Se vuoi che una strategia di offerta di Search Ads 360 imposti o consigli aggiustamenti delle offerte per dispositivi mobili, desktop e tablet, puoi comunicare alla strategia di offerta, ad esempio, di impostare aggiustamenti delle offerte più alti per i dispositivi mobili e più bassi per computer desktop e tablet, se consideri queste conversioni meno importanti.
In Search Ads 360, questo tipo di targeting specifico per dispositivo viene eseguito designando una colonna formula come origine conversione in una strategia di offerta. Nella formula, definisci un moltiplicatore (noto anche come ponderazione) per ogni tipo di dispositivo, specificando in tal modo un target di conversione o di entrate per ciascun dispositivo.
Una strategia di offerta con una colonna formula ponderata funziona al pari di qualsiasi altra strategia di offerta. Valuta la cronologia del rendimento delle origini conversione e, quindi, gestisce le offerte e gli aggiustamenti delle offerte per ottimizzare il rendimento del portafoglio e raggiungere il target. Ulteriori informazioni sull'utilizzo di una colonna formula in una strategia di offerta di Search Ads 360.
Impostare il targeting per dispositivo in una colonna formula
Per indicare un valore per ciascun tipo di dispositivo in una colonna formula, inserisci nella formula la funzione for_device_type (type).
L'equazione ha il seguente formato:
(Column_1.for_device_type(“Mobile”) * m_1) + (Column_1.for_device_type(“Desktop”) * m_2) + (Column_1.for_device_type(“Tablet”) * m_3)
dove
- Column_1 è una colonna Floodlight o Google Analytics.
È consigliabile utilizzare la stessa colonna in ogni parte dell'equazione quando si imposta un targeting specifico per dispositivo. Ad esempio Column_1 avrebbe come valore la stessa colonna Entrate o la stessa colonna Transazioni GA.
- m è un numero positivo che pondera il tipo di dispositivo e imposta il target.
Utilizzare solo le colonne Floodlight o Google Analytics nella formula
Puoi utilizzare ogni colonna Floodlight predefinita o personalizzata in grado di generare rapporti su azioni, transazioni o entrate con qualsiasi modello di attribuzione. Le colonne Floodlight possono anche includere conversioni cross-environment o generare rapporti su variabili Floodlight personalizzate.
La colonna formula potrebbe includere anche colonne di attività di Google Analytics che riportano conversioni o entrate:
- Transazioni di Google Analytics
- Entrate di Google Analytics
- Completamenti obiettivo di Google Analytics
- Valore obiettivo di Google Analytics
Esempi
Targeting per dispositivo orientato al CPA
Supponiamo che intendi adottare una strategia di offerta con un obiettivo di conversione che imposti un aggiustamento delle offerte più alto per i dispositivi mobili. La colonna formula creata potrebbe essere la seguente:
(Actions.for_device_type ("Mobile") * 5,5)
+
(Actions.for_device_type ("Desktop") * 1)
+
(Actions.for_device_type ("Tablet") * 1)
Targeting per dispositivo orientato alle entrate
Supponiamo che intendi scegliere come target i tablet e ottenere un determinato ritorno sulla spesa pubblicitaria:
(c:"Demo Revenue".for_device_type ("Mobile") * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type ("Desktop") * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Tablet”) * 7,50)
Definire un obiettivo in una strategia di offerta di Search Ads 360
Come per qualsiasi strategia di offerta di Search Ads 360 con un obiettivo di conversioni o di entrate, devi indicare un target CPA o ROAS (o ERS) quando configuri la strategia di offerta.
La differenza tra il target per una strategia di offerta per dispositivo e altre strategie di offerta è il modo in cui decidi in merito al CPA target o al target ROAS. L'origine conversione è una colonna formula che pondera ogni tipo di dispositivo, pertanto devi utilizzare la formula del targeting per dispositivo per calcolare il CPA target o il target ROAS nella strategia di offerta. Altrimenti, il tuo target potrebbe essere inefficace per i dispositivi.
Come calcolare un CPA target per una strategia di offerta specifica per dispositivo
Riprendiamo l'esempio precedente in cui la colonna formula pondera una metrica Azioni per ciascun dispositivo. Per determinare il CPA target, dovresti creare e aggiungere una colonna costo/[formula del targeting per dispositivo] a un rapporto sulle campagne o sui gruppi di annunci a cui vuoi applicare la strategia di offerta. In questo esempio, la colonna formula che calcola il CPA target è denominata CPA medio.
Ad esempio:
CPA medio = $ 17.260 / [(Actions.for_device_type ("Mobile") *5,5) + (Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1) + (Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)]
A questo punto imposti il valore del CPA medio mostrato nel prospetto quale CPA target nella strategia di offerta.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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Fai clic sulla scheda Campagne.
- Seleziona le caselle di controllo delle campagne prescelte o filtra il rapporto per visualizzare solo le campagne da includere in una strategia di offerta di Search Ads 360.
- Crea una colonna formula con ponderazione specifica del dispositivo come descritto in precedenza in questo articolo.
- Crea un'altra colonna formula che divide il costo per la formula del targeting per dispositivo e aggiungila al rapporto.
- Inserisci il CPA medio riportato nella scheda riepilogativa quale CPA target della strategia di offerta.
Come calcolare un target ROAS per una strategia di offerta specifica per dispositivo
Per una strategia di offerta che ha come target le entrate, per calcolare il target ROAS devi creare e aggiungere una colonna formula del targeting per dispositivo/costo al rapporto sulle campagne o sui gruppi di annunci.
Per calcolare l'ERS prescelto, devi creare e aggiungere una colonna formula del targeting per dispositivo/costo.
Una volta salvata una strategia di offerta, puoi modificare il target e selezionare un'origine conversione diversa. Non puoi modificare la colonna formula in sé, fintanto che viene utilizzata dalla strategia di offerta.
Requisiti della strategia di offerta per il targeting per dispositivo
Puoi indicare una colonna formula specifica per dispositivo nelle strategie di offerta con un obiettivo di conversioni, entrate o targeting avanzato.
Anche se in una strategia di offerta l'origine conversione è rappresentata da una colonna formula ponderata per dispositivo, la strategia di offerta può essere comunque configurata solo per consigliare e non impostare gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo.
La strategia di offerta non è necessaria per impostare le offerte per parole chiave e può essere configurata per impostare solo gli aggiustamenti delle offerte.
Sono consentite modifiche all'origine conversione
Puoi modificare l'origine conversione nella strategia di offerta di Search Ads 360 anche dopo che è stata applicata a campagne e gruppi di annunci. In precedenza, non era possibile modificare l'origine conversione in una strategia di offerta.
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In alternativa, puoi procedere nel seguente modo:
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Seleziona la casella di controllo per una strategia di offerta relativa alle conversioni o alle entrate.
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Fai clic su Modifica ▼ e quindi su Modifica dettagli.
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Fai clic su Avanti.
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Accanto all'origine conversione, fai clic sulla freccia ▼ e quindi su Colonne formula.
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Accanto a Seleziona una colonna formula, fai clic sulla freccia ▼ e quindi sulla colonna formula.
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Modifica le altre impostazioni nella strategia di offerta, quindi fai clic su Salva strategia di offerta. (facoltativo)
Cambiamenti della colonna formula specifica per dispositivo nella cronologia delle modifiche
Le modifiche apportate all'origine conversione di una strategia di offerta (o ad altre impostazioni della strategia di offerta) vengono registrate nella colonna Modifica dei dettagli del rapporto sulla cronologia delle modifiche.
Ad esempio, se l'origine conversione in una strategia di offerta con un CPA target passa dalle conversioni Floodlight selezionate a una colonna formula, il rapporto sulla cronologia delle modifiche potrebbe includere quanto segue:
Strategia di offerta dell'inserzionista modificata
CPA target modificato da Azioni selezionate a Colonna formula 000001
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Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Cronologia delle modifiche per visualizzare l'elenco delle modifiche apportate all'account.
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Filtra l'elenco per visualizzare le modifiche apportate alle impostazioni della strategia di offerta:
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Fai clic sul pulsante Filtro.
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Fai clic su + Attributo e seleziona Tipo di modifica.
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Accanto a numero selezionati, fai clic sulla freccia per visualizzare l'elenco.
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Fai clic su Cancella per rimuovere eventuali selezioni.
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Seleziona la casella di controllo Impostazioni della strategia di offerta modificate, quindi fai clic su OK.
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Fai clic su Applica filtri.
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Le colonne formula del targeting per dispositivo non sono supportate da alcune funzionalità di Search Ads 360
Le colonne formula specifiche per dispositivo non possono essere utilizzate con le seguenti funzionalità di Search Ads 360:
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Obiettivi di conversione. Non puoi selezionare una colonna formula del targeting per dispositivo come origine conversione in un obiettivo di conversione.
Le colonne formula del targeting per dispositivo non possono essere utilizzate con le seguenti funzioni che utilizzano obiettivi di conversione:-
Piani di budget (gestione del budget)
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Campagne manuali e commerciali. Un obiettivo di conversione può essere applicato alle campagne manuali e Shopping per impostare, consigliare e adattare determinati tipi di target.
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Non puoi utilizzare le conversioni di Google Ads in una colonna formula del targeting per dispositivo.
Passaggi successivi
- Crea una colonna formula che pondera i tipi di dispositivo
- Aggiungi una colonna costo/formula del targeting per dispositivo a un rapporto sulla campagna o sul gruppo di annunci per identificare un target più preciso
- Crea o modifica una strategia di offerta e seleziona la formula del targeting per dispositivo quale origine conversione.
- Applica la strategia di offerta a campagne, gruppi di annunci e parole chiave
- Visualizza gli aggiustamenti delle offerte della strategia di offerta