Utilizar la etiqueta de sitio web global en el seguimiento de conversiones y el remarketing de Floodlight

Acerca de la etiqueta global de sitio web

Para asegurarse de que Search Ads 360 pueda medir todas las conversiones independientemente del navegador que utilice el visitante de su sitio web, use el formato de etiqueta global de sitio web (gtag.js) en sus etiquetas de actividad de Floodlight. Esta etiqueta crea nuevas cookies en su dominio, que almacenan el identificador único del usuario o del clic en el anuncio que dirigió al usuario a su sitio web. Las cookies se actualizan cada vez que el usuario correspondiente visita su sitio web antes de que caduquen. Reciben la información del clic en el anuncio a partir del parámetro GCLID (identificador de clic de Google) que se incluye en las etiquetas de seguimiento de conversiones.

En la Búsqueda Natural de Search Ads 360 se utiliza información de cookies nuevas que se añaden a su dominio, por lo que la información que proporciona a los usuarios sobre la recogida de datos debe ser clara y completa, y debe obtener su consentimiento cuando así lo exija la ley. Más información sobre cómo inhabilitar la creación de cookies propias en el dominio de su sitio web.

Este artículo proporciona detalles sobre el uso de la etiqueta global de sitio web para registrar actividades de Floodlight.

Ventajas de la etiqueta global de sitio web

  • Integración más rápida y sencilla con otros productos de Google: la etiqueta global de sitio web no solo la utilizan los productos de Google Marketing Platform, sino también otras plataformas como Google Ads y Google Analytics. Si utiliza estos productos, la etiqueta global de sitio web unifica el etiquetado, por lo que su implementación es más sencilla.

  • Seguimiento de conversiones más preciso: la etiqueta global de sitio web crea nuevas cookies en su dominio, que almacenan el identificador único del usuario o del clic en el anuncio que dirigió al usuario a su sitio web. De esta forma, Floodlight puede medir las conversiones de manera más precisa. 

    Debido a que los navegadores usan las cookies de manera distinta, a veces no se podrán medir las conversiones directamente. En estos casos, Search Ads 360 utilizará el aprendizaje automático y el historial de datos para calcular el número de conversiones y los ingresos procedentes de ellas cuando no se puedan medir directamente.
  • Si utiliza etiquetas iframe o de imagen de Floodlight y quiere medir las conversiones de forma más precisa y aprovechar las ventajas de las últimas funciones e integraciones dinámicas tan pronto como estén disponibles, puede migrar a la etiqueta global de sitio web o usar Google Tag Manager con la vinculación de conversiones.

Como la etiqueta global de sitio web puede utilizar la información de las nuevas cookies que se han creado en su dominio, asegúrese de proporcionar a los usuarios información clara y completa sobre la recopilación de datos y de obtener el consentimiento en los casos en que la ley lo requiera.

Cómo funciona la etiqueta global de sitio web

Una etiqueta global de sitio web de Floodlight se compone de dos fragmentos de JavaScript:

  • Fragmento global

  • Fragmento de evento

Fragmento global

El fragmento global debe colocarse en todas las páginas del sitio web, en la sección <head> de las páginas HTML. A continuación, le mostramos un fragmento global de una etiqueta global de sitio web:

<!-- 
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Global site tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
 gtag('js', new Date());

 gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

Este fragmento de código es solo un ejemplo y no funcionará en su sitio web. Cuando configure una actividad de Floodlight, podrá ver y copiar la etiqueta global de sitio web en su cuenta. Consulte más información sobre los campos y otros datos de los fragmentos globales.

Fragmento de evento

El fragmento de evento debe colocarse en la página del evento del que se vaya a hacer el seguimiento. Se puede colocar en cualquier lugar de la página después del fragmento global. Para obtener resultados de seguimiento más precisos, coloque el fragmento en la sección <head>, justo después del fragmento global.

Este es un ejemplo de fragmento de evento:

<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking. 
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
 gtag('event', 'purchase', {
   'allow_custom_scripts': true,
   'value': '[Revenue]',
   'transaction_id': '[Order ID]',
   'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
   'u1': '[Custom Floodlight variable]'
 });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=[Order ID]?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Este fragmento de código es solo un ejemplo y no funcionará en su sitio web. Cuando configure una actividad de Floodlight, podrá ver y copiar la etiqueta de evento en su cuenta. Consulte más información sobre los campos y otros datos de los fragmentos de evento.

Utilizar la etiqueta global de sitio web con varios productos de Google

Se puede configurar la etiqueta global de sitio web para enviar datos a varios productos de Google. Por ejemplo, si utiliza Google Analytics, el seguimiento de conversiones de Google Ads y Search Ads 360, solo necesita una etiqueta global de sitio web en cada una de las páginas de su sitio. Añada el comando 'config' al fragmento global de cada producto; de esta manera, Google sabrá cómo enrutar los datos. Cada conversión o evento que quiera registrar tendrá su propio fragmento de evento. Consulte información sobre cómo crear una etiqueta global de sitio web que registre las conversiones en Search Ads 360 y Google Ads.

Seguimiento de conversiones multidominio

Si quiere registrar la actividad de varios dominios, por ejemplo, en el caso de que el dominio de su página de destino sea diferente del dominio de conversión, puede habilitar el seguimiento de conversiones multidominio añadiendo el comando set linker a la etiqueta global de sitio web en las páginas de su dominio de destino que pueden enviar visitantes a su dominio de conversión. Consulte más información sobre el seguimiento de conversiones multidominio.

Cookies que crea la etiqueta global de sitio web

La etiqueta global de sitio web crea nuevas cookies en su dominio que almacenan el identificador único del usuario o del clic en el anuncio que dirigió al usuario a su sitio web. Las cookies reciben la información del clic en el anuncio del parámetro GCLID (identificador de clics de Google) que Google Ads añade a la URL de la página de destino justo antes de redirigir a los usuarios a su sitio web.

Cómo inhabilitarla

Si no quiere que la etiqueta global de sitio web incluya cookies propias en el dominio de su sitio, añada la parte destacada a continuación al comando config del fragmento global:

gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});

Le recomendamos que no lo haga, ya que la medición de las conversiones será menos precisa.

¿En qué se diferencian Google Tag Manager y la etiqueta global de sitio web?

Google Tag Manager y la etiqueta global de sitio web son formas distintas e independientes de etiquetar su sitio web.

Si quiere gestionar las etiquetas de terceros y de Google desde una única ubicación sin modificar el código del sitio en el futuro, utilice Google Tag Manager.

Si quiere codificar etiquetas en su sitio directamente con JavaScript, utilice la etiqueta global de sitio web.

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