Usar uma bulksheet para aplicar metas de conversão a campanhas

Na versão anterior do Search Ads 360, era possível configurar campanhas para otimizar usando recursos de adaptação
e ajustes de lance com uma meta de conversão. Esse recurso não está mais disponível no novo
Search Ads 360 e vai ser descontinuado a partir de 1º de fevereiro de 2023.

Se você ainda não usa estratégias de lances do Search Ads 360 para recomendar ou gerenciar ajustes de lances para vários grupos de campanhas, considere a aplicação de uma meta de conversão às suas campanhas. Uma meta de conversão usa o histórico de desempenho de conversões selecionadas para definir ou recomendar ajustes de lance de segmentação por dispositivo, por local e de remarketing com base em lances de palavras-chave definidos manualmente.

Além disso, o Search Ads 360 também pode usar a meta para subdividir (ou adaptar) automaticamente segmentações por local, grupos de produtos e segmentações de remarketing.

Saiba mais sobre as metas de conversão.

Com uma bulksheet, você pode definir uma meta e as configurações de conversão para várias campanhas em vez de aplicar e selecionar as configurações individualmente na interface do usuário do Search Ads 360.

Use a bulksheet para especificar as configurações a seguir em campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising:

• Aplicar metas de conversão a campanhas manuais ou do Shopping.
• Ativar ou desativar as segmentações automáticas por local, as segmentações de remarketing e os recursos adaptáveis de campanhas do Shopping.
• Definir as configurações automáticas de ajuste de lance por dispositivo, segmentações de remarketing e segmentações por local. Se você marcar as caixas de seleção de ajuste de lance, a meta de conversão definirá esses ajustes. Se você desmarcar essas caixas de seleção, a meta de conversão só recomendará os ajustes de lance.
• Ativar ou desativar as notificações por e-mail sobre mudanças adaptáveis nas campanhas.

As metas de conversão gerenciam diferentes ajustes de lance e segmentações adaptáveis em campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising. Por exemplo, a configuração de ajuste de lance de segmentação por local é aplicável apenas em campanhas do Google Ads. Se você especificar essa configuração para uma campanha do Microsoft Advertising em uma bulksheet, ocorrerá um erro ao tentar fazer upload da bulksheet.

Panorama das etapas para aplicar metas de conversão a campanhas

Para aplicar metas de conversão usando uma bulksheet, primeiro é necessário criar metas de conversão usando a interface do usuário do Search Ads 360. Não é possível usar uma bulksheet para criar metas de conversão.

O processo geral para aplicar metas de conversão a campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising é o seguinte:

1. No Search Ads 360, navegue até a guia Oportunidades de estratégia de lances para anotar os nomes das suas metas de conversão.

   1. No painel de navegação à esquerda de um anunciante, clique em Estratégias de lances.
   2. Clique na guia Oportunidades de estratégia de lances.
   3. Clique na seta ▼ ao lado de Selecione uma meta de conversão para mostrar a lista.
   4. Registre os nomes das suas metas de conversão.
      É possível mostrar a lista de objetivos na interface do usuário do Search Ads 360 até concluir a atualização da bulksheet.  
2. Faça download de uma bulksheet editável com as campanhas que você quer atualizar.
3. Após o download, edite as colunas de configuração de meta de conversão aplicáveis nessa bulksheet.
4. Faça o upload da bulksheet no Search Ads 360.

 

Dicas para fazer download de campanhas e aplicar metas e configurações de conversão

• Faça o download das campanhas do Microsoft Advertising e do Google Ads separadamente para ajudar a especificar apenas as configurações de meta de conversão aplicáveis. Ou seja, faça o download de uma bulksheet que inclua apenas campanhas desses dois mecanismos.
  É possível usar metas de conversão nas campanhas manuais ou do Shopping.
• Inclua somente um tipo de campanha em uma bulksheet. Faça download somente de campanhas manuais ou somente do Shopping em uma bulksheet.
• Se você estiver ativando o recurso de segmentações automáticas por local em campanhas, inclua também segmentações por local na bulksheet transferida por download. Em seguida, verifique se pelo menos uma segmentação por local de alto nível, como um país ou um estado, está disponível para subdivisão nas campanhas.

 

Fazer download de uma bulksheet editável

Fazer o download de uma bulksheet editável que contenha campanhas:

1. Acesse uma conta de mecanismo do Google Ads ou do Microsoft Advertising.

   Etapas para acessar uma conta de mecanismo

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

   5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

   6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

2. Clique na guia Campanhas.
3. Se preferir, use um filtro para mostrar somente as campanhas em que a meta de conversão será aplicada ou marque as caixas das campanhas que você quer atualizar. 
   Adicione a coluna Tipo de campanha ao relatório para garantir que você esteja fazendo download de um único tipo de campanha. Isso ajudará você a especificar as configurações relevantes para o tipo de campanha. Por exemplo, a configuração de grupos de produtos adaptáveis é ativada somente em campanhas do Shopping.
   Também é possível criar novas campanhas e especificar configurações de metas de conversão nelas.
4. Clique no ícone de download que aparece acima da tabela de relatórios e selecione as seguintes opções no painel:
   • Escopo: seleção atual na tabela
   • Colunas: colunas editáveis (para novo upload)
   • Incluir tipos:
     • Campanhas
     • Segmentações por local da campanha. (Somente campanhas do Google Ads) Se você ativar o recurso de segmentações automáticas por local, marque também a caixa de seleção Segmentações de local da campanha para verificar se a campanha inclui pelo menos uma segmentação por local de alto nível que possa ser subdividida. Cada segmentação por local é listada em uma linha separada na bulksheet.
   • Filtros: incluir linhas sem impressões.
5. Clique em Fazer download.

O Search Ads 360 gera o relatório e faz o download do arquivo para o diretório de downloads do seu navegador ou envia um e-mail, dependendo da opção de entrega selecionada.

Se você optou por fazer o download de um relatório e o relatório for muito grande, o Search Ads 360 poderá levar algum tempo para gerá-lo. O Search Ads 360 ainda pode ser usado enquanto o relatório está sendo gerado. Uma barra de status indica o progresso da geração do relatório. Quando esse processo for concluído, um link para download aparecerá na barra de status. Clique no link para fazer download do relatório.

Aplicar metas de conversão a campanhas

1. Na bulksheet transferida por download, aplique uma meta de conversão a uma campanha.

   1. Na coluna Ação, insira editar para atualizar uma campanha existente.  
      Para criar uma nova campanha, copie uma linha existente em uma linha em branco. Insira criar na coluna "Ação" e atualize outras colunas. Saiba como usar uma bulksheet para criar campanhas.

       

   2. Na coluna Nome da meta de conversão, insira o nome de uma meta de conversão.

2. Especifique qualquer uma das outras configurações relacionadas a metas de conversão aplicáveis à campanha.

   • É necessário aplicar metas de conversão a uma campanha para definir qualquer uma das outras configurações relacionadas a metas de conversão.
   • Se você ativar a configuração de segmentações por local adaptáveis nas Campanhas do Google Ads, faça o mesmo com a configuração Ajuste de lance de segmentação por local.
   • Se você ativar a configuração de segmentações de remarketing adaptável nas Campanhas do Google Ads, faça o mesmo com a configuração Ajustes de lance de segmentação de remarketing.
   • Não é possível aplicar uma meta de conversão a uma campanha que já é gerenciada por uma estratégia de lances do Search Ads 360. Você pode remover a estratégia de lances do Search Ads 360 e aplicar uma meta de conversão.
3. Faça o upload da bulksheet no Search Ads 360.

 

Configurações de metas de conversão para campanhas

Nome da coluna	Descrição
Row Type	Insira campaign. Especifica o tipo de item que você está criando ou editando.
Action	Insira edit para editar as configurações de uma campanha. Digite create para criar uma campanha e aplicar uma meta de conversão. Não é possível usar uma bulksheet para criar campanhas do Shopping. Bulksheets são usadas para editar campanhas do Shopping.
Campaign	Insira o nome de uma campanha.
Campaign Type	Especifica o tipo de campanha. É possível aplicar uma meta de conversão a campanhas manuais e do Shopping. Use a coluna somente para informações para garantir que você especifique a configuração adaptável ou o ajuste de lance relevante para o tipo de campanha. Por exemplo, não especifique uma configuração de grupo de produtos adaptável em uma campanha manual.
Conversion goal name	Insira o nome de uma meta de conversão existente. Se o nome da meta de conversão não existir ou estiver incorreto, um erro será exibido quando você fizer upload da bulksheet.   Para remover uma meta de conversão de uma campanha, digite remove_content. Também será preciso remover todas as configurações relacionadas a metas de conversão, se especificadas. Por exemplo, se a meta de conversão for usada na adaptação de segmentações por local e na definição de ajustes de lance por dispositivo, defina remove_content nessas colunas também.
Advertiser bid strategy	A coluna "Estratégia de lances do anunciante" deve ficar em branco para as campanhas em que você pretende aplicar a meta de conversão. Se o nome de uma estratégia de lances do Search Ads 360 estiver nessa coluna, substitua ele por (manual) para remover essa estratégia e configurar a meta de conversão.
Engine bid strategy name	(Apenas no Google Ads) A coluna Engine bid strategy precisa ficar em branco ou ser definida como (manual).
Adaptive setting: Product groups	Escolha on para ativar a configuração do grupo de produtos adaptável em campanhas do Shopping no Google Ads ou no Microsoft Advertising. Use off para desativar a configuração do grupo de produtos adaptável. Essa coluna precisa ficar em branco em campanhas manuais.   Se você estiver usando uma bulksheet para remover uma meta de conversão de uma campanha e essa configuração for on, também vai ser necessário substituir on na coluna com remove_content para remover essa configuração. Se você não desativar a configuração adaptável ao remover a meta de conversão, ocorrerá um erro ao fazer o upload da bulksheet.
Configuração adaptável: segmentações de remarketing	Escolha on para ativar a configuração de segmentação de remarketing automática em campanhas do Google Ads. Especifique off para desativar a configuração de segmentação de remarketing automática.   Se você estiver usando uma bulksheet para remover uma meta de conversão de uma campanha e essa configuração for on, também vai ser necessário substituir on na coluna com remove_content para remover essa configuração. Se você não desativar a configuração adaptável ao remover a meta de conversão, ocorrerá um erro ao fazer o upload da bulksheet.
Adaptive setting: Location targets	Defina on para ativar a configuração de segmentação por local automática em campanhas do Google Ads. Use off para desativar a configuração de segmentação por local automática.   Se você estiver usando uma bulksheet para remover uma meta de conversão de uma campanha e essa configuração for on, também vai ser necessário substituir on na coluna com remove_content para remover essa configuração. Se você não desativar a configuração adaptável ao remover a meta de conversão, ocorrerá um erro ao fazer o upload da bulksheet.
Adaptive notifications	Insira os endereços de e-mail das pessoas que serão notificadas quando o Search Ads 360 subdividir ou remover segmentações por local ou grupos de produtos. Separe cada endereço de e-mail com uma barra vertical ("|"). Se a linha estiver em branco, as notificações serão desativadas.
Device bid adjustment setting	Defina on para que a meta de conversão defina os ajustes de lance por dispositivo em campanhas do Google Ads ou do Microsoft Advertising. Defina off para que a meta de conversão recomende apenas ajustes de lance por dispositivo.   Se você estiver usando uma bulksheet para remover uma meta de conversão de uma campanha e essa configuração for on, também vai ser necessário substituir on na coluna com remove_content para retirar essa configuração. Se você não remover a configuração de ajuste de lance ao excluir a meta de conversão, ocorrerá um erro ao fazer o upload da bulksheet.
Location target bid adjustment setting	(Somente no Google Ads) Defina on para que a meta de conversão faça os ajustes de lance de segmentação de remarketing nas campanhas do Google Ads. Defina off para que a meta de conversão recomende apenas ajustes de lance de segmentação por local. Essa coluna precisa ficar em branco nas campanhas do Microsoft Advertising.   Se você estiver usando uma bulksheet para remover uma meta de conversão de uma campanha e essa configuração for on, também vai ser necessário substituir on na coluna com remove_content para retirar essa configuração. Se você não remover a configuração de ajuste de lance ao excluir a meta de conversão, ocorrerá um erro ao fazer o upload da bulksheet.
Remarketing target bid adjustment setting	(Somente no Google Ads) Defina on para que a meta de conversão faça os ajustes de lance de segmentação de remarketing nas campanhas do Google Ads. Defina off para que a meta de conversão só recomende ajustes de lance de segmentação de remarketing nas campanhas do Google Ads. Essa coluna precisa ficar em branco nas campanhas do Microsoft Advertising.   Se você estiver usando uma bulksheet para remover uma meta de conversão de uma campanha e essa configuração for on, também vai ser necessário substituir on na coluna com remove_content para retirar essa configuração. Se você não remover a configuração de ajuste de lance ao excluir a meta de conversão, ocorrerá um erro ao fazer o upload da bulksheet.

 

Exemplo

Na linha 1 do exemplo a seguir, as definições criam uma campanha manual do Google Ads e aplicam uma meta de conversão com as configurações de segmentação de remarketing adaptável e de ajuste de lance ativadas. Quando o Search Ads 360 cria ou remove uma segmentação de remarketing, uma notificação é enviada.

Na linha 2, a configuração de segmentações de remarketing adaptável está desativada na campanha do Shopping. A meta de conversão só recomendará ajustes de lance para segmentações de remarketing.

Na linha 3, uma meta de conversão é removida da campanha. Como a meta de conversão foi usada para criar segmentações de remarketing adaptável e definir ajustes de lance da segmentação de remarketing, remove_content é especificado para remover as configurações da campanha.

Tipo de linha	Ação	Campanha	Nome da meta de conversão	Tipo de campanha	Configuração adaptável: segmentações de remarketing	Notificações adaptáveis	Configuração do ajuste de lance da segmentação de remarketing
campanha	create	Campanha1	Meta de conversão 1	Manual	ativado	[e-mail]	ativado
campanha	editar	Campanha2	Meta de conversão 1	Shopping	desativado		desativado
campanha	editar	Campanha3	remove_content	Manual	remove_content		remove_content

*Nem todas as colunas necessárias estão incluídas no exemplo.