Pour vous assurer que le nouveau Search Ads 360 puisse mesurer toutes les conversions, quel que soit le navigateur de vos visiteurs, utilisez la balise Google (gtag.js) comme format pour vos balises d'action de conversion Floodlight.
La balise Google définit de nouveaux cookies sur votre domaine, qui stockent un identifiant unique correspondant à un utilisateur ou au clic sur l'annonce qui a redirigé l'internaute vers votre site. Ils sont actualisés lorsqu'un utilisateur visite votre site avant l'expiration du cookie. Les cookies reçoivent les informations provenant d'un identifiant de clic Google (GCLID) inclus dans les balises de suivi des conversions.
Étant donné que la recherche naturelle dans le nouveau Search Ads 360 implique l'utilisation des informations des nouveaux cookies définis sur votre domaine, veillez à fournir aux utilisateurs des informations claires et complètes sur les données que vous collectez et à obtenir leur consentement lorsque la législation l'impose. Découvrez comment désactiver la fonctionnalité de définition des cookies propriétaires sur le domaine de votre site.
Avantages de la balise Google
- Intégration plus simple et plus rapide aux autres produits Google.
- Utilisez la balise Google pour les produits Google Marketing Platform et d'autres produits comme Google Ads et Google Analytics. Si vous utilisez ces produits, la balise Google facilite leur intégration dans votre site Web en harmonisant la procédure d'ajout de balises.
- Suivi des conversions plus précis
- Utilisez la balise Google pour définir de nouveaux cookies sur votre domaine. Ils stockent un identifiant unique correspondant à un utilisateur ou au clic sur l'annonce qui a redirigé l'internaute vers votre site. Floodlight peut ainsi mesurer plus précisément les conversions.
Si vous utilisez des balises iFrame ou des tags d'image Floodlight, nous vous recommandons d'adopter la balise Google ou d'opter pour Google Tag Manager avec Conversion Linker. Vous pourrez ainsi mesurer plus précisément les conversions, et bénéficier des toutes dernières fonctionnalités et intégrations dynamiques dès leur lancement.
Fonctionnement de la balise Google
Une balise Google pour Floodlight comprend deux extraits JavaScript:
- Un extrait global
- Un extrait d'événement
Extrait global
L'extrait global doit être placé dans la section <head> de vos pages HTML sur toutes les pages de votre site Web.
Voici un exemple d'extrait global dans une balise Google :
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
Cet extrait de code n'est qu'un exemple et ne fonctionnera pas sur votre site Web.
Lorsque vous configurez une action de conversion Floodlight, vous pouvez afficher et copier la balise Google pour votre compte. En savoir plus sur les champs et autres informations figurant dans un extrait global
Extrait d'événement
L'extrait d'événement doit être inséré sur la page contenant l'événement dont vous effectuez le suivi. Vous pouvez le placer n'importe où sur la page après l'extrait global. Afin d'optimiser la précision du suivi, placez l'extrait dans la section <head> juste après l'extrait global.
Voici un exemple d'extrait d'événement :
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'allow_custom_scripts': true,
'value': '[Revenue]',
'transaction_id': '[Order ID]',
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'u1': '[Custom Floodlight variable]'
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=[Order ID]?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Cet extrait de code n'est qu'un exemple et ne fonctionnera pas sur votre site Web.
Lorsque vous configurez une action de conversion Floodlight, vous pouvez afficher et copier l'extrait d'événement pour votre compte. En savoir plus sur les champs et autres informations figurant dans un extrait d'événement
Utiliser la balise Google pour plusieurs produits Google
La balise Google peut être configurée pour envoyer des données à plusieurs produits Google. Par exemple, si vous utilisez Google Analytics, le suivi des conversions Google Ads et la nouvelle interface Search Ads 360, vous n'avez besoin que d'une seule balise Google sur chaque page de votre site. Ajoutez une commande 'config' à l'extrait global pour chaque produit afin que Google sache comment acheminer vos données. Chaque conversion ou événement que vous souhaitez suivre possède son propre extrait d'événement. Découvrez comment utiliser une balise Google qui suit les conversions pour la nouvelle interface Search Ads 360 et Google Ads.
Suivi des conversions multidomaines
Vous pouvez activer le suivi de plusieurs domaines afin de mesurer l'activité sur plusieurs domaines (par exemple, lorsque le domaine de votre page de destination est différent de celui de votre conversion). Ajoutez une commande set linker à la balise Google sur les pages de votre domaine de destination permettant de rediriger les visiteurs vers votre domaine de conversion. En savoir plus sur le suivi des conversions multidomaines
Désactiver cette fonctionnalité
Si vous ne voulez pas que la balise Google définisse des cookies propriétaires sur le domaine de votre site, ajoutez la partie mise en surbrillance ci-dessous à la commande config de votre extrait global : Google déconseille cette méthode, car la mesure des conversions s'avère alors moins précise.
gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});
En quoi Google Tag Manager et la balise Google sont-ils différents ?
Google Tag Manager et la balise Google permettent d'ajouter des balises à votre site de façon distincte et indépendante. Si vous souhaitez gérer les tags Google et tiers depuis un seul et même endroit sans devoir modifier le code de votre site ultérieurement, utilisez Google Tag Manager. Si vous souhaitez coder des balises sur votre site directement à l'aide de JavaScript, utilisez la balise Google.