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À propos des cibles de remarketing adaptatives Google Ads

Générer automatiquement des cibles de remarketing

Lorsqu'elle est appliquée à une campagne ou à un groupe d'annonces, une liste de remarketing devient une cible de remarketing pour laquelle vous pouvez définir un ajustement d'enchères afin de toucher des clients potentiels.

Les cibles de remarketing créées dans Search Ads 360 vous permettent de diffuser des annonces issues de vos campagnes sur le Réseau de Recherche auprès des internautes lorsqu'ils effectuent des recherches sur le Web, de manière à rappeler votre produit aux clients potentiels ou à les inciter à retourner sur votre site.  

Créer automatiquement des cibles de remarketing

Search Ads 360 peut créer (ou adapter) automatiquement des cibles de remarketing et définir les ajustements d'enchères si vous avez appliqué un objectif de conversion ou une stratégie d'enchères à une campagne. Search Ads 360 recherche en continu des cibles de remarketing potentielles et évalue les cibles de remarketing générées automatiquement qui contribuent à la réalisation de l'objectif.

Search Ads 360 peut créer des cibles de remarketing au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces dans les types suivants de campagnes Google Ads :

  • Campagnes manuelles
  • Campagnes Shopping

Notez qu'au sein d'une campagne, les listes de remarketing ne peuvent être appliquées qu'au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces, mais pas les deux à la fois. Lorsque Search Ads 360 génère automatiquement une cible de remarketing, cette dernière est créée au même niveau que toutes les cibles de remarketing existantes. En d'autres termes, si une campagne inclut des cibles de remarketing au niveau de la campagne, Search Ads 360 créera uniquement d'autres cibles de remarketing au niveau de la campagne. Si une campagne inclut des cibles de remarketing au niveau du groupe d'annonces, Search Ads 360 créera uniquement d'autres cibles de remarketing au niveau du groupe d'annonces.

Si une campagne ne contient aucune cible de remarketing, Search Ads 360 générera automatiquement des cibles de remarketing au niveau du groupe d'annonces.

 La fonctionnalité adaptative ne génère pas automatiquement de listes de remarketing.

Comment Search Ads 360 crée-t-il des cibles de remarketing ? 

Search Ads 360 évalue et réévalue vos listes de remarketing à l'aide de plusieurs facteurs, tels que les conversions qui présentent l'ajustement d'enchères le plus élevé et la présence ou non d'une différence notable entre le nombre de conversions de la liste de remarketing et celles de la campagne ou du groupe d'annonces.  Search Ads 360 applique ensuite la liste de remarketing à une campagne ou à un groupe d'annonces, puis définit ou recommande un ajustement d'enchères.

Search Ads 360 supprime une cible de remarketing générée automatiquement s'il n'existe plus de différence notable entre le nombre de conversions de la cible de remarketing et celles de la campagne ou du groupe d'annonces.

 

Activer des cibles de remarketing adaptatives

Voici un aperçu des étapes à suivre pour permettre à Search Ads 360 de générer automatiquement des cibles de remarketing. 

  1. Créez des listes de remarketing dans Google Ads.

  2. Synchronisez les listes de remarketing dans Search Ads 360.
    Si vous avez planifié la synchronisation des modifications apportées au moteur de sorte qu'elle s'exécute régulièrement, vous devez attendre que la prochaine synchronisation ait lieu. Vos listes de remarketing Google Ads ne seront visibles qu'après leur synchronisation dans Search Ads 360.

  3. Définissez un objectif pour la campagne.  

    Il peut être issu d'un objectif de conversion de la campagne ou d'une stratégie d'enchères intelligente (associée à un objectif de conversion ou de revenus) si elle est appliquée au niveau de la campagne. Search Ads 360 utilise les conversions associées à l'objectif et l'historique des performances pour générer automatiquement des cibles de remarketing.

    Si vous voulez que Search Ads 360 utilise l'objectif d'une stratégie d'enchères pour générer automatiquement des cibles de remarketing, la stratégie d'enchères doit être appliquée au niveau de la campagne et non du groupe d'annonces. 
  4. (Étape facultative, mais recommandée) Dans les paramètres de la campagne, cochez la case Ajustements des enchères pour la cible de remarketing de sorte que Search Ads 360 puisse définir les ajustements d'enchères. Lorsque des cibles de remarketing adaptatives sont combinées avec les ajustements automatiques des enchères pour les cibles de remarketing, Search Ads 360 maximise votre retour sur investissement.

    Un objectif de conversion ou un objectif de stratégie d'enchères Search Ads 360 permet d'évaluer en continu (toutes les six heures environ) et de réinitialiser les ajustements des enchères pour la cible de remarketing. 
  5. Activez le remarketing adaptatif dans une campagne et un groupe d'annonces en procédant comme suit :

    1. Dans les paramètres de la campagne, cochez les cases Cibles de remarketing et Utiliser seulement l'ajustement d'enchères

    2. Dans les paramètres du groupe d'annonces, cochez la case Utiliser seulement l'ajustement d'enchères.

    Pour permettre à Search Ads 360 de générer automatiquement des cibles de remarketing, vous devez sélectionner l'option "Utiliser seulement l'ajustement d'enchères" dans la campagne et dans les groupes d'annonces, car ces derniers n'héritent pas de ce paramètre.
    Search Ads 360 n'évaluera pas les cibles de remarketing de type "membres uniquement". 
  6. (Facultatif) Configurez le système pour qu'un e-mail indiquant le nombre de cibles de remarketing créées ou supprimées vous soit envoyé environ deux fois par jour. Cet e-mail contient un lien vers le rapport sur l'historique des modifications qui répertorie les noms réels des cibles de remarketing modifiées. 
    Si une campagne n'inclut pas encore de cibles de remarketing, Search Ads 360 crée par défaut des cibles de remarketing au niveau du groupe d'annonces. Seules les cibles de remarketing adaptées au groupe d'annonces sont réévaluées en continu et peuvent être mises à jour au moins une fois par jour.

 

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