Motor izleme hesapları oluşturma ve yönetme

Motor izleme hesapları hakkında

Arama motoru pazarlamacılığı etkinliğinizin tamamı hakkında rapor oluşturmak için Search Ads 360'ı kullanma

Bazı arama motoru türleri için Search Ads 360, Floodlight dönüşümleri hakkında rapor oluşturmayı ve maliyet metriklerini yüklemeyi destekler, ancak kampanyalar oluşturmayı veya mevcut kampanyaları yönetmeyi desteklemez. Search Ads 360'ta bu motorlar hakkında rapor oluşturmak için bir motor izleme hesabı oluşturun. Motor türüne bağlı olarak, Search Ads 360 dönüşüm izlemeyi ayarlama ve maliyet metriklerini yükleme işlemini kısmen otomatikleştirebilir.

Motor izleme hesapları yalnızca raporlama amaçlıdır. Search Ads 360, motor izleme hesaplarında kampanyalar oluşturmaz veya yönetmez.

Desteklenen motorlar

Search Ads 360'ta aşağıdaki motorlar için arama motoru izleme hesapları oluşturabilirsiniz:

  • adMarketplace
  • Naver
  • 360.cn (Qihoo)
  • Yandex

Arka plan bilgisi: Raporlama verilerinin kaynakları

Tüm motor türleri için raporlama verileri iki ayrı kaynaktan gelir:

  • Motorun kendisi, gösterimler, tıklamalar ve maliyetle ilgili verilerin kaynağıdır.
  • Dönüşüm izleme sistemleri: Bir müşteri reklamınızı tıkladığında, Floodlight gibi diğer sistemler etkinliği izlemeye başlayabilir. Bu etkinliği Search Ads 360'taki kampanyalarla ilişkilendirmek için tıklamaların, Search Ads 360 izleme URL'si (tıklama sunucusu URL'si) kullanılarak Search Ads 360'a yönlendirilmesi gerekir. Her tıklama sunucusu URL'sinde, Search Ads 360'ın sitenize gelen benzersiz ziyaretleri izlemek ve bir ziyaret sırasında gerçekleşen dönüşümleri, ziyareti sağlayan belirli kampanyalar ve anahtar kelimelerle ilişkilendirmek için kullandığı benzersiz kimlikler bulunur.

    Search Ads 360 kampanya ve anahtar kelime kimliklerini kaydettikten sonra, tıklamayı reklamınız için belirttiğiniz orijinal açılış sayfasına yönlendirir.

Search Ads 360, arama motoru izleme hesapları için neleri otomatikleştirir?

Motor izleme hesapları için Search Ads 360, aşağıdaki işlemleri otomatikleştirmeye yardımcı olabilir:

  • Motordaki metrikleri yükleme.
    Search Ads 360, arama motoru izleme hesaplarında tıklama sayısı, gösterim sayısı ve maliyet gibi motor metriklerini otomatik olarak indirmez. Ancak metrikleri indirebilir ve Search Ads 360’a yükleyebilirsiniz. Motora bağlı olarak, metrikleri programlı bir şekilde otomatik indirebilir ve ardından bilgisayarınıza bir yazılım kurup bu metriklerin Search Ads 360'ta oluşturduğunuz bir sFTP uç noktasına otomatik olarak yüklemesini sağlayabilirsiniz.
  • Arama motoru izleme hesaplarındaki açılış sayfası URL'lerine Search Ads 360 tıklama sunucusu URL'sini ekleme. Tıklama sunucusu URL'leri, Search Ads 360'ın ziyaretleri kaydetmesini ve Floodlight dönüşümlerini kampanyalarınız, anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınızla ilişkilendirmesini sağlar (motor, reklam düzeyinde raporlamayı destekliyorsa).

    Yukarıda listelenen arama motorlarının herhangi birinde (adMarketplace hariç) oturum açar ve kampanyalarınızı içeren bir toplu e-tablo indirirseniz, bu toplu e-tabloyu Search Ads 360 arama motoru izleme hesabınıza yükleyebilirsiniz. Search Ads 360, tıklama sunucusu URL'lerini otomatik olarak kampanyalarınızdaki açılış sayfası URL'lerine ekler ve tıklama sunucusu  URL'leri olan kampanyaları tekrar arama motoruna yükleyebilirsiniz.

    For adMarketplace, contact the adMarketplace support team and let them know you want to use Search Ads 360 for reporting. They can help you add the Search Ads 360 clickserver URL to your adMarketplace keywords.

  • Search Ads 360'ta raporlama için kampanyalar oluşturma.
    Bir müşteri bir reklamı tıklayıp Search Ads 360'a yönlendirildiğinde, Search Ads 360, eşleşen anahtar kelimeyi ve tıklanan reklamı göstermek için kendi kampanyasını, reklam grubunu, anahtar kelimesini ve reklamını (motor, reklam düzeyinde raporlamayı destekliyorsa) oluşturur. Search Ads 360'ın oluşturduğu bu öğeler yalnızca raporlama amaçlıdır. Reklam metninin kendisi veya herhangi bir normal kampanya ya da reklam grubu ayarları Search Ads 360'ta görünmez. Search Ads 360'tan yeni reklam grupları, reklamlar veya anahtar kelimeler oluşturamazsınız, ancak raporlamayı geliştirmek için etiketler ve iş verileri uygulayabilirsiniz. Diğer motor türlerinde olduğu gibi etiketler ve iş verileri motora gönderilmez.

    Ziyaret sırasında gerçekleşen tüm dönüşümler, müşteri aramasıyla eşleşen anahtar kelimeyle ilişkilendirilir. Motor, reklam düzeyinde raporlamayı destekliyorsa dönüşümler de müşterinin tıkladığı reklamla ilişkilendirilir.

    Bir müşteri daha sonra aynı kampanya ve reklam grubundan bir reklamı tıklarsa Search Ads 360, mevcut reklam grubunda bir reklam ve anahtar kelime oluşturur. Tıklamalar, Search Ads 360 üzerinden yönlendirilmeye başlandıktan kısa bir süre sonra Search Ads 360'taki kampanya, motorun kendisindeki kampanyayı yakından yansıtır.

Adlar, Search Ads 360 raporlarında kısaltılabilir

İzleme URL'lerinin çok uzun olmasını önlemek için Search Ads 360, bazen kampanya, reklam grubu ve reklam adlarını 20 karakterle sınırlandırır.Adlar, motorun kendisinde değiştirilmez. Kısaltılmış adlar yalnızca Search Ads 360 raporlarında ve Campaign Manager 360 raporlarında görünür.

Kısaltılmış adlar benzersiz değilse kampanyaları, reklam gruplarını veya reklamları ayırt etmek için motor kimliğini ya da Search Ads 360 kimliğini kullanın.

Desteklenen raporlama özellikleri

Search Ads 360 aşağıdakiler hakkında raporlamayı desteklemez:

  • Site bağlantıları veya motor tarafından desteklenebilecek diğer uzantılar
  • Alışveriş reklamları için ürün grupları veya diğer benzer hedefler
  • Saatlik veriler
  • Search Ads 360 makroları. Diğer bir deyişle, Search Ads 360, arama motoru izleme hesabındaki açılış sayfası URL'lerinde Search Ads 360 makroları için değer sağlamaz.

Search Ads 360 kampanyalar oluşturamaz, düzenleyemez veya duraklatamaz, teklifleri değiştiremez ya da başka tür değişiklikler yapamaz.

Motor izleme hesaplarıyla karşılaştırıldığında "Diğer motorlar" türündeki yer tutucu anahtar kelimeler

Search Ads 360 arama motoru izleme hesaplarını kullanıma sunmadan önce, desteklenmeyen motorlarla ilgili rapor oluşturmak için "Diğer motorlar" türünde bir arama motoru hesabı, ardından arama motoru hesabında yer tutucu anahtar kelimeler oluşturmanız gerekiyordu. Yer tutucu anahtar kelimeler hâlâ desteklense de, bunun yerine bir motor izleme hesabı kullanmanız önerilir. 

Arama motoru izleme hesapları, desteklenmeyen motorlarla ilgili raporlama süresini önemli ölçüde kısaltır. Bunun nedeni Search Ads 360'ın, kampanyayı yeniden oluşturmanıza ve yer tutucu anahtar kelimelerle doldurmanıza gerek bırakmadan arama motorundakiyle eşleşen bir kampanya oluşturabilmesidir. Arama motoru izleme hesapları, "Diğer motorlar" için desteklenmeyen performans metriklerini içe aktarabilmenize de olanak tanır.

Başlamaya hazır mısınız?

  1. Search Ads 360'ta bir arama motoru izleme hesabı oluşturun.
  2. Search Ads 360 tıklama URL'leri arama motoru izleme hesaplarınıza ekleyin.
  3. Reklamlarınızın aldığı tıklamaların Search Ads 360 üzerinden yönlendirilmesini bekleyin.
  4. Trafiğin Search Ads 360 üzerinden başarıyla yönlendirildiğini gördüğünüzde, isterseniz arama motorundan performans metriklerini indirip Search Ads 360'a yükleyebilirsiniz.

Artık motor izleme hesaplarıyla ilgili raporları görüntüleyebilir ve özelleştirebilirsiniz.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?