Crear y gestionar cuentas de seguimiento de buscadores

Acerca de las cuentas de seguimiento de buscador

Use Search Ads 360 para generar informes sobre toda su actividad de marketing en buscadores

En el caso de algunos tipos de buscadores, Search Ads 360 permite generar informes de conversiones de Floodlight y subir métricas de costes, pero no permite crear ni gestionar campañas. Para generar informes sobre estos buscadores en Search Ads 360, cree una cuenta de seguimiento de buscadores. Según el tipo de motor, Search Ads 360 puede automatizar parcialmente el proceso de configuración del seguimiento de conversiones y la subida de métricas de costes.

Las cuentas de seguimiento de buscadores se utilizan solo para generar informes. Search Ads 360 no crea ni gestiona campañas en este tipo de cuentas.

Buscadores compatibles

En Search Ads 360, puede crear cuentas de seguimiento de los buscadores siguientes:

  • adMarketplace
  • Naver
  • 360.cn (Qihoo)
  • Yandex

Información general: fuentes de datos de informes

En todos los tipos de buscador, los datos de los informes provienen de dos fuentes distintas:

  • Buscador: es la fuente de datos de impresiones, clics y costes.
  • Sistemas de seguimiento de conversiones: cuando un cliente hace clic en su anuncio, otros sistemas como, por ejemplo, Floodlight pueden empezar a hacer un seguimiento de la actividad. Para atribuir esta actividad a las campañas de Search Ads 360, los clics deben redirigirse a esta herramienta usando la URL de seguimiento de Search Ads 360 (URL de clickserver). Las URL de clickserver tienen ID únicos que Search Ads 360 utiliza para hacer un seguimiento de las visitas únicas de su sitio web y atribuir las conversiones que se producen durante las visitas a las campañas y palabras clave específicas que generan las visitas.

    Tras registrar los ID de las campañas y de las palabras clave, Search Ads 360 redirige los clics a las páginas de destino originales de los anuncios.

¿Qué automatiza Search Ads 360 en las cuentas de seguimiento de buscador?

En el caso de las cuentas de seguimiento de buscador, Search Ads 360 automatiza los siguientes procesos:

  • Subir métricas desde el buscador.
    En las cuentas de seguimiento de buscador, Search Ads 360 no descarga automáticamente las métricas de buscador como los clics, las impresiones y el coste. No obstante puede descargarlas y subirlas a Search Ads 360. En función del buscador, puede programar la descarga automática de las métricas y configurar el software de su ordenador para subirlas automáticamente a un punto de conexión sFTP creado en Search Ads 360.
  • Añadir las URL de clickserver de Search Ads 360 a las URL de página de destino en las cuentas de seguimiento de buscador. Las URL de clickserver permiten a Search Ads 360 registrar visitas y atribuir conversiones de Floodlight a campañas, palabras clave y anuncios (si el buscador admite informes a nivel de anuncio).

    Si inicia sesión en uno de los buscadores mencionados anteriormente, excepto adMarketplace, y descarga una hoja de edición en bloque que contenga sus campañas, después puede subirla a la cuenta de seguimiento del buscador correspondiente en Search Ads 360. La herramienta añadirá de forma automática las URL de clickserver a las URL de página de destino de sus campañas, y podrá volver a subir las campañas al buscador.

    For adMarketplace, contact the adMarketplace support team and let them know you want to use Search Ads 360 for reporting. They can help you add the Search Ads 360 clickserver URL to your adMarketplace keywords.

  • Crear campañas para generar informes en Search Ads 360.
    Cuando un cliente hace clic en un anuncio y ese clic se redirige a Search Ads 360, esta herramienta crea su propia campaña, grupo de anuncios, palabra clave y anuncio (si el buscador admite informes a nivel de anuncio) para representar la palabra clave coincidente y el anuncio en el que se hizo clic. Estos elementos que crea Search Ads 360 solo se utilizan para generar informes. En Search Ads 360 no aparece el texto del anuncio ni ninguna de los ajustes habituales de las campañas o de los grupos de anuncios. Aunque no puede crear anuncios, grupos de anuncios ni palabras clave desde Search Ads 360, puede mejorar los informes aplicando etiquetas y datos empresariales. Como ocurre con otros tipos de buscadores, las etiquetas y los datos empresariales no se envían al buscador.

    Todas las conversiones que se producen durante la visita se atribuyen a la palabra clave que coincide con la búsqueda del cliente. Si el buscador admite informes a nivel de anuncio, las conversiones también se atribuyen al anuncio en el que el cliente ha hecho clic.

    Si después un cliente hace clic en un anuncio de la misma campaña y del mismo grupo de anuncios, Search Ads 360 crea un anuncio y una palabra clave en el grupo de anuncios en cuestión. Poco después de que los clics empiecen a redirigirse a través de Search Ads 360, la campaña de Search Ads 360 replicará la campaña del buscador.

Los nombres pueden acortarse en los informes de Search Ads 360

Para evitar que sus URL de seguimiento sean demasiado largas, Search Ads 360 a veces limita el nombre de las campañas, grupos de anuncios y anuncios a 20 caracteres. Los nombres no se cambian en el motor de búsqueda. Los nombres abreviados solo se muestran en los informes de Search Ads 360 y en los de Campaign Manager.

Si hay nombres abreviados iguales, use el ID del motor o el ID de Search Ads 360 para diferenciar entre campañas, grupos de anuncios o anuncios.

Funciones de informe disponibles

Search Ads 360 no permite crear informes de:

  • Enlaces de sitio u otras extensiones que puedan ser compatibles con el buscador
  • Grupos de productos u otras segmentaciones similares de anuncios de Shopping
  • Datos por horas
  • Macros de Search Ads 360 (es decir, Search Ads 360 no proporciona valores para las macros de Search Ads 360 en las URL de página de destino de las cuentas de seguimiento de buscador).

Search Ads 360 no puede crear, editar ni pausar campañas, como tampoco puede cambiar pujas ni hacer otros tipos de cambios.

Las palabras clave de marcador de posición en "Otros buscadores" y las cuentas de seguimiento de buscador

Cuando no existía la posibilidad de crear cuentas de seguimiento de buscador en Search Ads 360, si se querían obtener informes sobre buscadores incompatibles, primero había que crear una cuenta de buscador del tipo "Otros buscadores" y, a continuación, crear palabras clave de marcador de posición en esa cuenta. Aunque las palabras clave de marcador de posición siguen siendo compatibles, se recomienda utilizar una cuenta de seguimiento de buscador. 

Las cuentas de seguimiento de buscador reducen considerablemente el tiempo necesario para generar informes de buscadores incompatibles, ya que permiten a Search Ads 360 importar los datos de las campañas de los buscadores correspondientes. De esta forma, no es necesario volver a crear campañas ni introducir sus palabras clave de marcador de posición. Las cuentas de seguimiento de buscador también permiten importar métricas de rendimiento. Esto no se puede hacer con los tipos de cuenta "Otros buscadores".

¿Todo listo para empezar?

  1. En Search Ads 360, cree una cuenta de seguimiento de buscador.
  2. Añada URLs de clickserver de Search Ads 360 a sus cuentas de seguimiento de buscador.
  3. Espere a que sus anuncios reciban clics que redirijan a los usuarios a través de Search Ads 360.
  4. Cuando vea que el tráfico se redirige correctamente a través de Search Ads 360, puede descargar métricas de rendimiento del buscador y subirlas a Search Ads 360.

Ahora ya puede ver y personalizar los informes de las cuentas de seguimiento de buscador.

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