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创建和管理引擎跟踪帐号

引擎跟踪帐号简介

使用 Search Ads 360 为您的所有搜索引擎营销活动生成报表
从 2022 年 3 月开始,Search Ads 360 中的 Yahoo! Gemini 引擎帐号将迁移为引擎跟踪帐号。了解详情

对于某些类型的搜索引擎,Search Ads 360 支持生成 Floodlight 转化次数报表和上传费用指标,但不支持创建或管理广告系列。要在 Search Ads 360 中针对这些引擎生成报表,请创建引擎跟踪帐号。Search Ads 360 可以自动完成设置转化跟踪和上传费用指标的部分流程,具体视引擎类型而定。

引擎跟踪帐号仅用于生成报表。Search Ads 360 无法在引擎跟踪帐号中创建或管理广告系列。

支持的引擎

您可以在 Search Ads 360 中为以下引擎创建引擎跟踪帐号:

背景信息:报表数据的来源

无论是任何类型的引擎,报表数据都来自两个不同的来源:

  • 引擎自身就是展示次数、点击次数和费用的相关数据的来源。
  • 转化跟踪系统:当客户点击您的广告后,其他系统(例如 Floodlight)便可开始跟踪活动。要在 Search Ads 360 中将此活动归因于具体的广告系列,您需要使用 Search Ads 360 跟踪网址(即 Clickserver 网址)将点击重定向到 Search Ads 360。每个 Clickserver 网址都有唯一 ID,Search Ads 360 会使用这些 ID 跟踪您网站上的唯一身份访问情况,并将访问期间发生的所有转化归因于促成这次访问的具体广告系列和关键字。

    在记录广告系列 ID 和关键字 ID 之后,Search Ads 360 会将相应点击重定向至您为广告指定的原始着陆页。

Search Ads 360 可为引擎跟踪帐号自动执行哪些流程?

对于引擎跟踪帐号,Search Ads 360 可协助自动执行以下流程:

  • 从引擎上传指标
    在引擎跟踪帐号中,Search Ads 360 不会自动下载引擎指标(例如点击次数、展示次数和费用)。但是,您可以下载这些指标并将其上传到 Search Ads 360 中。您或许能安排定期自动下载这些指标,然后将计算机上的软件设为自动将这些指标上传到您在 Search Ads 360 中创建的 sFTP 端点,具体视引擎而定。
  • 将 Search Ads 360 Clickserver 网址添加到引擎跟踪帐号中的着陆页网址。通过 Clickserver 网址,Search Ads 360 可以记录访问次数并将 Floodlight 转化归因于您的广告系列、关键字和广告(如果相应引擎支持广告级报表)。

    如果您登录上面所列的任何搜索引擎adMarketplace 和 Yahoo! 除外),并下载包含您广告系列的批量处理表,则可以将该批量处理表上传到您的 Search Ads 360 引擎跟踪帐号中。Search Ads 360 会自动将其 Clickserver 网址添加到您广告系列中的着陆页网址,然后您可将含有 Clickserver 网址的广告系列重新上传到相应引擎。

    For adMarketplace, contact the adMarketplace support team and let them know you want to use Search Ads 360 for reporting. They can help you add the Search Ads 360 clickserver URL to your adMarketplace keywords.

    对于 Yahoo!,请与 Yahoo! 支持团队联系,告诉他们您想使用 Search Ads 360 生成报告。他们可以帮助您将 Search Ads 360 Clickserver 网址添加到 Yahoo! 关键字中。

  • 制作广告系列,以便在 Search Ads 360 中生成报告。
    当客户点击广告并被重定向至 Search Ads 360 后,Search Ads 360 会创建自己的广告系列、广告组、关键字和广告(如果相应引擎支持广告级报表),以表示匹配的关键字和客户点击的广告。Search Ads 360 创建的这些项仅用于生成报表。Search Ads 360 中不会显示广告文案本身,也不会显示任何常规的广告系列设置或广告组设置。虽然您无法在 Search Ads 360 中创建新的广告组、广告或关键字,但可以应用标签和商家数据来增强报表功能。系统不会向此类引擎发送标签和商家数据,这一点与其他类型的引擎一样。

    在访问期间发生的所有转化都会归因于与客户搜索匹配的关键字。如果相应引擎支持广告级报表,则转化也会归因于客户点击的广告。

    如果客户随后点击了同一个广告系列和广告组中的广告,Search Ads 360 即会在现有广告组中创建一个广告和关键字。在 Search Ads 360 开始对客户点击进行重定向后,Search Ads 360 中的广告系列很快就会与引擎自身中的广告系列几乎保持同步。

Search Ads 360 报表中可能会使用缩短后的名称

为防止其跟踪网址过长,Search Ads 360 有时会将广告系列、广告组和广告的名称限制为最多只能包含 20 个字符。这些名称在引擎中不会自己发生更改。缩短后的名称仅会显示在 Search Ads 360 报表和 Campaign Manager 360 报表中。

如果缩短后的名称不是唯一的,请使用引擎 ID 或 Search Ads 360 ID 区分广告系列、广告组或广告。

支持的报表功能

Search Ads 360 不支持为以下内容生成报表

  • 可能受相应引擎支持的附加链接或其他附加信息
  • 适用于购物广告的产品组定位条件或其他类似定位条件
  • 每小时数据
  • Search Ads 360 宏。也就是说,Search Ads 360 不会为引擎跟踪帐号中的着陆页网址内的 Search Ads 360 宏提供值

Search Ads 360 无法创建、修改或暂停广告系列,也无法更改出价或进行其他类型的更改。

对比“其他引擎”中的占位符关键字与引擎跟踪帐号

在 Search Ads 360 推出引擎跟踪帐号之前,要为不受支持的引擎生成报表,您需要创建“其他引擎”类型的引擎帐号,然后在该引擎帐号中创建占位符关键字。虽然系统仍支持占位符关键字,但我们建议您改用引擎跟踪帐号。

使用引擎跟踪帐号可大大缩短为不受支持的引擎生成报表所需的时间,因为使用此类帐号时,Search Ads 360 可以创建与引擎中的广告系列匹配的广告系列,而不需要您重新创建广告系列并在其中填入占位符关键字。此外,使用引擎跟踪帐号时,您还可以导入效果指标,而“其他引擎”则不支持此项操作。

已经跃跃欲试了?

  1. 在 Search Ads 360 中创建引擎跟踪帐号
  2. 将 Search Ads 360 Clickserver 网址添加到您的引擎跟踪帐号中。
  3. 等待 Search Ads 360 对您广告获得的用户点击进行重定向。
  4. 在确认流量成功经由 Search Ads 360 进行重定向后,您可以视需要从引擎下载效果指标,然后将这些指标上传到 Search Ads 360 中。

现在,您便可以查看并自定义引擎跟踪帐号的报表了。

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