Berichte in der Budgetverwaltung umfassen ein Budgetabstufungsdiagramm und Leistungsmesswerte für alle Budgetgruppen eines Werbetreibenden, damit Sie nach Möglichkeiten zur Anpassung der Ausgaben suchen können. Sie erhalten einen groben Überblick darüber, wie Ihre Budgetgruppen und -pläne abschneiden und ob die Ausgaben im Soll sind. Dann können Sie sich Details zu den Daten anzeigen lassen, um sich die Ausgaben in jeder Budgetgruppe und innerhalb der Pläne anzusehen.
Der Budgetverwaltungsbericht enthält die folgenden Komponenten für manuell verwaltete Ausgaben und Ausgaben, die automatisch über Budget-Gebotsstrategien verwaltet werden.
- In einer Grafik werden die tatsächlichen und die geschätzten Ausgaben sowie die Zielausgaben für alle Kampagnen in Budgetgruppen angezeigt, selbst wenn auf die Gruppen keine Budgetpläne angewendet wurden.
- Die Beträge unterhalb der Grafik sind die Summen aus allen Budgetplänen:
- Zielausgaben bis jetzt sind die Ausgaben, die bis zum aktuellen Datum in Plänen zugewiesen wurden.
- Tatsächliche Ausgaben während des Budgetzeitraums ist der tatsächliche Betrag, der während des ausgewählten Zeitraums in Budgetplänen ausgegeben wurde.
- Zielausgaben in diesem Zeitraum ist der Betrag, der in den Budgetplänen für einen ausgewählten Zeitraum zugewiesen wurde.
- Geschätzte Ausgaben während des Budgetzeitraums ist der Gesamtbetrag, der voraussichtlich in den Budgetplänen für den ausgewählten Zeitraum ausgegeben wird.
- In einer Berichtstabelle werden die Messwerte für jede Budgetgruppe angezeigt, die aus den Kampagnen in der Budgetgruppe zusammengefasst wurden.
Sie können sich auch alle Budgetpläne ansehen, die in den Budgetgruppen eingerichtet wurden.
Änderungen an Budgetgruppen und Plänen im "Änderungsverlauf" ansehen
- Kampagnen wurden durch einen Nutzer- oder Bulk-Listen-Upload der Budgetgruppe hinzugefügt oder daraus entfernt.
- Der Name der Budgetgruppe wurde vom Nutzer geändert.
- Es wurden Budgetänderungen vorgenommen. Diese werden in der Budgetverwaltung als "Budget erhöht" oder "Budget gesenkt" angezeigt.
- Die Budget-Gebotsstrategie wurde in eine reine Gebotsstrategie geändert. Wird vom Gebotsoptimierungssystem als "Gebot gesenkt" oder "Gebot erhöht" angezeigt.
- Die Gebotsanpassung wurde geändert. Wird vom Gebotsoptimierungssystem als "Gebotsanpassung hinzugefügt", "Gebotsanpassung entfernt", "Gebotsanpassung gesenkt" oder "Gebotsanpassung erhöht" angezeigt.
Berichte zu allen Budgetgruppen erstellen
- Gehen Sie zu einem Werbetreibenden.
So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:
-
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
-
Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
-
Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.
-
Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
-
- Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Budgetverwaltung.
- Klicken Sie auf den Tab Budgetgruppen.
Standardmäßig werden in der Grafik die Gesamtausgaben für alle Budgetgruppen der letzten 30 Tage angezeigt.
In der Tabelle sind die Messwerte für jede Budgetgruppe aufgeführt. - Optional: Wählen Sie oben rechts in Search Ads 360 einen Zeitraum aus.
Sie können hinsichtlich des Budgetberichts festlegen, dass nur Messwerte für die laufenden Pläne berücksichtigt werden:
- Klicken Sie in der Datumsauswahl neben dem Zeitraum auf den Pfeil
.
- Klicken Sie unter "Zeitraum" auf den Pfeil
- Scrollen Sie zum Ende der Liste und wählen Sie Alle Pläne in Bearbeitung aus.
- Klicken Sie in der Datumsauswahl neben dem Zeitraum auf den Pfeil
- Optionen zum Anzeigen von Daten und zum Konfigurieren des Berichts:
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf die Grafik, um tatsächliche und geschätzte Ausgaben sowie Zielausgaben an einem bestimmten Datum zu vergleichen.
Tatsächliche Ausgaben werden nur für vergangene Datumsangaben angezeigt.
Geschätzte Ausgaben werden nur für zukünftige Datumsangaben angezeigt. - Klicken Sie auf das Dreipunkt-Menü
. Entfernen Sie das Häkchen aus dem Kästchen Kumulierte Werte anzeigen, um sich die Ausgaben nach Zeitraum segmentiert anzusehen.
Die Dauer der einzelnen Datumssegmente basiert auf dem von Ihnen aufgerufenen Zeitraum. Wenn der ausgewählte Zeitraum beispielsweise eine Woche ist, entsprechen die Datumssegmente einem Tag. - Sie können den Bericht nach Geräten oder Datumsangaben filtern oder segmentieren und ihm Spalten hinzufügen.
- Laden Sie den Bericht zur Offlineansicht herunter.
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf die Grafik, um tatsächliche und geschätzte Ausgaben sowie Zielausgaben an einem bestimmten Datum zu vergleichen.
. Entfernen Sie das Häkchen aus dem Kästchen Kumulierte Werte anzeigen, um sich die Ausgaben nach Zeitraum segmentiert anzusehen.Berichte zu einer Budgetgruppe erstellen
Die Leistung einer Budgetgruppe wird in verschiedenen Karten auf dem Tab "Übersicht" der Budgetgruppe angezeigt. Der Bericht enthält andere Karten, wenn Sie in Budgetplänen nur Zielvorhaben für die Berichterstellung ausgewählt haben.
Jede Karte enthält zwei Grafiken, die tatsächliche oder geschätzte Ausgaben und Umsätze sowie Zielausgaben und -umsatz plus eine Tabelle mit den Gesamtbeträgen enthalten. So können Sie tatsächliche, geschätzte und angestrebte Werte für manuelle und automatische Ausgaben vergleichen.
Diagramm "Zielausgaben"
Diagramm 1:
Oben auf der Karte befindet sich eine Grafik, in der die tatsächlichen oder geschätzten Ausgaben im Verhältnis zu den Zielausgaben für die Budgetgruppe angezeigt werden. Die Grafik zeigt in Prozent an, ob die tatsächlichen oder geschätzten Ausgaben die Zielausgaben überschreiten, unterschreiten oder damit übereinstimmen.
Diagramm 2:
Das Diagramm "Zielausgaben" ähnelt dem Diagramm für alle Budgetgruppen insofern, als Zielausgaben sowie geschätzte und tatsächliche Ausgaben grafisch dargestellt werden.
Tabelle:
In den Beträgen der Tabelle werden die Ausgaben in den Kampagnen der Budgetgruppe zusammengefasst:
- Zielausgaben bis jetzt sind die Ausgaben, die bis zum aktuellen Datum in Plänen zugewiesen wurden.
- Tatsächliche Ausgaben während des Budgetzeitraums ist der tatsächliche Betrag, der während des ausgewählten Zeitraums in Budgetplänen ausgegeben wurde.
- Zielausgaben in diesem Zeitraum ist der Betrag, der in den Budgetplänen für einen ausgewählten Zeitraum zugewiesen wurde.
- Geschätzte Ausgaben während des Budgetzeitraums ist der Gesamtbetrag, der voraussichtlich in den Budgetplänen für den ausgewählten Zeitraum ausgegeben wird.
Diagramm "Conversion-Zielvorhaben"
Im Diagramm "Conversion-Zielvorhaben" wird die Leistung des ausgewählten Conversion-Zielvorhabens veranschaulicht. Standardmäßig zeigt die Grafik die kumulative Anzahl von Klicks bzw. Conversions oder den kumulativen Umsatz für den ausgewählten Zeitraum an.
Diagramm 1:
Oben im Diagramm befindet sich die Kurve mit dem Messwert der tatsächlichen oder geschätzten Leistung (ROAS, ERS, CPC, CPA) im Verhältnis zum Messwert der Zieleffizienz.
Diagramm 2:
Die untere Kurve zeigt die tatsächlichen oder geschätzten Conversions, Umsätze oder Klicks im Verhältnis zum Zielvorhaben an.
Tabelle:
In den Beträgen der Tabelle wird der Umsatz oder die Gesamtzahl der Conversions oder Klicks in den Kampagnen der Budgetgruppe zusammengefasst:
- Zielvorhaben bis jetzt ist das gesamte Zielvorhaben, das in den Plänen bis zum aktuellen Datum erreicht wurde.
- Tatsächliches Zielvorhaben während des Budgetzeitraums ist das tatsächliche Zielvorhaben, das während des ausgewählten Zeitraums in den Budgetplänen erreicht wurde.
- Zielvorhaben in diesem Zeitraum ist das gewünschte Zielvorhaben, das in den Budgetplänen für einen ausgewählten Zeitraum angegeben ist.
- Geschätztes Zielvorhaben während des Budgetzeitraums ist das voraussichtliche gesamte Zielvorhaben in den Budgetplänen für den ausgewählten Zeitraum.
Budgetgruppenbericht ansehen
- Gehen Sie zu einem Werbetreibenden.
So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:
-
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
-
Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
-
Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.
-
Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
-
- Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Budgetverwaltung.
- Optional: Wählen Sie oben rechts in Search Ads 360 einen Zeitraum aus.
Sie können hinsichtlich des Budgetberichts festlegen, dass nur Messwerte für die laufenden Pläne berücksichtigt werden:
- Klicken Sie in der Datumsauswahl neben dem Zeitraum auf den Pfeil
- Klicken Sie unter "Zeitraum" auf den Pfeil
- Scrollen Sie zum Ende der Liste und wählen Sie Alle Pläne in Bearbeitung aus.
- Klicken Sie in der Datumsauswahl neben dem Zeitraum auf den Pfeil
- Klicken Sie auf den Tab Budgetgruppen.
Sie können die Liste filtern, um die gewünschte Budgetgruppe zu finden. - Klicken Sie auf eine Budgetgruppe.
Auf dem Tab "Übersicht" werden Diagramme für die Zielausgaben, das Conversion-Zielvorhaben und alle in den Budgetplänen ausgewählten Zielvorhaben nur für die Berichterstellung angezeigt. - Optional: Klicken Sie in jedem Diagramm auf das Dreipunkt-Menü
- Optional: Wenn Sie die Messwerte für alle Budgetpläne der Gruppe sehen möchten, klicken Sie auf den Tab Budgetplanung.
Stellen Sie einen Unterschied bei den Messwerten für Budgetpläne und Kampagnen fest?
Möglicherweise treten Unterschiede bei den Messwerten für Budgetpläne und Kampagnen aufgrund einer Conversion-Verzögerung oder des ausgewählten Zeitraums auf. Eine Conversion-Verzögerung entsteht, wenn Klicks und Conversions, die dem Klick zugeordnet werden, nicht am selben Tag auftreten. Messwerte werden Budgetplänen (und Budgetgruppen) nur dann zugeordnet, wenn eine Conversion stattfindet. Sie werden jedoch basierend auf dem ausgewählten Zeitraum gemeldet. Weitere Informationen
Die nächsten Schritte