Definir valores específicos e configurar a tabela de alocação

Configurações da tabela de alocação de orçamento

Para refinar ainda mais um plano de orçamento a fim de que ele corresponda à forma como os gastos são alocados, é possível especificar o valor que você quer gastar em qualquer dia ou semana. Também é possível alterar as configurações da tabela para que ela reflita o modo como os orçamentos são definidos.

A tabela de alocação mostra o gasto estimado, os valores de gasto desejado definidos pelo usuário (personalizados) e o desempenho estimado com base na meta de conversão selecionada. 

A tabela é atualizada automaticamente nas seguintes situações:

  • As alocações personalizadas são especificadas.
  • As configurações da tabela são alteradas.
  • O gasto desejado no plano de orçamento é alterado.
  • As campanhas são adicionadas ou removidas do plano de orçamento.
  • A estratégia de lances de orçamento é adicionada ou removida de um plano.
As estimativas podem ser atualizadas antes do início de um plano, porque o Search Ads 360 continua a avaliar os dados de desempenho. Assim que um plano é iniciado, o gasto real e o desempenho substituem as estimativas. 

Personalizar valores

Os únicos valores que você pode editar diretamente na tabela de alocação são exibidos na coluna "Gasto personalizado".

Se você quiser substituir um valor estimado que uma estratégia de lances de orçamento gastará em um segmento de data, especifique um valor diferente na tabela. Em um plano manual, uma alocação personalizada define o valor que você pretende gastar.

Você pode especificar alocações personalizadas para algumas ou todas as semanas e dias futuros do plano. Isso inclui a definição de alocações para uma semana específica e todos os dias dela.  Não é recomendável definir uma alocação personalizada para cada segmento de data, já que podem ocorrer erros. Além disso, se uma estratégia de lances de orçamento estiver gerenciando gastos, as alocações personalizadas poderão restringir a estratégia e impedir que ela gaste o valor desejado.

As estimativas na coluna de volume (conversões ou receita) serão atualizadas quando você inserir um valor personalizado. 

Ao especificar um valor na coluna "Gasto personalizado", o Search Ads 360 recalculará automaticamente os valores nas colunas "Gasto desejado" e "Valor ajustado do gasto desejado" para refletir o valor personalizado. Se você especificar um valor para uma semana e mudar para a visualização diária, esse comportamento também ocorrerá. 

Exemplo:

  • Na visualização semanal, você aloca US$ 2.500 para o segmento de 2 a 8 julho do plano. Isso equivale a cerca de US$ 357,14 por dia. 
    Por padrão, as alocações incluem a periodicidade. Por isso, talvez os US$ 2.500 não sejam divididos uniformemente entre os sete dias. O Search Ads 360 pode alocar um valor maior para alguns dias da semana, enquanto outros dias receberiam menos de US$ 357,14.
    O Search Ads 360 não altera suas alocações personalizadas.
  • Na visualização diária de cada dia da semana, cerca de US$ 357,14 são incluídos nos valores cumulativos na coluna "Gasto desejado" de 2 a 8 de julho.

Partial budget allocation table in per day view. Cumulative Target spend amounts in highlighted rows includes $2500, divided over 7 days

 

Você também pode especificar um ou mais valores personalizados na visualização diária.

Continuando o exemplo: 

  • Você especificou US$ 2.500 para a semana de 2 a 8 de julho. 
  • Na visualização diária, você alocou US$ 400 para 4 de julho. O Search Ads 360 recalcula os outros valores diários da semana, mantendo a alocação de US$ 2.500 para a semana.
  • Você aloca US$ 2.500 para o dia 5 de julho. O Search Ads 360 exibe um erro, já que a soma das alocações personalizadas ultrapassa a alocação de US$ 2.500 definida para a semana.
  • O Search Ads 360 recalculará as alocações caso você permita o ajuste delas. Isso significa que, se você especificar um valor para cada dia da semana ou definir valores que ultrapassem uma alocação semanal personalizada, o Search Ads 360 não poderá recalcular as quantias restantes. 

 

É possível especificar valores para cada dia da semana e o total dela. A soma dos valores dos dias precisa ser igual ao total da semana.
As alocações personalizadas também afetam a divisão uniforme do orçamento quando ele é distribuído uniformemente para cada dia ou semana de um plano.
Por exemplo, um orçamento de US$ 20.000 para o mês de setembro é distribuído uniformemente por semana da seguinte forma:
Valor ajustado do gasto desejado
Semana 1 (7 dias): US$ 4.828
Semana 2 (7 dias): US$ 4.827
Semana 3 (7 dias): US$ 4.828
Semana 4 (7 dias): US$ 4.827
Semana 5 (1 dia): US$ 690
 
Gasto personalizado
Semana 1 (7 dias): 
Semana 2 (7 dias):
Semana 3 (7 dias): 
Semana 4 (7 dias): 
Semana 5 (1 dia): 

 

Depois, para a semana 2, defina uma alocação personalizada de US$ 3.000. O restante do orçamento é distribuído uniformemente ao longo das outras semanas:

Valor ajustado do gasto desejado
Semana 1 (7 dias): US$ 5.409
Semana 2 (7 dias): US$ 3.000
Semana 3 (7 dias): US$ 5.409
Semana 4 (7 dias): US$ 5.409
Semana 5 (1 dia): US$ 773
 
Gasto personalizado
Semana 1 (7 dias): 
Semana 2 (7 dias): US$ 3.000
Semana 3 (7 dias): 
Semana 4 (7 dias): 
Semana 5 (1 dia): 
 
Se, em vez disso, você definir um valor personalizado em um dia específico, quando o orçamento for distribuído uniformemente por semana, somente as alocações dessa semana serão recalculadas. As opções de distribuição uniforme impedem que uma alocação personalizada ultrapasse o valor da semana ou do dia. Por isso, a alocação personalizada precisa ser menor ou igual ao valor distribuído uniformemente.

Distribuir valores uniformemente por semana também incluirá a periodicidade. Mude para a visualização diária para ver como a periodicidade afeta as alocações.

Visualização diária (semana 2)

Valor ajustado do gasto desejado
Semana 1: US$ 5.834
Semana 2: US$ 5.833
     Dia 1: US$ 805,50
     Dia 2: US$ 805,50
     Dia 3: US$ 805,50
     Dia 4: US$ 1.000
     Dia 5: US$ 805,50
     Dia 6: US$ 805,50
     Dia 7: US$ 805,50
Semana 3: US$ 5.833
Semana 4: US$ 5.834
Semana 5 (2 dias): US$ 1.666
 
Gasto personalizado
Semana 1  
Semana 2:
     Dia 1: 
     Dia 2: 
     Dia 3: 
     Dia 4: US$ 1.000
     Dia 5: 
     Dia 6: 
     Dia 7: 
Semana 3: 
Semana 4: 

 

 

Corrigir erros na tabela de alocação

Se ocorrerem erros na tabela, você poderá remover completamente todas as futuras alocações personalizadas e redefinir a tabela para as estimativas do Search Ads 360.

  • Faça uma das ações a seguir para corrigir erros nas alocações:
    • Corrija ou remova manualmente a alocação personalizada de cada célula até que os erros sejam resolvidos.
    • No canto superior direito do card da tabela de alocação, clique no ícone de mais e em Remover todas as alocações personalizadas. Confirme que você quer remover todas as alocações personalizadas.

 

Personalizar a tabela de alocação

Além de substituir as alocações recomendadas pelo Search Ads 360, você poderá personalizá-las alterando essas opções na tabela. 

  • Visualizar por. Defina a segmentação de período na tabela de alocação. Selecione Dia para exibir valores cumulativos diários na tabela. A opção Semana é selecionada por padrão.
  • Começar as semanas em. Defina o dia da semana em que o gasto inicial em publicidade começará a ocorrer. O dia inicial padrão é domingo.

Os seguintes comandos estão disponíveis no menu "Mais" .

  • Alocar. Escolha como o Search Ads 360 calculará ou distribuirá o gasto desejado. 

    • Padrão. Por padrão, essa opção está selecionada. O Search Ads 360 examina o histórico de desempenho e a periodicidade nas estimativas, juntamente com o gasto desejado.
    • Uniforme por dia. O Search Ads 360 distribui uniformemente o gasto desejado ao longo de cada dia no plano de orçamento. A periodicidade não é incluída.
    • Uniforme por semana. O Search Ads 360 distribui uniformemente o gasto desejado em cada semana no plano de orçamento. A periodicidade está incluída nas alocações diárias.
      Você pode especificar alocações na coluna "Gasto personalizado" para substituir os valores calculados automaticamente.
  • Remover todas as alocações personalizadas. Substitui qualquer alocação personalizada na tabela correspondente por valores calculados pelo Search Ads 360. 

  • Mostrar valores cumulativos. Por padrão, os valores cumulativos são exibidos. Remova a marca de seleção para exibir valores individuais.

 

Descrições de coluna

A tabela a seguir descreve as colunas da tabela de alocação e como definir alocações.

 

Coluna descrição
Coluna de período

Mostra segmentos de data para o período do plano de orçamento. 

É possível alterar a segmentação de data usando as opções dos menus "Visualizar por" e "Começar as semanas em". Alternar entre as visualizações semanal e diária também altera os valores mostrados nas colunas "Gasto desejado", "Valor ajustado do gasto desejado", "Gasto" e "Desempenho". 

Por exemplo, na tabela de alocação resumida a seguir:

O plano de orçamento começa no 1º dia do mês, que é um sábado.  O sábado é exibido como uma data única na visualização semanal da tabela de alocação, porque as semanas do plano começam aos domingos.  Compare os valores cumulativos na visualização por dia do mesmo período.

 

Visualização "Semana"    Truncated budget management table with just date range and target spend columns

 

Visualização diária       Budget management allocation table truncated day view

Gasto desejado  

Exibe valores estimados para cada segmento de data de um plano de orçamento manual.  Esta coluna não está incluída nos planos com uma estratégia de lance de orçamento.

O Search Ads 360 recalculará as estimativas futuras se você inserir uma alocação diferente na coluna "Gasto personalizado". O Search Ads 360 não atualiza os valores de datas anteriores.

As estimativas poderão ser imprecisas se as campanhas forem pausadas e reiniciadas, ou se os lances, anúncios ou grupos de anúncios forem alterados.
Coluna de gasto personalizado

As alocações definidas manualmente são chamadas de alocações personalizadas.

Para cada valor inserido, o Search Ads 360 recalculará os valores nas colunas "Gasto desejado" e "Valor ajustado do gasto desejado", a menos que a alocação personalizada gere um erro. 

Exemplo:

  • O gasto desejado em um plano de um mês é de US$ 1.015. 
  • O Search Ads 360 estima cerca de US$ 245 por cada semana do plano.  
    Os valores cumulativos são: US$ 35, US$ 280, US$ 525, US$ 770 e US$ 1.015.
    Partial allocation table with empty custom spend column
    Em um plano real, o Search Ads 360 não aloca automaticamente os gastos de modo uniforme para cada semana ou dia de um plano. Em vez disso, o Search Ads 360 procura a periodicidade no histórico de desempenho da campanha e transforma as diferenças nos gastos em estimativas. Por exemplo, se o Search Ads 360 encontrasse mais gastos nas segundas-feiras do que nos outros dias da semana, ele alocaria um valor maior do gasto desejado a esse dia da semana.
  • Você especifica US$ 350 para a segunda semana do plano. 

    Partial allocation table with user-set amount in the second row

 

  • O Search Ads 360 atualiza automaticamente as alocações para todas as semanas futuras no plano, com US$ 1.015 como o último valor cumulativo.  
     

Aparência das células na coluna "Gasto personalizado" 

  • As células com uma borda escura indicam que um valor personalizado ou especificado pelo usuário foi especificado para o segmento de data. Na exibição por semana, uma célula vazia com uma borda escura ao redor indica que um valor personalizado foi especificado para pelo menos um dos dias da semana. Na exibição por dia, uma borda escura em torno dos dias em uma semana indica que um valor personalizado foi especificado para a semana.
  • Células com fundo cinza indicam segmentos de datas passadas.

A soma dos valores personalizados precisa corresponder ao total

Você pode especificar um valor em cada linha da coluna "Gasto personalizado" e substituir um valor estimado pelo Search Ads 360 para um segmento de data. No entanto, os valores precisam ser a soma do gasto total desejado. 

O Search Ads 360 não substituirá as alocações definidas por você mesmo que estejam incorretas. Se os totais não forem correspondentes, ocorrerão erros. Exemplo:

  • Se a soma da coluna "Gasto personalizado" não for igual ao gasto desejado.
  • Se você especificar alocações para uma semana e todos os dias dessa semana, os totais precisarão ser correspondentes. 

Remover alocações personalizadas

Veja algumas opções para redefinir os valores.

Você pode:

  • trocar o valor;
  • usar o comando Remover todas as alocações personalizadas no menu mais para redefinir todas as alocações com os valores definidos automaticamente;
  • alterar o gasto desejado do plano;
  • remover pelo menos uma das alocações personalizadas para permitir que o Search Ads 360 recalcule automaticamente os valores. O Search Ads 360 recalculará as quantias se o total dos valores restantes for menor que o gasto desejado;
  • alterar as datas do plano.

 

Valor ajustado do gasto desejado

Inicialmente, a coluna exibe os valores recomendados (para lance manual) ou de destino (para uma estratégia de lances de orçamento) para um segmento de data com base no gasto desejado, na meta e no desempenho histórico do plano de orçamento. Enquanto um plano estiver em execução, os valores futuros poderão ser atualizados.

As recomendações ou metas estão em itálico.

Quando o plano for concluído, a coluna ficará em branco.

Gasto 

Inicialmente, a coluna está em branco. No decorrer do plano, a coluna é atualizada com os valores reais gastos.

Os planos concluídos incluem os valores reais gastos para cada segmento de data.

Desempenho   

As colunas de desempenho (volume e eficiência) exibem inicialmente os valores estimados de volume (número de cliques, conversões ou receita) e eficiência (CPC, CPA, ROAS/ERS). 

As métricas são baseadas na meta de conversão do plano.

No decorrer do plano, a coluna é atualizada para exibir os valores reais dos segmentos de data anteriores.

As estimativas têm como base o desempenho histórico das campanhas no grupo de orçamento durante um período semelhante. Se um valor segmentado estiver além do gasto histórico, o Search Ads 360 não poderá estimar o desempenho.
 
Alterações em lances, anúncios ou grupos de anúncios levarão pelo menos três dias para serem refletidas nas estimativas.
As estimativas poderão ser imprecisas se as campanhas forem pausadas e reativadas.

 

Isso foi útil?
Como podemos melhorá-lo?