetado facilitando así su implementación.

  • Seguimiento de conversiones más preciso: la etiqueta global de sitio web crea nuevas cookies en su dominio, que almacenarán un identificador único de un usuario o del clic en el anuncio que dirigió al usuario a su sitio web. De esta forma, se garantiza que Floodlight pueda medir las conversiones de manera más precisa. 

    Debido a las diferencias en la forma usar las cookies de los navegadores, algunas veces no se podrán medir las conversiones directamente. En estos casos, Search Ads 360 utilizará el aprendizaje automático y el historial de datos para calcular el número de conversiones y los ingresos de las conversiones que no se pueden medir directamente.
  • Si utiliza etiquetas iframe o de imagen de Floodlight y quiere medir las conversiones de forma más precisa y aprovechar las ventajas de las últimas funciones e integraciones dinámicas tan pronto como estén disponibles, puede migrar a la etiqueta global de sitio web o usar Google Tag Manager con la vinculación de conversiones.

Como la etiqueta global de sitio web puede utilizar la información de las nuevas cookies que se han creado en su dominio, asegúrese de proporcionar a los usuarios información clara y completa sobre la recogida de datos y de obtener el consentimiento en los casos en que la ley lo requiera.

Cómo funciona la etiqueta global de sitio web

Una etiqueta global de sitio web de Floodlight se compone de dos fragmentos de JavaScript:

  • Fragmento global

  • Fragmento de evento

Fragmento global

El fragmento global debe colocarse en todas las páginas de su sitio web, en la sección <head> de sus páginas HTML. A continuación, le mostramos un fragmento global en una etiqueta global de sitio web.

<!-- 
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Global site tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
 gtag('js', new Date());

 gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

Este fragmento de código es solo un ejemplo y no funcionará en su sitio web. Cuando configure una actividad de Floodlight, podrá ver y copiar la etiqueta global de sitio web en su cuenta. Consulte más información sobre los campos y otros datos de un fragmento global.

Fragmento de evento

El fragmento de evento debe colocarse en la página del evento del que vaya a realizar el seguimiento. Se puede colocar en cualquier lugar de la página después del fragmento global. Para obtener resultados de seguimiento más precisos, coloque el fragmento en la sección <head>, justo después del fragmento global.

Este es un ejemplo de fragmento de evento:

<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking. 
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
 gtag('event', 'purchase', {
   'allow_custom_scripts': true,
   'value': '[Revenue]',
   'transaction_id': '[Order ID]',
   'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
   'u1': '[Custom Floodlight variable]'
 });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=[Order ID]?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Este fragmento de código es solo un ejemplo y no funcionará en su sitio web. Cuando configure una actividad de Floodlight, podrá ver y copiar la etiqueta de evento en su cuenta. Consulte más información sobre los campos y otros datos de un fragmento de evento.

Utilizar la etiqueta global de sitio web en varios productos de Google

Se puede configurar la etiqueta global de sitio web para enviar datos a varios productos de Google. Por ejemplo, si utiliza Google Analytics, el seguimiento de conversiones de Google Ads y Search Ads 360, solo necesita una etiqueta global de sitio web en cada una de las páginas de su sitio web. Añada el comando 'config' al fragmento global de cada producto; de esta manera, Google sabrá cómo enrutar los datos. Cada conversión o evento del que desee hacer un seguimiento tendrá su propio fragmento de evento. Obtenga información sobre cómo crear una etiqueta global de sitio web que haga un seguimiento de las conversiones en Search Ads 360 y Google Ads.

Seguimiento de conversiones multidominio

Si quiere medir la actividad de varios dominios, por ejemplo, en el caso de que el dominio de su página de destino sea diferente al dominio de conversión, puede habilitar el seguimiento de conversiones multidominio añadiendo el comando set linker a la etiqueta global de sitio web en las páginas de su dominio de destino que pueden enviar visitantes su dominio de conversión. Más información

Cookies que crea la etiqueta global de sitio web

La etiqueta global de sitio web crea nuevas cookies en su dominio que almacenarán un identificador único de un usuario o del clic en el anuncio que dirigió al usuario a su sitio web. Las cookies reciben la información del clic en el anuncio de un parámetro GCLID (identificador de clics de Google) que Google Ads añade a la URL de página de destino justo antes de redirigir los usuarios a su sitio web.

Cómo inhabilitarla

Si no quiere que la etiqueta global de sitio web cree cookies propias en el dominio de su sitio web, añada la parte destacada que se muestra a continuación al comando config de su fragmento global:

gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});

Le recomendamos que no lo haga, ya que la medición de las conversiones será menos precisa.

¿Cuál es la diferencia entre Google Tag Manager y la etiqueta global de sitio web?

Google Tag Manager y la etiqueta global de sitio web son formas distintas e independientes de etiquetar su sitio web.

Si quiere administrar las etiquetas de terceros y de Google desde una única ubicación sin modificar el código del sitio web en el futuro, utilice Google Tag Manager.

Si quiere codificar etiquetas en su sitio web directamente con JavaScript, utilice la etiqueta global de sitio web.

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