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Utilizar la etiqueta de Google en el seguimiento de conversiones de Floodlight

Acerca de la etiqueta de Google

En este artículo se proporciona información detallada sobre el uso de la etiqueta de Google para registrar acciones de conversión de Floodlight

Para asegurarse de que la nueva experiencia de Search Ads 360 pueda medir todas las conversiones independientemente del navegador que utilice el visitante de su sitio, use el formato de etiqueta de Google (gtag.js) en sus etiquetas de acciones de conversión de Floodlight.

La etiqueta de Google crea cookies en su dominio que almacenan el identificador único del usuario o del clic en el anuncio que dirigió al usuario a su sitio. que se actualizan cada vez que el usuario para el que se han creado visita de nuevo un sitio antes de que caduquen. Las cookies reciben la información del clic en anuncio del parámetro GCLID (identificador de clic de Google) que se incluye en las etiquetas de seguimiento de conversiones.

Dado que la búsqueda natural de la nueva experiencia de Search Ads 360 implica el uso de información de las cookies nuevas que se crean en su dominio, asegúrese de proporcionar a los usuarios información clara y exhaustiva sobre la recogida de datos, así como de obtener su consentimiento siempre que lo exija la ley. Consulte cómo inhabilitar la creación de cookies propias en el dominio de su sitio.

Ventajas de la etiqueta de Google

  • Integración más rápida y sencilla con otros productos de Google
    • Utilice la etiqueta de Google en los productos de Google Marketing Platform y en otros productos, como Google Ads y Google Analytics. Si utiliza estos productos, la etiqueta de Google unifica el etiquetado, por lo que su implementación en el sitio web es más sencilla.
  • Seguimiento de conversiones más preciso
    • Use la etiqueta de Google para añadir nuevas cookies a su dominio que almacenen el identificador único del usuario o el clic en el anuncio que dirigió al usuario a su sitio. De esta forma, Floodlight puede medir las conversiones de manera más precisa.
Debido a que los navegadores usan las cookies de manera distinta, a veces no se podrán medir las conversiones directamente. En estos casos, la nueva experiencia de Search Ads 360 utilizará el aprendizaje automático y el historial de datos para modelizar el número de conversiones y los ingresos procedentes de ellas cuando no se puedan medir directamente.

Si utiliza etiquetas iframe o de imagen de Floodlight y quiere medir las conversiones de forma más precisa y aprovechar las ventajas de las últimas funciones e integraciones dinámicas tan pronto como estén disponibles, Google le recomienda migrar a la etiqueta de Google o usar Google Tag Manager con la vinculación de conversiones.

Como la etiqueta de Google puede usar información de las cookies nuevas que se añaden a su dominio, debe informar a sus usuarios de manera clara y exhaustiva sobre la recogida de datos y asegurarse de obtener su consentimiento cuando la ley lo requiera.

Cómo funciona la etiqueta de Google

Una etiqueta de Google para Floodlight consta de dos fragmentos de JavaScript:

  • Un fragmento global
  • Un fragmento de evento

Fragmento global

El fragmento global debe colocarse en la sección <head> de todas las páginas HTML de su sitio web.

A continuación, le mostramos un ejemplo de fragmento global de una etiqueta de Google:

Ejemplo

<!-- 

Inicio del fragmento global: no lo quite

Coloque este fragmento entre las etiquetas <head> y </head> en todas las páginas del sitio web.

-->

<!-- Etiqueta de Google (gtag.js) - DoubleClick -->

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>

<script>

 window.dataLayer = window.dataLayer || [];

 function gtag(){dataLayer.push(arguments)};

 gtag('js', new Date());

 

 gtag('config', 'DC-1234567');

</script>

<!-- Final del fragmento global: no lo quite -->

Este fragmento de código es solo un ejemplo y no funcionará en su sitio web.

Cuando configure una acción de conversión de Floodlight, podrá ver y copiar la etiqueta de Google de su cuenta. Consulte más información sobre los campos y otros datos de los fragmentos globales.

Fragmento de evento

El fragmento de evento debe colocarse en la página del evento del que se vaya a hacer el seguimiento. Se puede colocar en cualquier lugar de la página después del fragmento global. Para obtener resultados de seguimiento más precisos, coloque el fragmento en la sección <head>, justo después del fragmento global.

A continuación le ofrecemos un ejemplo de fragmento de evento:

Ejemplo

<!--

Fragmento de evento de la página de agradecimiento http://www.example.com/thanks. No lo quite.

Coloque este fragmento en las páginas en las que haya eventos de los que haga un seguimiento.

Fecha de creación: 01/11/2017

-->

<script>

 gtag('event', 'purchase', {

   'allow_custom_scripts': true,

   'value': '[Revenue]',

   'transaction_id': '[Order ID]',

   'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',

   'u1': '[Custom Floodlight variable]'

 });

</script>

<noscript>

<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;

qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;

ord=[Order ID]?" width="1" height="1" alt="">

</noscript>

<!-- Final del fragmento global. No lo quite. -->

Este fragmento de código es solo un ejemplo y no funcionará en su sitio web.

Cuando configure una acción de conversión de Floodlight, podrá ver y copiar el fragmento de evento de su cuenta. Consulte más información sobre los campos y otros datos de los fragmentos de evento.

Usar la etiqueta de Google con varios productos de Google

La etiqueta de Google se puede configurar para enviar datos a varios productos de Google. Por ejemplo, si utiliza Google Analytics, el seguimiento de conversiones de Google Ads y la nueva experiencia de Search Ads 360, solo necesitará una etiqueta de Google en cada una de las páginas de su sitio. Añada el comando config al fragmento global de cada producto. De esta manera, Google sabrá cómo enrutar los datos. Cada conversión o evento del que quiera hacer un seguimiento tiene su propio fragmento de evento. Consulte cómo usar una etiqueta de Google que haga un seguimiento de las conversiones en la nueva experiencia de Search Ads 360 y en Google Ads.

Seguimiento de conversiones multidominio

Puede habilitar el seguimiento multidominio para medir la actividad en varios dominios (por ejemplo, si el dominio de su página de destino es diferente del dominio de conversión). Para ello, añada el comando "set linker" a la etiqueta de Google en las páginas de su dominio de destino que pueden enviar visitantes a su dominio de conversión. Consulte más información sobre el seguimiento de conversiones multidominio.

¿Cómo rechazar la migración?

Si no quiere que la etiqueta de Google incluya cookies propias en el dominio de su sitio, añada la parte destacada a continuación al comando "config" del fragmento global: Google no recomienda este método, ya que la medición de las conversiones resultante es menos precisa.

gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});

¿En qué se diferencian Google Tag Manager y la etiqueta de Google?

Google Tag Manager y la etiqueta de Google son formas distintas e independientes de etiquetar su sitio web. Si quiere gestionar las etiquetas de terceros y de Google desde una única ubicación sin modificar el código del sitio en el futuro, utilice Google Tag Manager. Si quiere codificar etiquetas en su sitio directamente con JavaScript, use la etiqueta de Google.

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