Per tal que Search Ads 360 pugui mesurar totes les conversions amb independència del navegador que facin servir els visitants del lloc web, utilitzeu l'etiqueta de Google (gtag.js) com a format per a les etiquetes d'acció de conversió de Floodlight.
L'etiqueta de Google defineix al vostres domini unes galetes noves, en què s'emmagatzema un identificador únic d'usuari o el clic a l'anunci que ha dut l'usuari al lloc web. Aquestes galetes s'actualitzen quan un usuari visita el vostre lloc web abans que la galeta caduqui. Les galetes reben informació de clics als anuncis d'un paràmetre GCLID (identificador de clic de Google) que s'inclou a les etiquetes de seguiment de conversions.
Com que la cerca natural a Search Ads 360 implica utilitzar informació de les galetes noves que s'han definit al vostre domini, assegureu-vos de proporcionar als usuaris informació clara i completa sobre la recollida de dades i d'obtenir-ne el consentiment sempre que ho exigeixi la llei. Obteniu informació sobre com podeu desactivar l'opció de configurar galetes pròpies al domini del vostre lloc web.
Avantatges de l'etiqueta de Google
- Integració més ràpida i fàcil amb altres productes de Google
- Utilitzeu l'etiqueta de Google per als productes de Google Marketing Platform i d'altres, com ara Google Ads i Google Analytics. Si feu servir aquests productes, l'etiqueta de Google simplifica la implementació al lloc web, ja que ofereix una experiència d'etiquetatge unificada.
- Seguiment de conversions més precís
- Utilitzeu l'etiqueta de Google per definir al vostre domini unes galetes noves, en què s'emmagatzema un identificador únic per a un usuari o per al clic a l'anunci que ha dut l'usuari al lloc web. Així, Floodlight pot mesurar les conversions amb més precisió.
Si utilitzeu etiquetes d'imatge o d'iframe de Floodlight, Google us recomana que migreu a l'etiqueta de Google o que utilitzeu Google Tag Manager amb l'enllaçament de conversions per mesurar les conversions de manera més precisa. A més, traureu profit de les últimes funcions i integracions dinàmiques tan bon punt estiguin disponibles.
Com funciona l'etiqueta de Google
Una etiqueta de Google per a Floodlight consta de dos fragments de JavaScript:
- Fragment global
- Fragment d'esdeveniment
Fragment global
El fragment global s'ha de col·locar a la secció <head> de les pàgines HTML en totes les pàgines del lloc web.
Aquí teniu un exemple del fragment global en una etiqueta de Google:
<!--
Inici del fragment global: no el tragueu
Col·loqueu aquest fragment entre les etiquetes <head> i </head> en totes les pàgines del vostre lloc web.
-->
<!-- Etiqueta de Google (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- Fi del fragment global: no el tragueu -->
Aquest fragment de codi només és un exemple i no funcionarà al vostre lloc web.
Quan configureu una acció de conversió de Floodlight, podeu veure i copiar l'etiqueta de Google per al vostre compte. Obteniu més informació sobre els camps i altra informació en un fragment global.
Fragment d'esdeveniment
El fragment d'esdeveniment s'ha d'instal·lar a la pàgina que conté l'esdeveniment del qual feu el seguiment. Es pot col·locar en qualsevol part de la pàgina després del fragment global. Per obtenir la millor precisió de seguiment, col·loqueu el fragment dins de la secció <head>, just després del fragment global.
Aquí teniu un exemple de fragment d'esdeveniment:
<!--
Fragment d'esdeveniment de la pàgina d'agraïment http://www.example.com/thanks: no el tragueu.
Col·loqueu aquest fragment a les pàgines amb esdeveniments dels quals feu un seguiment.
Creation date: 01/11/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'allow_custom_scripts': true,
'value': '[Ingressos]',
'transaction_id': '[ID comanda]',
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'u1': '[Variable de Floodlight personalitzada]'
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=[ID comanda]?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- Fi del fragment d'esdeveniment: no el tragueu -->
Aquest fragment de codi només és un exemple i no funcionarà al vostre lloc web.
Quan configureu una acció de conversió de Floodlight, podeu veure i copiar el fragment d'esdeveniment per al vostre compte. Obteniu més informació sobre els camps i altra informació en un fragment d'esdeveniment.
Utilitzar l'etiqueta de Google per a diversos productes de Google
L'etiqueta de Google es pot configurar perquè enviï dades a diversos productes de Google. Per exemple, si utilitzeu Google Analytics, el seguiment de conversions de Google Ads i Search Ads 360, només necessiteu una etiqueta de Google en cada pàgina del vostre lloc web. Per a cada producte, afegiu una ordre 'config' al fragment global perquè Google sàpiga com ha d'encaminar les vostres dades. Cada conversió o esdeveniment del qual voleu fer un seguiment té el seu propi fragment d'esdeveniment. Obteniu informació sobre com podeu utilitzar una etiqueta de Google que faci un seguiment de les conversions tant a Search Ads 360 com a Google Ads.
Seguiment de conversions entre dominis
Podeu activar el seguiment entre dominis per mesurar l'activitat en diversos dominis (com ara quan el domini de la pàgina de destinació és diferent del de la conversió). Afegiu una ordre d'enllaçament definida a l'etiqueta de Google en les pàgines del domini de destinació que poden enviar visitants al domini de conversió. Obteniu més informació sobre el seguiment de conversions entre dominis.
Com es pot desactivar l'opció
Si no voleu que l'etiqueta de Google defineixi galetes pròpies al domini del vostre lloc web, afegiu la part marcada següent a l'ordre 'config' del fragment global. Google no recomana aquest mètode, ja que redueix la precisió en el mesurament de les conversions.
gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});
Quina diferència hi ha entre Google Tag Manager i l'etiqueta de Google?
Google Tag Manager i l'etiqueta de Google són maneres independents d'etiquetar el vostre lloc web. Si voleu gestionar etiquetes de Google i de tercers des d'una única ubicació sense modificar el codi del lloc web més endavant, utilitzeu Google Tag Manager. Si voleu programar les etiquetes del lloc web directament amb JavaScript, feu servir l'etiqueta de Google.