Bei einem Conversion-Zielvorhaben oder Zielvorhaben handelt es sich um eine Berichtsspalte, in der der Berichtsmesswert wie der CPA oder ROAS (Return on Advertising Spend) festgelegt wird. Außerdem wird dort der Leistungsverlauf ermittelt, den Search Ads 360 analysiert, um in bestimmten Funktionen Ziele zu maximieren und anzupassen, Gebotsanpassungen festzulegen oder zu empfehlen und einen Zielbetrag auszugeben.
Die Spalten, die als Conversion-Zielvorhaben dienen, können entweder Floodlight-Conversions (Floodlight-Aktionen und -Transaktionen), Google Analytics-Messwerte (Abschlüsse für Google Analytics-Zielvorhaben und Google Analytics-Zielvorhabenwerte) oder Umsatzmesswerte (Floodlight-Umsatz, Google Analytics-Transaktionen und Google Analytics-Umsatz) enthalten. Formelspalten lassen sich auch in Conversion-Zielvorhaben verwenden. Jedes Attributionsmodell kann auf die Floodlight-Spalten angewendet werden. In Google Analytics-Spalten wird nur das Attributionsmodell „Letzter Klick“ verwendet.
Benutzerdefinierte Spalten, in denen andere Messwerte für die Berichterstellung verwendet werden, z. B. Aktionsmenge, Transaktionsmenge, ERS (Effective Revenue Share, effektive Umsatzbeteiligung) und ROAS (Return on Advertising Spend), können nicht als Conversion-Zielvorhaben genutzt werden.
Wenn eine Spalte als Conversion-Zielvorhaben verwendet wird, ist sie nicht bearbeitbar. Sie haben jedoch die Möglichkeit, sich die Einstellungen anzusehen. Sie können also keine Änderungen an einem Conversion-Zielvorhaben vornehmen.
Unterstützte Funktionen
Conversion-Zielvorhaben sind in den folgenden Search Ads 360-Funktionen verfügbar:
- Google Ads- und Microsoft Advertising-Kampagneneinstellungen
In Google Ads-Kampagnen können mit Zielvorhaben ausgewählte Gebotsanpassungen festgelegt oder empfohlen sowie geografische Ziele, Produktgruppen und Remarketing-Ziele angepasst werden.
In Microsoft Advertising-Kampagnen lassen sich mit Zielvorhaben ausgewählte Gebotsanpassungen festlegen oder empfehlen und Produktgruppen anpassen.Sie können ein Conversion-Zielvorhaben nur dann auf manuelle Kampagnen und Shopping-Kampagnen anwenden, wenn die Währung des Werbetreibenden und die Währung des Engine-Kontos übereinstimmen.Weitere Informationen:
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Nutzungsmöglichkeiten für Gebotsstrategien
Anhand von Zielvorhaben lassen sich Google Ads- und Microsoft Advertising-Kampagnen ermitteln, die von der Verwaltung durch eine Search Ads 360-Gebotsstrategie profitieren würden. Bei einer Nutzungsmöglichkeit für Gebotsstrategien wird ein Conversion-Zielvorhaben verwendet, um eine Gebotsstrategie „Return on Investment“ von Search Ads 360 zu empfehlen und eine Gruppe von Kampagnen zu ermitteln, die von einer Verwaltung durch eine Gebotsstrategie profitieren würden. Search Ads 360 analysiert den Leistungsverlauf von Kampagnen und legt einen Ziel-CPA, -ROAS oder -ERS fest, den eine Search Ads 360-Gebotsstrategie effizienter erreichen könnte.
Weitere Informationen:
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Budgetverwaltung
Sie können Ihre Budgets leichter verwalten, indem Sie in einem Budgetplanein Zielvorhaben angeben. Dann sehen Sie, wie ein Betrag vielleicht in einem bestimmten Zeitraum zugewiesen wird, und haben die Möglichkeit, die Ausgaben zu optimieren.
Weitere Informationen: