Wenn Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie zum Festlegen oder Empfehlen von Gebotsanpassungen für Mobilgeräte, Computer und Tablets einrichten möchten, können Sie in der Gebotsstrategie beispielsweise höhere Gebotsanpassungen für Mobilgeräte und niedrigere Gebotsanpassungen für Computer und Tablets angeben, wenn diese Conversions Sie weniger interessieren.
In Search Ads 360 wird für diese Art von gerätespezifischem Targeting eine Formelspalte als Conversion-Quelle in einer Gebotsstrategie angegeben. In der Formel geben Sie einen Multiplikator (auch Gewichtung genannt) für jeden Gerätetyp ein. Damit legen Sie ein Conversion- oder Umsatzziel für jedes Gerät fest.
Eine Gebotsstrategie mit einer gewichteten Formelspalte funktioniert genauso wie jede andere Gebotsstrategie. Auf diese Weise werden der Leistungsverlauf der Conversion-Quellen ausgewertet sowie Gebote und Gebotsanpassungen verwaltet, um die Leistung des Portfolios zu optimieren und das gewünschte Ziel zu erreichen. Hier finden Sie weitere Informationen zur Verwendung einer Formelspalte in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie.
Geräteziele in einer Formelspalte festlegen
Wenn Sie in einer Formelspalte für jeden Gerätetyp einen Wert angeben möchten, verwenden Sie die Funktion for_device_type (type).
Die Gleichung sollte folgendes Format haben:
(Column_1.for_device_type(“Mobile”) * m_1) + (Column_1.for_device_type(“Desktop”) * m_2) + (Column_1.for_device_type(“Tablet”) * m_3)
Dabei gilt:
- Column_1 ist eine Floodlight- oder Google Analytics-Spalte.
Wir empfehlen, für gerätespezifische Ziele in allen Teilen der Gleichung dieselbe Spalte zu verwenden. Im Beispiel wäre dann Column_1 jeweils dieselbe Spalte für den Umsatz oder für GA-Transaktionen.
- m ist eine positive Zahl, mit der der Gerätetyp gewichtet und das Ziel festgelegt wird.
Nur Floodlight- oder Google Analytics-Spalten in der Formel verwenden
Sie können jede vordefinierte oder benutzerdefinierte Floodlight-Spalte verwenden, in der Aktionen, Transaktionen oder Umsätze mit einem beliebigen Attributionsmodell angezeigt werden. Floodlight-Spalten können auch umgebungsübergreifende Conversions oder Daten zu benutzerdefinierten Floodlight-Variablen enthalten.
Die Formelspalte kann auch Google Analytics-Aktivitätsspalten mit Daten aus Conversions oder Umsätzen umfassen:
- Google Analytics-Transaktionen
- Google Analytics-Umsatz
- Google Analytics-Abschlüsse für Zielvorhaben
- Google Analytics-Zielvorhabenwert
Beispiele
CPA für Geräteziele
Sie möchten in einer Gebotsstrategie mit einem Conversion-Zielvorhaben eine höhere Gebotsanpassung für Mobilgeräte festlegen. Das funktioniert mit einer dieser Formelspalten:
(Actions.for_device_type (“Mobile”) * 5.5)
+
(Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1)
+
(Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)
Umsatzspezifische Geräteziele
Sie möchten auf Tablets einen bestimmten ROAS erzielen:
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Mobile”) * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Desktop”) * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Tablet”) * 7.50)
Targeting in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie festlegen
Bei der Konfiguration der Gebotsstrategie geben Sie wie bei jeder Search Ads 360-Gebotsstrategie mit einem Conversion- oder Umsatzzielvorhaben ein CPA-, ROAS- oder ERS-Ziel an.
Der Unterschied zwischen dem Ziel für eine Gebotsstrategie für Geräte und anderen Gebotsstrategien besteht darin, wie Sie das CPA- oder ROAS-Ziel festlegen. Da es sich bei der Conversion-Quelle um eine Formelspalte handelt, mit der jeder Gerätetyp gewichtet wird, sollten Sie die Formel für das Geräteziel verwenden, um das CPA- oder ROAS-Ziel in der Gebotsstrategie zu berechnen. Andernfalls ist Ihr Ziel für die Geräte möglicherweise nicht effizient.
So berechnen Sie ein CPA-Ziel für eine gerätespezifische Gebotsstrategie
Bleiben wir bei dem vorherigen Beispiel einer Formelspalte, mit der der Messwert "Aktionen" für jedes Gerät gewichtet wird. Damit Sie das CPA-Ziel ermitteln können, erstellen Sie die Spalte Kosten/[Formel für das Geräteziel] und fügen Sie sie dem Kampagnen- oder Anzeigengruppenbericht hinzu, auf den Sie die Gebotsstrategie anwenden möchten. In diesem Beispiel heißt die Formelspalte zum Berechnen des CPA-Ziels "Durchschn. CPA".
Beispiel:
Durchschn. CPA = $17,260 / [(Actions.for_device_type ("Mobile") * 5.5) + (Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1) + (Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)]
Dann legen Sie den in der Kurzübersicht angezeigten Wert für "Durchschn. CPA" in der Gebotsstrategie als CPA-Ziel fest.
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Rufen Sie einen Werbetreibenden auf.
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Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
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Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
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- Klicken Sie auf die Kästchen der gewünschten Kampagnen oder filtern Sie den Bericht, um nur die Kampagnen einzublenden, die Sie in eine Search Ads 360-Gebotsstrategie einschließen möchten.
- Erstellen Sie eine Formelspalte mit gerätespezifischer Gewichtung, wie oben in diesem Artikel beschrieben.
- Erstellen Sie eine weitere Formelspalte für "Kosten/Formel für das Geräteziel" und fügen Sie die Spalte dem Bericht hinzu.
- Geben Sie den in der Zusammenfassungskarte angegebenen Wert "Durchschn. CPA" als Ziel-CPA für die Gebotsstrategie ein.
So berechnen Sie ein ROAS-Ziel für eine gerätespezifische Gebotsstrategie
Für eine Gebotsstrategie, die auf den Umsatz ausgerichtet ist, berechnen Sie das ROAS-Ziel, indem Sie die Spalte Formel für das Geräteziel/Kosten erstellen und dem Kampagnen- oder Anzeigengruppenbericht hinzufügen.
Den gewünschten ERS können Sie mithilfe der Spalte Formel für das Geräteziel/Kosten berechnen.
Nachdem Sie eine Gebotsstrategie gespeichert haben, können Sie sowohl das Ziel ändern als auch eine andere Conversion-Quelle auswählen. Die Formelspalte selbst kann nicht bearbeitet werden, solange sie in der Gebotsstrategie verwendet wird.
Anforderungen an die Gebotsstrategie für Geräteziele
Sie können eine gerätespezifische Formelspalte in Gebotsstrategien mit einem Zielvorhaben des Typs "Conversions", "Umsatz" oder "Erweitertes Targeting" angeben.
Auch wenn eine Formelspalte mit gewichteten Geräten als Conversion-Quelle in einer Gebotsstrategie verwendet wird, kann die Gebotsstrategie so konfiguriert werden, dass Gebotsanpassungen für Geräte nur empfohlen und nicht festgelegt werden.
Mit der Gebotsstrategie müssen auch keine Keyword-Gebote festgelegt werden. Sie kann für reine Gebotsanpassungen konfiguriert werden.
Änderungen an der Conversion-Quelle zulässig
Sie können die Conversion-Quelle in der Search Ads 360-Gebotsstrategie auch noch ändern, nachdem sie für Kampagnen und Anzeigengruppen übernommen wurde. Bisher konnten Sie die Conversion-Quelle in einer Gebotsstrategie nicht bearbeiten.
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Rufen Sie eine Gebotsstrategie auf.
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Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.
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Klicken Sie in der Berichtstabelle auf den Namen einer Gebotsstrategie.
Alternativ können Sie auch so vorgehen:
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Klicken Sie am Ende der Navigationsleiste auf das Symbol "Mehr"
, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die die Gebotsstrategie enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um nach dem Agenturnamen zu suchen oder durch die Liste zu scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der die Gebotsstrategie enthält.
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Klicken Sie in der Liste Gebotsstrategie auf die Gebotsstrategie.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
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Search Ads 360 zeigt die Gebotsstrategieseite an.
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Klicken Sie auf das Kästchen für eine Gebotsstrategie vom Typ "Conversions" oder "Umsatz".
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Klicken Sie auf Bearbeiten ▼ und anschließend auf Details bearbeiten.
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Klicken Sie auf Weiter.
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Klicken Sie neben der Conversion-Quelle auf den Abwärtspfeil ▼ und dann auf Formelspalten.
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Klicken Sie neben "Formelspalte auswählen" auf den Abwärtspfeil ▼ und dann auf die Formelspalte.
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Sie können gegebenenfalls auch andere Einstellungen in der Gebotsstrategie ändern. Klicken Sie zum Schluss auf Gebotsstrategie speichern.
Gerätespezifische Formelspalten im Änderungsverlauf ändern
Änderungen an der Conversion-Quelle oder an anderen Einstellungen einer Gebotsstrategie werden in der Spalte "Änderungsdetails" des Änderungsverlaufsberichts protokolliert.
Wenn Sie beispielsweise die Conversion-Quelle in einer Gebotsstrategie mit einem CPA-Ziel aus ausgewählten Floodlight-Conversions zu einer Formelspalte ändern, enthält der Änderungsverlaufsbericht möglicherweise Folgendes:
Gebotsstrategie des Werbetreibenden wurde geändert
Das CPA-Ziel wurde von "Ausgewählte Aktionen" zu "Formelspalte 000001" geändert.
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Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Änderungsverlauf, um die Liste der im Konto vorgenommenen Änderungen aufzurufen.
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Filtern Sie die Liste nach Änderungen an den Gebotsstrategieeinstellungen:
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Klicken Sie auf die Schaltfläche Filter.
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Klicken Sie auf + Attribut und wählen Sie Art der Änderung aus.
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Klicken Sie auf den Abwärtspfeil neben Anzahl ausgewählt, um die Liste aufzurufen.
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Klicken Sie auf Löschen, um die Auswahl aufzuheben.
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Klicken Sie auf das Kästchen Einstellungen für die Gebotsstrategie geändert und dann auf OK.
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Klicken Sie auf Filter anwenden.
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Formelspalten für das Targeting auf Geräte werden von einigen Search Ads 360-Funktionen nicht unterstützt
Bei den folgenden Search Ads 360-Funktionen können keine gerätespezifischen Formelspalten verwendet werden:
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Conversion-Zielvorhaben. Sie können Formelspalten für Geräteziele nicht als Conversion-Quelle für ein Conversion-Zielvorhaben auswählen.
Diese Formelspalten können nicht in den folgenden Funktionen mit Conversion-Zielvorhaben verwendet werden:-
Budgetpläne (Budgetverwaltung)
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Manuelle und Shopping-Kampagnen. Ein Conversion-Zielvorhaben kann auf manuelle Kampagnen und Shopping-Kampagnen angewendet werden, um bestimmte Arten von Zielen festzulegen oder zu empfehlen und anzupassen.
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Sie können in einer Formelspalte für Geräteziele keine Google Ads-Conversions verwenden.
Weitere Informationen
- Formelspalte erstellen, mit der Gerätetypen gewichtet werden können
- Spalte für Kosten/Formel für das Geräteziel einem Kampagnen- oder Anzeigengruppenbericht hinzufügen, um ein genaueres Ziel zu identifizieren
- Gebotsstrategie erstellen oder bearbeiten und die Formel für das Geräteziel als Conversion-Quelle auswählen
- Gebotsstrategie anwenden auf Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords
- Gebotsanpassungen für Gebotsstrategien anzeigen